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最近，美国纽约州悄悄更新了一部法律，让不少跨境卖家心里咯噔一下。
6月9日，纽约州正式实施了一项针对AI肖像的法案，编号S.8420-A/A.8887-B，主要修订了《纽约通用商业法》第396-b条。核心就一句话：如果你的广告里出现了AI生成的、看起来像真人的形象，必须明显标注“这不是真人”。
这是美国第一个专门管广告中AI虚拟人像的州级法律。虽然法案没直接点名亚马逊卖家，但咱们做跨境的，只要广告投到纽约州消费者面前，平台就会受影响，卖家自然也得跟着遵守。
那么哪些广告会中招？
大概三类：
站内视频广告：只要视频里有AI表演者，就要标。
产品详情页/品牌视频：包括讲解视频、旗舰店短片，只要包含虚拟人物出镜，都得标。
站外引流广告：Facebook、Instagram、TikTok等社交平台的推广素材，同样适用。
一句话总结：你的广告面向纽约州用户，画面里出现了虚拟模特、数字人、甚至一个AI合成的用户拿着产品的场景，最好老老实实标注。第一次违规，罚款1000美元。如果再犯、屡教不改，每次罚5000美元。
那AI图是不是不能用了
别被网上的恐慌言论带偏了。不是不能用，是不能“骗人”。
过去几年，跨境圈用AI用得挺猛的：服装卖家让AI模特试穿；鞋类卖家让AI展示上脚效果；家居卖家靠AI打造生活场景；还有很多人用AI数字人录视频。其中的原因很简单：便宜、快。比请真人模特、租影棚便宜太多了。
但问题也跟着来了——消费者看到图片，会下意识觉得“这是真人拍的”“这个场景是真的”“这个体验是真实的”，这就容易变成了误导。
新法不是要禁AI，而是要求：用了AI生成的、像真人的形象，就明明白白标出来。真正踩红线的是“以假乱真却不标注”，比如用AI生成白人女模特穿连衣裙，却标“真人试穿”是大大的违禁。
卖家现在该怎么做？
有卖家问：亚马逊官方AI工具生成的内容要不要标？
亚马逊3月已经更新了《商业解决方案协议》，明确严查AI生成内容。在Seller Central后台，其实已经有让卖家标注AI内容的选项。有人开了case问客服，客服回复说：目前没有强制标注，但不能误导消费者，否则卖家自己担责。法律管的是“谁投放广告”，不是“谁生成内容”。所以哪怕是用亚马逊官方工具做的AI素材，责任还是在你身上。稳妥起见，建议主动标注。如果系统没自动加，自己手动补上。具体踩雷点提醒：
真人感强的AI模特图：服装、美妆、母婴类尤其要小心，只要有AI人物展示产品，必须标。
要么标，要么换：继续用AI就加一句“AI生成模特仅作展示参考”；或者换成纯产品图、真人实拍、不露脸场景。
千万别造假：用了AI还故意营造“真人体验”“真实买家使用”“用户实拍反馈”这种属于撞枪口了。
结语
你可以用AI提效，但消费者有权知道这不是真人。AI是工具，不是用来骗人的。纽约州开了个头，以后可能会有更多州跟进。建议亚马逊卖家趁早自查，该标注的标注，该替换的替换。别等罚单来了才后悔。
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