主流媒体晚会如何以融合创新响应经济发展命题？

12月31晚，当表演嘉宾们与观众共同在海口的“宇宙时光列车站”分享对2026年的祝福和期许，在零点同庆新年时，《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》也以直播当晚融合传播指数95.36，位列同期省级卫视电视黄金档及全网综艺蓝鹰融合影响力排行榜双榜第一的领跑成绩，与全网传播量超 190亿次的超级热度，再次巩固国民级跨年 IP 领先地位。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025年12月5日至2026年1月1日，《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》多平台热搜在榜时长超1.3万小时，1443次登顶各平台榜单TOP1，48个热搜在榜时长超100小时，微博话题传播量超132.8亿次；节目芒果TV视频点击量1.1亿次；微博、B站热门视频播放2.3亿次；节目相关微博话题阅读增量超508亿人次，抖快热门话题播放量13.3亿次；微博、抖音、快手KOL覆盖粉丝51.6亿人次。

事实上，《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》成就超级IP的根基不在于数据本身，而在于数据背后所凝聚的内核高度与家国情怀。湖南卫视跨年晚会二十一年的发展历程，始终与国家发展、社会变迁、人民情感同频共振。它之所以能领跑，是因为其内核始终围绕着对美好生活的向往、对奋斗精神的礼赞、对家国同心的呈现。

文艺创作的源泉在人民，晚会的成功正在于让“百姓”成为真正的主角——无论是经典旋律唤起的集体记忆，还是新颖表达激发的青春共鸣，多元的情感都能在晚会中找到归属与回响。纵观其发展，它早已超越娱乐范畴，成为一代代青年群体的集体记忆坐标，是与人民幸福感紧密相连、映照社会蓬勃发展的新时代文化镜像。

一

时代：湖南卫视如何与时代之需共振？

1月5日，全国宣传部长会议在京召开。会议明确提出“把经济宣传摆在重要位置”与“繁荣互联网条件下新大众文艺”的工作指引，主流媒体需要以高质量文化供给服务经济社会发展与大众文艺繁荣大局成为其新使命与重点工作。

湖南卫视此次跨年晚会，正是这一思路的卓越实践。晚会超越了传统的文艺联欢范畴，主动担当起 “视听文化内容为经济发展赋能” 的整合者与催化剂的角色。湖南卫视作为主流媒体，主动将自身内容优势、传播优势转化为服务国家经济宣传、助力品牌与地方发展的平台能力的一次集中展示。它标志着大型文旅晚会正在从单一的“文化产品”向驱动多方价值增长的 “生态平台” 进化。

（一）、为品牌伙伴提供“品效融合”的价值升级场

以总冠名商京东为例，合作已从简单的流量曝光，升级为深度共生的价值共创。双方联合定义“骐骥红”节日美学，将品牌符号升华为社会情绪；联动《时尚芭莎》打造时尚事件，提升品牌调性；更通过“内容即货架、互动即转化”的全链路设计，将晚会的高关注度直接导向消费行为。这种合作模式，为京东等合作伙伴提供了从品牌心智重塑到实际销售转化的系统性解决方案，是主流媒体助力头部企业实现“品效协同”的标杆。

此外，本次晚会构建了一个多层次、全场景的品牌价值赋能矩阵，为不同行业、不同诉求的合作伙伴提供了精准的植入路径。

以王老吉为代表，晚会通过高频口播、定制广告融合秀、零点时刻，将“跨年大吉喝王老吉”的消费指令与新年祝福深度植入绑定；以乐事为代表，依托代言人王鹤棣与虚拟IP“乐仔”的趣味互动，将品牌转化为跨年游戏的一部分；以兰蔻为代表，借助明星“圆梦官”推介新年限定礼盒，精准触达追求品质与情感价值的消费群体，完成心智渗透。

晚会甚至为上海钻石交易所这类特殊机构提供了创新展示平台。华晨宇在零点仪式的演出服装上，巧妙呈现了其钻石产品，将顶级珠宝的稀缺价值与高热艺人、年度庆典时刻关联，实现了产品在多圈层的曝光与认同。

这一系列案例表明，湖南卫视跨年晚会已进化为一套模块化、可定制的品牌赋能系统，能够根据品牌的不同需求与营销目标，灵活组合内容、互动与场景资源，实现多样态的品牌价值赋能。

（二）、为举办地打造“文旅融合”的超级展示窗

晚会选址海口五源河体育场，通过AR技术，将海口的城市肌理与天际线，无缝编织进“宇宙时光列车站”的宏大叙事中，使物理地标升华为具有情感温度与未来感的文化符号。这超越了传统文旅宣传的单向表达，而是在一场国民级的情感仪式里，完成了对海南旅游资源的沉浸式、故事化“价值重估”。

