广东
百年三叉星奔驰，向来端坐于4S店水晶吊灯之下，等待中年男人带着事业有成的底气推门而入。
可是近日，奔驰却出现在一位网红主播的直播间里，而且几秒内秒空。
然而，这狂欢般的“售罄”背后，藏着传统豪车在华市场江河日下的无尽落寞：李佳琦拯救不了奔驰。
1. 奔驰在直播间秒空
谁能想到，拥有上百年悠久历史的豪华汽车品牌，居然有一天会出现在一向被人诟病的网络红人的带货直播间里。
近日，奔驰在李佳琦直播间售卖。
一方是BBA的领头羊奔驰，三叉星徽是无数中年男人奋斗半生的勋章；另一方是“口红一哥”李佳琦，一句“Oh my god”能让万千少女心甘情愿掏空钱包。
全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车，共计40台，两个购车链接开售后迅速秒售罄。
奔驰的受众是中年男人，李佳琦的拥趸是年轻女性，二者目标受众并不重合，为何会合作呢？
一方面，根据《中国女性汽车消费趋势报告》，58%的家庭购车决策由女性最终拍板，67%的女性深度参与家庭购车决策。
另一方面，这次奔驰直播的纯电GLC和长轴距C级，也是瞄准年轻女性的走量车型。
对汽车行业以及奔驰品牌来说，区区40台车不过是九牛一毛，但连高贵的“三叉星”都放下身段走进直播间，这一信号足以让行业为之侧目。
2. 三叉星跌下了神坛
奔驰低下高昂的头，走进直播间的背后，是其遭遇的严峻挑战。
今年第一季度，奔驰全球销量49.97万辆，同比下降6%。其中，在华销量只有11.16万辆，同比骤降27%，远超全球均值，成为所有主要市场中跌幅最刺眼的一块。
而这已是继2024年下滑6.7%、2025年大跌19.5%创下五年新低之后的又一次重创。
事实上，过去五年间除了2023年微涨之外，奔驰在华销量四年都在下滑。
销量失守，利润自然下滑。受中国市场拖累，奔驰集团盈利大幅收缩。
2025年奔驰营收1322.14亿欧元，同比下滑9.2%；净利润53.31亿欧元，暴跌48.8%，几乎腰斩。
2026年一季度，营收316.02亿欧元，净利润14.33亿欧元，同比再降17.2%。
面对如此窘境，奔驰总部把2026年称为他们中国汽车业务的“过渡年”，并讲了一个高情商的说法：在售车型的结构需要改变。
不过，低情商的说法就是：现有的车型卖不动了。
3. 李佳琦救不了奔驰
我们不妨把话说透，40台车秒空不等于奔驰回来了。那是李佳琦的流量红利，不是奔驰的品牌复苏。
电动化转型滞后，是奔驰在华失势的根本原因所在。
早期的EQ系列走的是“油改电”捷径，驾乘体验都很差，不被消费者接受。
后来的EVA纯电平台车型（EQS、EQE），相较于同级国产新能源车，无论是续航、智能还是价格，也都远远落后。
奔驰电动车卖不动，只能打骨折清库存。这种饮鸩止渴，极大地伤害了奔驰品牌价值。
然而，比产品力落后更可怕的，是时代对“豪车”的定义已经天翻地覆。
传统燃油车时代，豪华品牌的价值体系，是“造车历史、车标血统、真皮实木、手工打造”等标签。
如今新能源汽车时代，上述这些豪华品牌的价值标签不能说完全失效，但对消费者来说，吸引力已经大大下降。
今天的豪车基准，有没有电气化、智能化方面的黑科技，变得越来越重要。这些方面是国产新能源的拿手好戏，而奔驰则相对比较滞后。
百年奔驰走进直播间，在尊严妥协下做了一次漂亮跨界营销。但是李佳琦“上链接”的40台秒空狂欢，却填不满27%的销量深坑。
当一个时代的豪车定义权已经完成交接，三叉星徽真正需要的，不是更多网红直播间，而是一场电气化、智能化转型步伐的加速狂奔。
如果不尽快跟上汽车行业新浪潮，曾经被中年男人奉为图腾的奔驰，终将被一个新时代的洪流冲刷成历史的注脚。
直播间里的李佳琦们救不了奔驰，能救奔驰的，只有奔驰自己。
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