四川
阅世如阅卷，下笔有锦书
在这里，听见中国走向世界的号角赞
最近两年 AI 技术爆发式发展，不少人陷入了跟不上时代的焦虑。
但在我看来，AI 能提升效率，却没法直接带来幸福感，我们最珍贵的幸福瞬间，从来都是和亲友共聚的温热体验，而非和冰冷科技的互动。
正是带着这种思考，我把今年的日本考察主题定为体验经济。
日本经历了漫长的经济低潮期，社会早已不再盲目追数据、拼增长，转而关注个体的内心幸福，“小确幸” 成了社会热词。这次考察让我印象最深的，是东京的青城白河街区。
从地图上看，它距离奢侈品聚集的银座仅 10 分钟车程，但气质完全不同。
十年前，高端咖啡品牌蓝瓶子打破常规，在这个曾经破旧的厂房居民区，开出了亚洲首店。
要知道，蓝瓶子全球门店大多开在热门景点或高端商圈，这次选择社区化门店，当时不少人觉得反直觉。我到现场才懂，它看中的是这里安静平和的慢生活气质。
和上海安福路那种自带网红打卡属性的街区不同，青城白河没有刻意营造打卡点，甚至不求客流。
下午五点踏进社区里的咖啡馆，老板准时打烊，连多一分钟都不愿接待客人。这里的咖啡馆散落各处，而非集中连片的网红街，商业和居民日常完全融合，一点不喧闹。
更特别的是，街区里的咖啡馆大多不主打性价比。比如有一家借鉴寿司 omakase 模式的咖啡品牌，采用一对一现场冲泡、预约制，我们到访时甚至没能入场体验。
青城白河几乎没有游客，国内社交平台也鲜有报道，和网红街区的喧嚣截然不同。
网红街区的流量热潮来得快退得也快，本质是靠营销制造记忆点，而非真正尊重用户体验。青城白河这种社区型商业之所以能持续，正是因为它放弃了赚快钱的思路。
国内不少人熟悉的阿那亚，气质接近但商业氛围更浓，网红打卡的印记也更明显。
其实不管是国内还是海外，商业体容易走上流量化道路，根源在于大家习惯了极致效率：有流量就要快速变现，长期体验和社区氛围反而被放在次要位置。
日本的体验经济能在停滞的经济环境下逆势增长，早有迹可循。
社会学家三浦展的《第四消费时代》曾影响我多年，他最新的研究提出，日本过去三十年的消费关键词是 “疗愈”。
比如三丽鸥的 Hello Kitty，靠可爱温暖的形象给消费者情绪价值；
1992 年之后，日本二手车销量连续 30 年超过新车，不少人愿意花百万日元购买经典老车，只为找回年轻时的情怀，二手中古店市场规模甚至突破 3 万亿日元，远超百货商店。
日本依托这种向内求的社会心态，2006 年推出观光立国政策，短短十几年入境游客从 700 万涨到 3000 万，疫情后更是突破 4000 万，稳居亚洲第一。
当地旅游的核心竞争力，正是青城白河这种充满生活气息的 “本真性”，而非过度营销的网红景点。
中国经济告别高速增长阶段，普通人也开始回归内心需求。此前那些敲锣打鼓、过度营销的网红小吃街、打卡点，未来只会越来越难吸引真正愿意沉淀下来的消费者。
体验经济早已不是小众趋势，日本的经验已经证明，在社会焦虑加剧时，能提供情绪价值的体验型商业，会成为长期增长赛道。
我在《趋势红利》中曾系统分析过亚朵、三顿半、小红书等国内体验型品牌案例，它们的核心都是抓住了用户的情绪需求。
这次日本之行我更确认，国内的商业体要破局，就得放弃赚快钱的思路，回归社区、回归日常。
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