这种“超级内容事件+全域传播网络”的模式，本质上是为地方构建了一套临时的、却极具穿透力的“国民文化基础设施”。它不仅在传播峰值期带来指数级的美誉度提升与直接的消费拉动，更关键的是，它通过对地方文化元素的创造性转化，为其注入了新的叙事内涵与情感资产，其效应将持久作用于城市品牌的长远发展。

当前，这一模式已形成可复制的成功经验，湖南卫视已将其内容IP的落地，系统化地升级为一项可复制、可预期的 “媒体赋能区域发展”战略。从《2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》落地山西长治，到据悉元宵晚会再度选址于此，形成品牌化、序列化内容锚点。

这清晰地表明，平台正从单次活动合作转向与城市建立长期、深度的战略共生关系。通过系列顶级内容制作，持续为地方输送关注度、塑造文化形象、激活经济潜能，最终实现媒体传播力、文化创造力与区域发展内生力的深度耦合与同频共振。这为新时代主流媒体如何超越娱乐范畴，服务于更宏观的经济社会发展战略，提供了极具前瞻性的创新样本。

二

情感：湖南卫视如何用情绪引爆受众？

湖南卫视引爆受众的核心秘诀，在于其非凡的“最大社会情绪集体公约数洞察的能力”。晚会始终与最广泛的受众站在一起，精准捕捉并艺术化地呈现社会集体心理，将一场视听盛宴升华为一场全民参与的情感仪式。

这正是湖南卫视多年来能持续产出超级IP的根本：不仅是内容的提供者，更是始终与时代同频，与人民共情。

（一）、构建集体“情感仪式”，满足辞旧迎新的社会心理刚需

在主题设置上，晚会以 “炽热出发” 为年度核心情绪，创新打造 “宇宙时光列车站” 这一复合视觉符号，首创“炽热出发”高铁舞美，将抽象的时间流逝转化为具象的空间旅程。

由何炅、汪涵担任“双列车长”进行叙事引导，带领观众完成从“回顾”到“展望”的心理转换，精准契合了全社会在跨年节点“重启与前行”的社会心理。美兰德数据显示，“湖南跨年真开高铁了”“湖南卫视跨年要开车了”全网上榜时长近400小时，相关内容频登热搜。

（二）、铺设多元“情感爆破点”，实现全龄层的情感共振与希望传递

晚会的最大亮点在于——通过设计密集的 “情感爆破点” 引发从个体到集体的深度共鸣。这些表达饱含“希望的情感”：既有对过去一年点滴回忆的温情梳理，更有面向未来的炽热期盼。例如，串联几代人记忆的“春晚主题花车巡游”、唤醒乡愁与文化认同的《故湘风》、引发全民跟唱的《常回家看看》等，将个人化的怀旧情感升华为可共享的集体记忆。

同时，晚会巧妙融入家国发展的宏大意象与青年群体的鲜活表达，让宏大叙事通过具体可感的艺术形式直抵人心。将受众的在节点中多样的情感共享表现，让晚会成为受众内心表达，受众思想与家庭、社群情感连接的纽带。美兰德数据显示，芒果跨年晚会获主流媒体关注并联动宣推，联动光明日报推出“2026我想对你说”活动，成功引发新年情感共振，获赞“温度态度兼具的视听盛宴”。

三

内容：湖南卫视如何以共鸣捕获大众注意力？

《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》成功引爆受众的核心在于，将一场视听晚会升华为一场全民参与的“情感仪式”，通过精准的情感锚点、创新的技术体验和代际融合的内容矩阵，实现了从“观看”到“卷入”的深度共鸣。

（一）、技术赋能，创造沉浸式参与奇观

在技术上，跨晚以虚拟现实打破观演边界。运用AR技术让虚拟雪怪“Cluebie咕噜比” 与真实舞台无缝互动，自研的“芒核弹幕引擎”将用户实时评论转化为舞台上的视觉烟花。这些技术以强大互动力、仪式感将线上观众的情感表达具象化为晚会舞台表演与跨年仪式的一部分，极大地提升了受众“与偶像同在”和“展现自我”的参与感和归属感。

此外，在本次跨晚中，最惊喜的环节在于，引入王心凌与智元机器人舞团共舞、王鹤棣与机器人表演武术等“人机协作”舞台，以创造超越传统表演形式的未来感奇观，满足了观众对前沿科技与艺术融合的期待，勾勒人机共生的智能未来。

