大疆后发，制住影石了吗？

“大家管自己跑步，不要伸脚去绊别人，但别人来搞我们，我们也会反击。”

大疆创始人汪滔在接受晚点采访，被问到竞争观的问题时曾这样说过。

这一次，他不仅是跑，还伸了脚。

6月10日，影石发布了云台相机Luna Ultra。

外界焦点却集中在了大疆：当天，大疆在美国起诉影石，发起“永久禁令”申请。

云台相机，本来是大疆的领地。

从2018年开拓Pocket品类，到2023年大疆Pocket 3引爆市场，如今该系列累计销量已经突破1100万。

6月15日，大疆发布Pocket 4P，价格更低，火药味十足。

影石Luna Ultra标准版售价3999元，创作者套餐4849元；

大疆Pocket 4P标准版售价3799元，创作者套餐4299元。

图源：AI

这种极其相近，却又有小心机的定价，更有一种擂台对打的感觉。

谁会把手上的蛋糕，拱手相送？

01

大疆后发制人

云台相机赛道已被各路厂商盯上。

荣耀、OPPO、vivo据传言都在筹备相关产品，影石是速度最快的。

6月10日早上，黑板君去线下店预订影石Luna Ultra，店员说，不保证能首批拿到。但又神秘地补充了一句：“也许可以关注一下晚上的消息”。

晚上8点，发布会召开。晚上9点，黑板君拿到了影石Luna Ultra。

代价是只有黑色的标准版，还被迫购买了300多元的一年Care无忧换服务。

影石Luna Ultra上市后，各大社交平台都看到Pocket 4P的各种消息：3799元/4299元、6月15日上市等关键词被透露。

不断释放出的消息，会让购机的消费者有所迟疑。这种营销打法，有点类似于把热度嫁接在Luna Ultra的热度之上。

而就在几天前，两家公司在大洋彼岸的美国打起了诉讼战。

6月10日，大疆在美国起诉影石专利侵权，并针对影石在美国的云台相机业务，发起“永久禁令”申请；

6月12日，影石创新在美国对大疆发起专利反诉，在国内发起相关同族专利无效宣告请求。

图源：黑板君

大疆意欲通过专利战压制影石Luna Ultra在美国的销售，毕竟影石海外营收比例近7成，北美是影石核心阵地。

6月15日，大疆发布的信息，更是把针锋相对的味道拉到了顶点：

视频动态范围更高，慢动作更强，还有独立的监控屏，加上精准压制的价格。

营销战、专利战，短短几天，双方已过了很多招。

02

谁都不敢先亮底牌

其实，这场针尖对麦芒的对决，光是预热的前哨战就打了半年多。

而且双方都在不断藏，都在尽可能不先露底牌。

2025年10月，影石创始人刘靖康就被拍到携带未发布的云台相机；

2026年2月影石内部年会上，Luna项目正式官宣，明确将在上半年发布。

随后，大疆Pocket4也开始正式预热，2月到4月不断曝光内容。

直到4月9日大疆官方预热，4月16日Pocket 4正式上市，并且Pocket 4P同步预热，节奏非常紧凑。

然后，在4月19日开始的美国NAB展上，影石Luna真机首次展出，徕卡联名、1英寸双摄、可拆卸分离屏这些核心卖点全部亮相，不少国外博主也进行了上手体验。

当时传言影石Luna的上市节点是5月中旬。

然而，影石突然宣布延期，理由是刘靖康的“灵机一动”，需要新增第一人称头追套件，继续打磨产品体验。但还是同步开启了盲订通道。

5月戛纳电影节上，大疆Pocket 4P也作为官方拍摄设备低调亮相。

直至6月10日，影石率先打出王牌。

很明显，双方预热拉长，大疆先用标准版试探，随后影石才开始正式下场预热；

6月，影石可能基于各种考虑，特别是大疆Pocket 4的畅销抢量，上市开卖。

大疆Pocket 4P精准卡参数卖点和价格狙击。

图源：大疆官网

早年，大疆与影石两家公司几乎是错位竞争，井水不犯河水。

大疆靠强势的无人机站稳全球霸主位置，同时复用领先技术，延伸出手持云台、运动相机等产品线；

而影石一开始深耕全景相机赛道，做到全球市占率8成。

平衡在2023年底被彻底打破。

影石率先推出Ace系列广角运动相机，正面进攻大疆的Action系列；

2025年7月，影石更是发布全球首款全景无人机影翎A1，直接杀入大疆的大本营。

大疆针锋相对，推出首款全景相机Osmo 360，反攻影石的核心赛道。

Osmo 360定价2999元，比影石全景相机旗舰Insta360 X5的首发价便宜近800元。

据久谦咨询，上市不到3个月，大疆就抢走全球全景相机市场43%的份额；

不过据IDC，2025年全年影石仍占据66%的全球全景相机市场份额。

人才流动也成了战场的一部分。

对于大疆的工程师被挖到影石，汪滔曾平淡地说：“记得影石前年的年会感谢大疆为他们培养了人才。”

