成都文旅集团以“无界”解锁城市消费地标新活力

红星新闻网（记者 李婉清）6月15日报道6月14日，宽窄巷子荣耀院子前，一阵激昂的歌声燃动街巷。“太燃了！”一位妈妈拉着女儿的手，“希望我女儿以后也能为梦想发光！”这样的感动瞬间，在过去的一个多月里持续上演——自5月15日以来，宽窄巷子接连推出68余场沉浸式演出，累计接待游客超250万人次，为市民游客奉上了一场场有温度、有质感的视听盛宴。这场名为“宽窄·无界”的沉浸式演艺实验，让百年老街焕发青春光彩，也开启了成都文旅集团助推城市消费地标焕新升级、引领文商旅体深度融合发展的新篇章。

破局：老街在边界重构中找寻新生

什么是“界”？是景区的物理边界，是文商旅体的行业壁垒，是传统与新潮的文化分野，是静美与激越的情感维度。什么是“无界”？是打破景区、行业、城市之间的隔阂，整合资源、输出内容、链接万物，在融合中放大价值，在共生中创造无限可能。

走过十八年发展之路，宽窄巷子早已成为成都文旅集团的亮眼名片。作为城市历史文脉的重要载体，街区多年来坚守文化内核，在保护传统风貌、传承民俗文化的基础上探索文旅融合新路径，逐步向多元化、体验化、品质化方向稳步进阶。为献礼十八周年，街区于5月15日正式上线“宽窄·无界”全新厂牌，将整条街巷打造为开放式城市艺术剧场。

从5月15日到6月14日，宽窄巷子累计推出68场特色演艺，打破空间、业态、文化三重边界，深度融合文、商、旅、体多元产业，构建“院落有戏、转角有戏、街巷有戏”的全域演艺体系。古蜀主题演绎、经典舞剧、民乐戏曲、魔术互动、剧本围读、非遗展演等精彩内容遍布街巷各个角落，青瓦古院间，传统市井烟火与现代艺术美学激情碰撞，真正实现“一步一戏、入巷入戏”的沉浸式游玩新体验。

贯穿所有融合实践的内核，始终是文化。坐拥两千三百年少城文脉，如何让传统文化活在当下、走向大众？这是历史街区永恒的考题。宽窄巷子给出的答案，是打破文化表达的藩篱。川剧唱腔与现代说唱同台，非遗杂技融合电子音乐与街舞，传统舞蹈与机器人共舞……雅俗共赏的内容设计，兼顾不同群体需求，既坚守巴蜀民俗、市井生活的文化根脉，又积极吸纳潮流、国际、数字等全新元素，让千年文化在兼容并蓄中焕发新生。

“无界”不仅是一种理念，更是一套可复制、可输出的文商旅体融合运营模型。它以演艺为流量引擎，以场景为体验载体，以消费为转化目标，将宽窄巷子从一个“被观看的文化符号”，进化为“可参与、可创造、可输出”的文商旅体融合平台。这为历史文化街区的更新提供了全新思路，不是简单地翻新建筑、引入商户，而是用内容和体验重新定义空间价值。

实践：以多维融合为笔，让“无界”从理念走向实景

6月14日下午，宽窄巷子荣耀院子、成都酒肆等特色点位变身露天剧场，60分钟的《你好·青春》音乐剧快闪精彩上演。动人的旋律、灵动的舞蹈与鲜活的剧情极具感染力，传递出积极向上的正能量，引得过往游客驻足观赏、轻声跟唱，沉浸式感受老成都街巷里的青春氛围与文化温度。这场特色演艺，正是宽窄巷子“宽窄·无界”焕新行动的生动缩影。

“无界”的理念，正沿着“文化为魂、商业筑基、旅游升级、体育聚势”的四维路径，从一条街巷向全集团、全成都扩散。

文化为魂，全城体验流动。在宽窄巷子之外，文旅融合正加速生长。创新开发“成都可爱”“成都锦绣”“成都传奇”系列城市文创IP，跨界联名被全国消费者捧在手里。打造“光影天府·拍在四川”“中国喜剧梦工厂”，《苍穹以北》《单排喜剧大赛》等影视项目持续破圈，深化“文旅+影视”融合发展。音乐演艺同样打破边界，“热浪飞行银河左岸音乐节”吸引7万观众共享“烟火气里的高级感”。从银屏到现场，从街巷到山野，文化不再被锁在剧场里，而是流淌在城市的每一个角落。

商业筑基，场景重构消费。宽窄二期全新出发，迭代升级的文旅商业体验正在重构人们对历史街区的想象。五凤溪古镇推出《水龙吟》影游联动，带你从“看戏”到“入戏”。CityTour观光巴士、火锅巴士、夜游巴士构建起“坐着巴士畅玩蓉城”的便捷体验。线上种草、线下体验、社交传播、多元消费的闭环正在成型，持续激活文旅消费潜力。

旅游引流，让“头回客”变“回头客”。第55届成都国际熊猫灯会打造可观、可游、可感、可消费的沉浸式彩灯世界，全网曝光量超1亿次。“熊猫专列·成都号”持续高品质运营，熊猫管家、随行医生等特色服务收获一致好评，西南环线度假新产品不断拓展。定制化水陆联动游线串联夜游锦江、望江梦华·薛涛吟、川剧非遗体验串联成珠，“剧游成都”沉浸式文旅品牌让游客真正“入戏”。从观光到体验，从体验到沉浸，成都文旅集团正在用品质服务留住游客的脚步。

体育聚势，赛事激活经济。ATP250成都网球公开赛、英雄联盟全球总决赛、“成都主场”篮球季等赛事精彩不断。票根经济、跟着赛事去旅行、边看边游……一张比赛门票，就是一张城市体验卡，让“即看即走”变成“边看边游”。赛事期间，配套推出的文旅消费活动、主题线路、联名产品，有效拉动了周边餐饮、住宿、交通消费，实现了“赛事流量”向“消费增量”的高效转化。

筑路：从一场活动到全域实践，推动文商旅体深度融合

如果说“宽窄·无界”是一场破局试验，那么成都文旅集团正在做的，是将“无界”理念推向文商旅体融合发展的全域实践。近年来，成都文旅集团一步步打破多重发展壁垒，从体验场景到运营思路全面焕新。

从“观光打卡”到“沉浸入戏”，“宽窄·无界”以重构空间场景、深化文商联动、强化品牌传播的三重路径，成功解锁了城市消费地标新范式。这不仅是宽窄巷子十八周年的自我革新，更是成都文旅集团推动文商旅体深度融合高质量发展的生动缩影。以“场景引流—体验留客—消费转化”为内核，“无界”理念正从一条街巷延伸至全域，让每一次“入戏”都成为城市记忆的载体。

宽窄出发，抵达全城。“无界”理念正在文商旅体的每一个维度落地生根，让“公园城市·幸福成都”从愿景走向日常。未来，成都文旅集团将继续以“无界”为引领，深化跨界合作，创新消费场景，优化服务体验，在建设国际消费中心城市、世界文化旅游名城的征程中，贡献更多文旅力量。

十八年，宽窄巷子正青春。

从宽窄出发，“无界”的故事，才刚刚开始。