（二）、前瞻设置用户期待内容，预埋社交传播爆点

在内容设置上，跨晚紧抓用户期待内容，设置多个荧幕CP甜蜜联动，情感共鸣与舞台表现双重升温。权威咨询机构美兰德数据显示，黄子韬和徐艺洋《错爱》舞台以“婚礼”为主题设计，相关微博话题阅读量超1.1亿次；宋威龙和张婧仪首秀合唱《第57次取消发送》、张凌赫和章若楠深情对唱与牵手对视《我落泪情绪零碎》等相关话题阅读量均超3000万次。

同时，跨晚多样舞台爆款频出，经典歌曲当代舞台、R&B等新潮曲风，舞台形式与音乐表达双重突破。王嘉尔、时代少年团合作《对你爱不完》以当代舞台美学与青春能量重构时代金曲，微博话题阅读量近3000万次；陶喆携手檀健次R&B化改编《荷塘月色》东方诗意、流行旋律与当代节奏结构完美融合，相关切片在短视频平台高热传播；邓超、黄景瑜、王鹤棣合唱改编《爱如潮水》以角色反差持续吸引网友追看关注。

（三）、创新IP角色“咕噜比”，塑造情感连接新触点

在本次跨晚中，芒果首个自由潮玩IP“Cluebie咕噜比”也作为重磅嘉宾亮相，凭借芒果生态的巨大影响力与助推力、“乐天开朗的雪怪”自带的“钝感力”与萌趣，为IP影响力塑造与产业链条综合迭代写下了坚实的一步。

Cluebie咕噜比不只是一个不受物理限制、可灵活互动的“特殊演员”，更是贯穿于偶遇观众、派发惊喜、舞台互动等多个环节，形成了从线下到线上、从现场到屏幕的连续性情感线索。主持人何炅将其解读为“科技送给我们的跨年礼物”，成功地将这一新IP转化为承载祝福与快乐的情感符号，快速建立了与观众（尤其是年轻受众）充满新鲜感的情感连接。

四

传播：湖南卫视如何用渠道领跑全媒体？

《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》的互联网传播策略，核心在于构建了一个以“台网深度融合”为基础、以“多屏互动”为引擎、以“会员生态”为护城河的立体传播网络，实现了流量聚合与用户沉淀的双重目标。

（一）、台网深度协同，打造全场景覆盖的传播矩阵

在渠道布局上，晚会以“湖南卫视（大屏）+芒果TV（小屏）”为核心，电视端保障家庭集体观看的仪式感，网络端则推出会员专属的多种玩法（如名学视角、虚拟互动）、竖屏直拍等，满足移动端、年轻用户的个性化、沉浸式消费需求，实现“家庭场景”与“个体体验”全域覆盖。

同时，晚会在社交平台前置预热，同时联动跨界媒体、KOL等多方助推晚会破圈传播。湖南卫视与微博、抖音等平台联合发起#湖南卫视跨年演唱会# 、#2026我想对你说# 等话题预约与征集活动，提前蓄积流量。

晚会开始前，联动时尚权威媒体《时尚芭莎》开启后台红毯直播，同时时尚美妆博主氧化菊身着骐骥红旗袍惊艳亮相，并在抖音发布张凌赫参演晚会相关内容，助推晚会破圈传播。同时，晚会期间还以海量节目片段、后台花絮、互动瞬间的即时切片传播，引导用户成为二次创作和传播的节点，形成刷屏效应。

权威咨询机构美兰德数据显示，热播期间，微博热门视频播放2.3亿次，演唱会官宣与热门歌手舞台视频获广泛关注，抖快热门话题播放13.3亿次；抖音热门短视频互动1034万次，嘉宾粉丝与娱乐账号积极参与精彩舞台宣推。此外，海外视频平台YouTube湖南卫视芒果TV官方频道发布直播回放128万次，中外粉丝齐聚欢乐跨年。

（二）、设计多层次互动玩法，驱动用户从“观看”到“玩转”

晚会融合线上线下、虚拟现实多样互动模态。线上包括弹幕变烟花、虚拟形象互动；线下以“快乐滚滚来”现场游戏、花车巡游递麦合唱；跨屏有京东APP摇一摇抽奖等。这种全链路互动设计，将单一的观看行为转化为可玩、可分享、可获益的综合性“游戏”体验，极大激发了用户的参与趣味和传播热情。

（三）、深耕会员生态，实现流量价值向用户忠诚的转化

此外，在不损害普通受众的观演权益下，芒果通过专属权益功能构建会员身份认同，通过为芒果TV会员提供专属解说机位、线下VIP惊喜派对等差异化服务，营造出作为芒果会员的“圈层归属感”。这样的互动策略让核心用户从“付费会员”变为能参与晚会、有“人无我有”特权的“生态VIP”，显著提升会员的活跃度、黏性及消费意愿。为芒果生态的长期发展储备了高价值用户基础。

