北京
新京报贝壳财经讯（记者陈维城）2026美加墨世界杯已开幕，海信、华帝、奥克斯、TCL、追觅等家电企业纷纷加入世界杯相关营销。
从2016年首次赞助欧洲杯开始，海信成为中国企业体育营销的先锋。作为连续三届世界杯官方赞助商，海信此次再度亮相，并以2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴的身份，帮助裁判完成判罚。
今年5月，华帝正式官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴。近期，华帝向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠予“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”及“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。
华帝股份CMO潘叶钊表示，“选择龙泉青瓷作为胜利信物，源于青瓷、品牌与竞技精神三者在‘千锤百炼、精诚所至’这一内核上的高度契合。”这是华帝的第三次“世界杯之旅”。八年前，“对赌式营销”击穿流量天花板，华帝享受到了体育营销的红利。
日前，奥克斯空调宣布，国足前主帅米卢出任品牌代言人，同步启动“米卢猜对・奥克斯全退”的主题促销。2001年，奥克斯首次牵手时任中国男足国家队主教练的米卢，见证中国男足在世界杯的“历史性”出线。
此外，TCL赞助了西班牙、德国、阿根廷等多支国家队，并签约英格兰球员布卡约·萨卡担任品牌大使。追觅科技宣布，国际足坛传奇巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）出任追觅全球代言人，C罗已入选葡萄牙国家队大名单，迎来个人第六届世界杯。
电视无疑是世界杯最受关注的品类。中怡康预计，电视销量的增长将从赛事开赛的前一周启动，在开赛首周达到峰值；后续成功晋级淘汰赛的国家，还会迎来第二轮销量上涨。
中怡康分析师认为，延续历年规律，2026年世界杯在年中密集促销，会提前释放下半年的部分消费潜力，年末传统销售旺季的热度有所下降。对品牌和渠道而言，唯有抓住开赛初期的窗口期、聚焦核心增长市场与高端产品，才能在这场体育盛会中实现价值最大化。
产业分析师丁少将表示，世界杯覆盖的观众地域更广、情绪浓度更高，且赛事周期紧凑，有利于品牌集中引爆认知。相比奥运会偏重综合形象、欧洲杯区域性强，世界杯能同时触达欧美、拉美、非洲等多元市场，尤其适合中国家电企业突破“中间地带”市场。
编辑 杨娟娟
校对 刘军
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