“朴朴超市”被阿里收入囊中基本定局，最大的不确定是15亿美元

阿里系要以15亿美元收购“朴朴超市”的消息上了热搜，尽管双方对此都保持缄默，但是仍然说明了两个问题：

第一，5月底传出的电商三巨头、京东、阿里和美团竞购朴朴超市的消息，绝非空穴来风；

第二，传闻中最有可能的买家是阿里，这一次得到了完全的证实——只有阿里系给出了报价、而这个报价高到朴朴超市可能根本无法还价。

6月12日，多家媒体报道处阿里系出价15亿美元（约101.5亿元人民币）收购以生鲜外卖起家的即时零售平台“朴朴超市”。

此前的5月23日，有零售行业专业媒体报道称阿里、美团、京东正围绕朴朴超市展开激烈竞购，估值区间达20～50亿美元，远超今年2月美团7.17亿美元收购叮咚买菜的价格。

然而很快消息迎来反转。首先是京东方面坚决表示此为不失消息——“京东并无此计划也没有与该公司接触”，阿里、美团官方则是不做任何回应；核心当事人“朴朴超市”则回应暂无更多消息——保持一个神秘感，开始“饥饿营销”。

这一次传出阿里系报价15亿美元，目前为止双方均未回应，没有官方的确认或否认，很耐人寻味。

正如前述，2026年2月美团以7.17亿美元（约合人民币49.77亿元）的初始对价收购叮咚买菜中国业务全部股权，还不到此次报价的一半，更是显示出买卖双方的战术博弈。

叮咚买菜被美团收购后，朴朴超市成了仅存的独立前置仓头部企业，电商巨头的备选接近于零，这恐怕也是5月下旬风传三巨头“竞购”的原因之一。

朴朴超市从创立到现在，已经历经数轮融资，投资者包括IDG资本、高榕资本、天时创新等投资界名家。而且多年前已完成搭建红筹架构，2025年后半期传出向港股递表的传闻。

对于朴朴超市核心层，完全可以对收购进行评判，除非收购价极具诱惑力，否则独立上市在资本层面上要优于被收购。这些都可谓朴朴超市待价而沽的筹码，给收购方释放出“早下手为强”的信号。

对于阿里系，5月20日内部传出阿里致股东信，即时零售列为核心战略支柱，很快传出竞购朴朴超市传闻。尽管未作回应，但通过收购迅速补齐即时零售业务板块、一举获得东南沿海市场，是一件性价比很高的事。

现在，对于买卖双方，唯一不确定的是价格，15亿美元，最终价格恐怕要在这件事最终被坐实的那一天才会发布。

收购传闻的标的方“朴朴超市”，这家2016年在福州成立的公司，从一开始就旗帜鲜明主攻前置仓业务模式，号称“30分钟即时配送”，从生鲜开始，现在已经涉及全品类日用百货，是移动互联网电商的探路者之一。

朴朴超市在东南沿海占据市场主流，自然有着自身不可替代的特质——专注即时零售、前置仓业务，十年积累、实现盈利、区域根基牢固……这都是这家企业用稳健运营换来的资本。

按照公开信息，目前朴朴超市已经拥有超400个前置仓店铺，单仓面积800–1000㎡为主的“大仓模式”，业内通常是300–400㎡。

单仓SKU达到了6000～8000个，也是前置仓业态领先，品类覆盖生鲜、食品、日用、美妆等，几乎是全品类。

目前，朴朴超市已覆盖到九座城市，以福建为绝对核心，在福州、厦门、泉州、漳州、莆田有店。其次是珠三角，目前店铺开在深圳、广州、佛山，此外在武汉、成都设置有店铺。

经营上，以区域深耕为思路，高密度大仓建设为基本模式。大仓模式可摊薄履约成本，履约费用率约17.5%，远优于行业平均。

对朴朴超市最近重大事件的报道，是其全国首家实体店即将开业。这家名为“朴朴生活”的落地实体店，也在福州，原址为永辉超市，面积约5,000～6,000㎡，预计2026年6月开业。根据报道，朴朴生活采用“仓店一体”模式，前置仓嵌入购物中心，号称沉浸式购物慢选与30分钟达快送结合，线上线下一体化。

结 语

即时零售已成零售业增长的新动能是业内外的基本共识。5月中旬，商务部一家研究机构联合美团发布《即时零售行业发展报告》，数据显示2024年市场规模7,810亿元，同比增长20.15%，2025年预计9,714亿元、2026年超万亿元，2030年预计即可达2万亿元，“十五五”期间年均增速会达到12.6%。

朴朴超市一直以稳健著称，不盲目全国扩张，深耕区域，公开数据显示其70%营收来自闽粤两省，极度聚焦。

而东南沿海加华南地区一直以来都是中国境内消费市场的高地，对阿里系而言，其零售业务盒马虽然稳占浙江这块消费高山，但在福建、华南相对孱弱。

其即时零售统领品牌“淘宝闪购”与零售品牌“盒马”在2025年投入近千亿，但缺少成熟前置仓团队和高密度华南仓网。拿下“朴朴”，可以在最短时间里补足业务缺失，为发展战略补上重要的一块短板，性价比十分划算。

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