五

营销：湖南卫视如何赋能品牌？

湖南卫视赋能品牌的逻辑已全面升级，从传统的 “流量曝光”模式跃迁至“价值赋能”模式。通过审美引领、生态融合与场景共创，将品牌深度融入内容肌理，共同为品牌创造增量价值。

（一）、将品牌资产升华为文化符号

京东再度携手湖南卫视跨年演唱会，打造“娱乐+消费” 深度融合营销闭环。在晚会全程，京东与湖南卫视、芒果TV联合发布的“骐骥红”，（谐音“奇迹”），并将其打造为贯穿晚会的年度色彩和精神美学。权威咨询机构美兰德数据显示，#京东湖南卫视发布骐骥红穿搭主题##华晨宇骐骥红# 等话题传播量超13.6亿人次。

晚会将京东的品牌色与奇迹、辞旧迎新、美好将至等新年情感强绑定，并通过明星穿搭引导、舞台视觉渗透、定制歌曲演绎（如王耀庆《买个红》），使京东的品牌色转化为象征新年好运的社交货币和情感符号，将京东的品牌形象与当下社会对美好生活的向往和期待的积极情绪进行高强度、高密度、高质量的绑定。

同时，晚会多重福利激发用户参与热情。京东x湖南跨晚七轮大奖抽奖贯穿全程，将商业福利无缝融入晚会全流程，掀起全民参与热潮。美兰德数据显示，#看跨晚上京东抽跨年大奖##湖南跨晚京东送机器人送汽车##和华晨宇上京东看跨晚分10亿红包# 等话题传播量超42.3亿人次。

此外，京东通过环节深度定制，强化了京东在服饰时尚、美妆用品、科技产品、家具生态、金属投资、车辆等高消费力或大额支出产品领域的用户心智占领度。通过赠品抽奖埃安UT汽车+鲜花套餐、周大福黄金，及通过智元灵犀X2机器人与王心凌搭档演出，与王鹤棣搭档武术表演，强化对应领域中的品牌心智力。

在影响力上，权威咨询机构美兰德数据显示，《2025-2026 湖南卫视芒果 TV 跨年演唱会》在二、三、四线城市拥有高粘性受众，抖音端近六成用户源自下沉市场。依托晚会的广域触达势能，京东得以进一步突破下沉市场壁垒、提升品牌渗透率，既强化了 “科技 + 零售 + 娱乐” 的差异化品牌定位，更持续加固了 “跨年首选平台” 的用户认知护城河。

（二）、品牌作为“内容共创者”与“价值提供者”

除京东外，多个品牌深度参与本次晚会环节设置，以内容为品牌价值赋能。

王老吉联手湖南卫视跨年演唱会巩固品牌认知，通过主持人高频植入 “年年好彩人人有吉”“新年大吉喝王老吉” 的核心口号，强化产品与跨年场景的绑定，并以品牌限定广告融合秀（《吉运好彩》）、艺人推介（张凌赫那英“欢迎光临组合”解读吉运好彩罐的设计理念）、零点时刻等多样玩法，满足年轻消费者个性化、仪式感的消费需求，传递 “2026 王老吉，愿新年万家灯火皆吉庆有余” 的美好祝福，与观众形成情感共振，巩固 “跨年必喝王老吉” 的仪式感认知。

湖南卫视跨年演唱会助力乐事强化欢聚属性认知，深度融合品牌标识与跨年快乐情绪。乐事品牌代言人王鹤棣与专属虚拟 IP“乐仔”惊喜互动完成默契挑战，现场推广 “吃乐事扫码赢现金红包” 活动，强化 “吃乐事见明星” 的粉丝向主题，更紧扣 “吃乐事有乐事” 的新年祝福，既提升了年轻群体的好感度与购买意愿，也助力 “新年吃乐事” 成为跨年场景消费习惯。

兰蔻联合湖南卫视跨年演唱会以“天马圆梦”为核，打造高端美妆跨年营销标杆。张凌赫、张婧仪亮相跨年演唱会互动环节，推介“兰蔻天马行空新年限定礼盒”。明星以 “圆梦官” 身份强化品牌情感绑定，主持人口播高频植入品牌理念，将 “兰蔻愿大家新的一年不拘一梦” 的核心诉求与跨年氛围深度融合，强化品牌记忆点，精准触达年轻受众，强化 “新年焕新，美愿成真” 的消费心智，实现品牌声量与高端美妆市场渗透率的双重提升。

CMMR

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