“上迪”十年改变了什么

6月15日，在上海迪士尼度假区十周年庆典活动上，上海迪士尼正式公布第三座主题酒店名称“上海迪士尼星愿酒店”，并公布蜘蛛侠主题园区等多项最新项目进展。自2016年6月开园至今，十年间，上海迪士尼已累计接待游客超1亿人次。北京商报记者了解到，端午假期临近，乐园门票预订量同比增长九成，周边酒店预订热度环比翻倍。面对即将到来的暑期，乐园首次将营业时间延长至22时30分，加时开放热门项目。从“玩具总动员”到“疯狂动物城”，再到正在推进的蜘蛛侠主题园区及第三、第四座主题酒店，十年间上海迪士尼从未停止“生长”。更值得关注的是，其“魔法”早已溢出园区——周边民宿数量较开园时翻了10倍，长三角文旅项目加速集聚。一座主题乐园，正以奇妙之力反哺区域经济。

“蜘蛛侠”过山车轨道铺设完成

从“一日打卡”到“多日停留”，这座魔法城堡，十年间也在不断成长与蜕变。

针对游客对多日度假体验的需求日益增长，上海迪士尼的酒店矩阵也在持续扩大。6月15日，上海迪士尼正式公布第三座主题酒店的名称“上海迪士尼星愿酒店”。该酒店施工正稳步推进，酒店外立面即将亮相，游客可率先看到其外观设计。第三座酒店将毗邻上海迪士尼乐园酒店，第四座酒店则将距上海迪士尼乐园主入口仅几步之遥。

此外，上海迪士尼还宣布，乐园正在扩建第九大主题园区“蜘蛛侠主题园区”。该园区内标志性红色轨道的最后一段已于数周前完成安装。建成后，园区将呈现上海迪士尼乐园内首个大型漫威主题景点，同时还将带来一系列购物、餐饮及娱乐体验。

与此同时，上海迪士尼还有多个主要扩建项目正在稳步推进，其中包括乐园标志性主题景点“翱翔·飞越地平线”的扩容部分。

面对即将到来的暑期旺季，上海迪士尼已提前展开布局，以吸引更多游客前往。不久前，上海迪士尼宣布，7月3日—8月1日期间的每周五、周六，将推出“加时升级日”，将营业时间延至22时30分。当乐园开启加时模式，抱抱龙冲天赛车、创极速光轮、疯狂动物城：热力追踪等部分热门游乐项目也将在“奇梦之光幻影秀”结束后持续开放。

中国国际经济交流中心发布的《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》显示，上海迪士尼乐园自开园以来已累计接待游客超1亿人次，跻身全球最成功的主题乐园之列。

面对游客的持续增加，十年间，上海迪士尼多次优化票务结构，并对乐园门票退改政策进行优化，此外，上海迪士尼还持续优化购物体验。2022年8月，面对众多游客旺盛的需求，上海迪士尼推出乐园官方天猫旗舰店。天猫总裁刘博表示，上海迪士尼乐园天猫旗舰店的运营进一步打破了线下体验的物理边界，将度假区的独家商品和体验通过线上渠道触达全国消费者。

华东师范大学教授楼嘉军认为，上海迪士尼一系列举措的核心是，不只是建设一个乐园，而是打造一个旅游度假区。上海迪士尼通过项目扩容为游客刚需停留提供条件；通过内容高频更新和服务情感连接培养游客黏性，根本目的是为了延长游客停留时间、提高复购率、提升重游率。最关键的是，上海迪士尼通过故事触角与文化共鸣，将传统主题公园的一次性打卡，转变为体验式单日游；把体验式单日游，进一步转变为沉浸式多日度假。

