北京
六月的太行山，唯美如画。位于太行山东麓的河北省涞水县，十万亩麻核桃林郁郁葱葱，青果满枝，为这片秀美的山川孕育着丰收的希望。6月12日至13日，在东文山镇杜家庄村的“云上杜家庄共享直播间”里，一场特殊的公益助农直播火热开播。知名相声演员贾旭明与本土主播携手，化身“涞水好物推荐官”，将涞水麻核桃推向了镜头前。诙谐的讲解与核桃温润的纹理相映成趣，两场直播累计吸引了27万人次观看，全网曝光量超360万，带动销售额突破70万元，让这一国家地理标志保护产品再次火爆“出圈”。
直播现场。贾晨阳摄
“小核桃”撬动致富“大产业”
直播间里的热度，折射出涞水麻核桃背后深厚的产业基础。涞水县是我国天然麻核桃的原产地和主产区，出产的鸡心、官帽、狮子头等上百个品种，以质地细密、纹理圆润著称，占据全国超过70%的市场份额。涞水县立足资源禀赋，推动麻核桃产业从“规模扩张”向“质效双升”转型。目前，全县麻核桃种植面积达10万余亩、400余万株，形成了集种植、加工、雕刻、文旅、电商于一体的全产业链条，年产值突破20亿元，成为带动当地8万农户增收致富的富民支柱产业。
“媒体+”赋能，从“摆摊售卖”到“云端热销”
产业壮大的背后，是涞水县对“媒体+”赋能路径的积极探索。近年来，当地抢抓数字经济机遇，创新打造“理论教学+实战实训+资源对接”的电商人才培育体系。为打破地域限制，涞水县高标准建设了12个共享直播间，配备高清设备和智能仓储系统，免费向农户和商户开放。在共享直播间里，本土主播李晓艳感慨：“以前靠摆摊卖货，一天挣几百块；现在线上直播，一场能卖几十万，全国各地的客户都能对接上。”
“链”上发力，从“卖产品”转向“卖品牌”
在做大电商规模的同时，涞水县着力推动产业从“卖产品”向“卖品牌”深度融合。为擦亮“金字招牌”，当地深挖麻核桃的历史底蕴，不仅编纂出版了《中国涞水麻核桃》，创作了原创歌曲《涞水核桃赛珍宝》，还打造了系列乡村微短剧。今年5月，涞水县与广东高州市跨省联动，共同开机乡村振兴主题微短剧《“核”“荔”情缘》。这一创新举措将麻核桃元素与影视艺术深度融合，标志着两地“媒体+”协作从单一“卖产品”向“讲好中国乡村振兴故事”的迭代升级。
连通国际市场，深山“金疙瘩”跨海远航
品牌铸魂，价值远扬。随着“涞水麻核桃”这一地理标志品牌的影响力不断扩大，涞水麻核桃已跨越国界，远销东南亚等10多个国家和地区，跨境销售额突破700万元。这枚承载着千年历史文化底蕴的小小麻核桃，正插上“媒体+”与品牌腾飞的翅膀，在云端闯出广阔大市场，成为太行山区乡村振兴画卷中名副其实的致富“金疙瘩”。（贾晨阳 杨志民）
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