但大疆同时也在2026年3月起诉了影石，指控原大疆离职员工带走职务发明技术。

期间，影石也曾表示，研发全景无人机期间，供应商遭到大疆“二选一”的压力，甚至线下渠道也疑似遭到打压。

这一次，双方又在产品上交锋。

03

大疆为何紧抓影像

要理解大疆为什么这么重视影石的挑战，得先搞清楚：大疆手里到底握着什么？

不是什么无人机出货量，也不是什么新品类的研发，而是一个更底层的东西：移动影像的全新规则制定者。

影像技术的权柄，曾经把握在胶片、数码单反时代的传统厂商中，但随着手机、手持设备的普及，短视频和vlog的流行，iPhone、长焦手机先后引领移动影像时代，但最前沿最隐藏的王者，反而是大疆。

过去十年，大疆定义了什么是好的增稳、什么是好的云台、什么是好的航拍体验。

上天下海，地面增稳拍摄，而大疆Pocket 3，一度是其影像实力的最佳体现。

图源：大疆官网

一个小巧的云台相机，满足了年轻大众对记录生活的视频防抖、随手拍的需求， 这就是它出圈的原因。

100多克的大疆Pocket 3里面，内藏了大疆磨了十几年的技术，小小的微云台塞进了三轴防抖电机，控制算法要预判用户的移动方向和防抖处理，ISP芯片调试出极佳的成像素质。

大疆培养的整个供应链，也显得出了成本优势，构建出一个新的壁垒。

2025年双十一，在影石、荣耀、OPPO、vivo云台相机产品纷纷开始有传言出现时，大疆Pocket3直降700元至2799元。

据媒体报道称，一些厂商在盘完成本后发现，同样价格他们制造几乎没有利润，而大疆毛利空间却还不小。

这让很多手机厂商迟疑了。

但大疆核心的无人机业务，正在收缩。

据Statista数据，2025年全球消费级无人机市场规模约42.7亿美元，同比仅增长7%，预计未来五年复合增长率只有3.4%，已经进入存量市场。

而且大疆无人机还遭受到美国制裁，国内监管也加强的双重Debuff中。

曾经的现金牛增速放缓，影像线就成了必须守住的第二增长曲线。

汪滔在接受媒体采访时强调，影像线会成为“除飞机以外的重中之重”，更预言大疆成为全影像公司超越索尼不用十年。

而在这样的宏大计划中，却突然杀入了影石。

04

影石不是跟随者

影石敢这么做，因为它同样是技术为先的硬科技公司。

影石从全景相机起家，其登顶全球全景相机市场第一，份额超80%，并向全场景影像延伸。

通过防抖算法、影像算法的复用，还有刘靖康对模块化设计的喜好，影石先后推出了GO系列拇指穿戴相机、ONE R模块化运动相机、Ace系列标准运动相机等独特产品。

随后，影石又解决了微云台防抖等技术难关，2025年发布影翎Antigravity全景无人机。

正因为这些不同的技术突破路线，影石同样掌握了制造云台相机的核心技术。

据每日经济新闻，影石Luna项目2020年就立项了，第一版化Demo思路来自自家的ONE R全景运动相机。

Luna前后磨了整整六年，最后终于量产。

影石能这样做的底气还来自其现金储备。

截至2025年一季度，公司流动资产接近40亿元，近三年的营收复合增长率超65%。

为什么影石也要进入大疆主导的无人机、运动相机、云台相机领域？

本质也是不得不为。

全景相机本身是小众品类，就算做到全球市占率第一，天花板也清晰可见，必须外扩品类。

据影石创新2025年年报，年营收97.41亿元，同比增长74.76%，但归母净利润下滑6.62%；

2026年一季报，营收24.81亿元，同比增长83.11%，但归母净利润却同比腰斩52%，净利率跌至仅1.31%。

图源：影石财报

对此，影石解释为加大投入新品研发。2025年研发投入15.3亿，接近翻倍；2026年第一季度研发投入已经翻倍。

但如今，影石股价较历史高点跌去五成多，资本市场急需新的故事。

不得不提到：

影石的独特之处，也是大疆警惕影石之处，就是影石不会只做一款完全跟随的相机。

黑板君购买后使用了几天，感觉它的优缺点都很明显。

影石Luna Ultra强在徕卡支持，人像肤色更美、画面更亮更艳，分离屏可以一键分离和组合，甚至上面还有麦克风，自拍、应急都很好用，不还有操作更方面的独立变焦推杆。

对于喜欢记录生活、旅游打卡以及不擅长后期的普通人，影石Luna Ultra也许比大疆Pocket 4P更易上手。

当然，黑板君也预购了大疆Pocket 4P，看看啥时候能到货体验了。

从另一个方面来说，影石采用了另外一种产品打法，而不是跟随者，这或许才是能够对大疆形成压力的地方。