周边民宿数量较开园时翻10倍

随着到访上海迪士尼游客的增多，乐园的溢出效应正在显现，蔓延至周边住宿、餐饮等多种业态。

上海市浦东新区川沙新镇七灶村党总支书记、村委会主任朱庆华表示，村里引进的漫心府酒店，迪士尼游客在所有住客中占比近90%，日常入住率稳定在70%—80%。“一开始真没想到迪士尼乐园的辐射力量这么大。”朱庆华举例说道，一位外地朋友带孩子来上海迪士尼，自己建议他们在度假区和村子里游玩三天，临走时孩子不肯走，询问他的父母“下次能不能安排四至五天，在上海迪士尼玩三天，再到七灶村玩两天”。

这种由上海迪士尼带动的客流红利，在周边民宿市场的数据中体现得更为直观。木鸟民宿告诉北京商报记者，截至目前，上海迪士尼周边民宿数量较开园时翻了10倍。周边民宿数量（密度）在2016—2019年间快速增长，集聚现象明显。近年来，民宿增速逐渐放缓，但每年新增数量仍非常可观。2021年之后，民宿整体结构发生变化，高品质民宿占比增多。

木鸟民宿相关负责人还表示，目前在线房源以富有特色的品质民宿为主，提供迪士尼接送、主题服务等差异化竞争的民宿增多。从客源结构来看，2016年刚开园时，迪士尼周边民宿订单以江浙沪游客为主，占比51%，亲子游是主力军。此后，客群结构愈发多元，2019年迪士尼周年期间，广东、北京、山东等地游客占比上升，亲子游客占比达到42%。

上海迪士尼的辐射效应同样延伸至整个上海国际旅游度假区。北京商报记者了解到，十年间，上海国际旅游度假区累计接待游客超1.8亿人次，实现旅游产业总收入1164亿元。如今，上海迪士尼的外溢效应持续外扩，上海旅游市场客流不断攀升。

在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，区域经济助推主题公园崛起，而主题公园又反哺区域经济，推动其持续扩容与升级。迪士尼凭借自身拥有的世界级IP和精心打造的内容，吸引了广大游客。旅游本身具有显著的带动效应，上海迪士尼乐园的落户，直接促进了周边交通、酒店、餐饮、零售等业态的繁荣发展，甚至延伸至整个长三角地区，带动相应流动客源的增加。

长三角文旅产业加速集聚

在不断释放溢出效应的同时，上海迪士尼正凭借自身强大的品牌效应，吸引众多文旅项目落户长三角地区，逐步形成文旅产业集聚效应。

北京商报记者了解到，此前，中国首个“哈利·波特制片厂之旅”在上海锦江乐园正式开工，计划2027年建成。同时，小猪佩奇户外主题乐园选址上海崇明长兴岛，计划于2027年开业。

望眼整个长三角地区，自2016年起，上海海昌海洋公园、无锡融创文旅城、杭州湾融创水世界、上海乐高乐园度假区、淮安熊出没乐园等文旅项目相继建成开业。可见，在不断释放溢出效应的同时，上海迪士尼也正凭借自身强大的品牌效应，吸引众多文旅项目落户长三角地区，逐步形成文旅产业集聚效应。

“为了顺应游客日益增长的旅游出行需求，上海周边城市相继布局新的文旅项目及主题乐园，欲意借助上海迪士尼强大的吸引力来进一步留客。”林焕杰进一步谈道，未来，随着上海迪士尼影响力的持续扩大，国内主题公园项目将加速转型，形成更具中国特色的娱乐方式或文化旅游综合业态，与上海迪士尼实现差异化发展。

楼嘉军表示，上海迪士尼的深层溢出效应，体现在对国内文旅行业经营理念与管理模式重塑。上海迪士尼推动国内主题公园行业从传统的单个项目的“主题包装”，转向景区和园区的整体性主题化开发；并引领行业由注重活动场所的功能设计向活动体验的场景化打造转变；此外，实现了由单一性游客市场向全龄段游客覆盖的转变，拓宽了多圈层消费市场。

北京商报记者 吴其芸