一年爆卖近百万、过气生意翻红，年轻人重新爱上“一根线”

今年以来，一款早已淡出主流视野的数码产品——有线耳机，突然密集出现在年轻人的耳朵上、领口边，甚至成为他们全身穿搭的点睛之笔。

过去几年，耳机行业的趋势标签是无线、降噪、智能化。纵观整个品类，无线耳机是各大手机厂商和新品牌的主战场，头戴式耳机靠氛围感和降噪能力重回街头，骨传导耳机切入运动场景，AI耳机则试图把耳朵变成新的智能入口。

但近几个月来，让许多商家意外的增长，竟来自一个看上去并不先进的老品类。

调研机构Circana数据显示，在经历连续五年销售下滑后，有线耳机在2025年迎来反弹，2026年前六周，销量同比大幅增长20%。

天猫平台数据显示，今年4月，有线耳机搜索同比增长65%，其中最高一周搜索同比增长104%；5月搜索同比继续增长14%，近一周同比增长17%。

年轻人把有线耳机从书包深处、抽屉角落重新翻出来，搭配新造型；一些潮流买手店和杂货铺也在前台显眼位置挂出一排排有线耳机，与袜子、帆布袋、墨镜并列售卖。杭州天目里一家生活方式集合店里的店员告诉《天下网商》，他们今年3月中旬尝试进了一批彩色有线耳机，单价在49元到99元不等，原本只是作为空间陈列的点缀，结果两周卖了100多条。

一根线的热销，并不意味着年轻人抛弃了无线耳机。更准确地说，它像是消费市场里突然回潮的趋势：当技术越来越前沿、连接越来越无感，年轻人反而开始需要一些看得见、摸得着、有存在感的小物件。

一门由审美、价格以及供应链共同推起来的小生意，迎来爆卖。

从抽屉旧物到时尚配饰，年轻人为什么又爱上这根线？

“有线耳机重新上桌，靠的不是技术升级，而是场景迁移。”一位3C数码领域行业人士告诉《天下网商》，有线耳机的重新流行，其实最先是穿搭带起来的。

这波风潮的起点，其实有迹可循。从去年开始，韩国女团成员在机场和日常路透中频繁佩戴有线耳机，BLACKPINK的几位成员被拍到用白色EarPods搭配棒球帽和宽松卫衣，直接把这条白线送上了热搜。紧接着，国内时尚博主开始在小红书和抖音上批量产出有线耳机穿搭教程。

内容风向转得很快，过去测评耳机绕不开降噪和音质，现在高赞笔记讨论的是彩色耳机线缆怎样垂下来配卫衣和牛仔裤。在传输声音之外，有线耳机重新获得了视觉意义。

对很多年轻消费者来说，买一副有线耳机的决策成本接近买一杯咖啡或一个配饰，但它能立刻改变一套通勤穿搭的细节。

“品类逻辑变了，有线耳机现在切的不是数码赛道，是穿搭和日用百货的赛道，需求盘子反而更大了。”在他看来，这一轮购买并不完全由低价白牌推动。

天猫平台的数据显示，苹果、水月雨、索尼、华为、森海塞尔等品牌都在有线耳机热度中明显攀升，需求正在分层。

苹果的EarPods凭借那条经典白线和完美的千禧年符号属性，几乎成了复古穿搭的标配；水月雨、兴戈这些原本只在发烧友圈子里有存在感的国产品牌，旗下入门款有线耳机因为透明腔体、可换线设计和百元级定价，意外被穿搭博主挖了出来。

而绿联、倍思这类配件品牌，则将有线耳机定价拉到二三十元，稳稳接住了日常通勤和视频通话的刚需。几股需求叠在一起，推动了这波热度。

除了做穿搭配饰，一部分年轻人重新拿起有线耳机，还因为确实被无线耳机折腾怕了。单只耳机不小心丢了、或者临出门发现耳机只剩5%的电量，每次的小意外都能破坏一天的心情。

有消费者向《天下网商》算了一笔账，一年内先后弄丢两只AirPods单耳和一只充电仓，补购成本加起来超过五百元。

无线耳机的主流地位并没有被动摇，但当这些零碎痛点累积久了，一部分人自然会向更低负担的选项倾斜。

有线耳机不需要充电、不用配对、不会断连，插上就能响，这些曾经被看作落后的特征，在充满不确定性的日常里，反而成了一种让人踏实的确定性。

配饰化加上极低的试错成本，最终让这波趋势传导到更广的市场。

单品销量超6万件，档口商家接住这门“颜值生意”

当穿搭博主们在社交平台上把有线耳机戴成配饰时，义乌国际商贸城中，有一批人提前捕捉到了商机。

今年5月中旬，《天下网商》走访了义乌国际商贸城手机配件区域，走廊里堆满准备发走的纸箱，许多店里的几副有线耳机样品摆成一排，有透明茶色、奶绿、香芋紫、樱花粉等。

“从去年下半年开始，不少杭州和广州的直播机构、潮流集合店来询价采购，有些开口就要几千条甚至上万条，而且颜色需求也开始多了起来。”一家做了七八年耳机批发生意的档口老板告诉我们，过去几年，这个品类被公认是夕阳产品，档口主要在做TWS（真无线耳机），她留着一些样品，本来只是为了维持一些东南亚以及非洲固定外贸客户订单，稳定的同时也没多少增长。

变化从去年下半年开始，国内零散订单慢慢多起来，到今年3月，单月国内订单量超过了去年一整年的总和，4月排期直接拉到6月中旬。

订单涌入的同时，客户的要求也在变。以前做有线耳机批发，黑白色走天下，马卡龙、彩色这些色卡过去主要做中东和南美市场，国内客户很少过问。

现在情况倒过来了，国内订单追着要这些颜色，例如今年青木绿色、玫粉色、波点色是大爆款，有时候一个颜色断货，客户宁可等也不愿意换成黑白色。

除了颜色，客户对耳机本身的规格也有了新要求。以前的公模是黑白色耳机，现在下的订单多数集中在半透明腔体、磨砂线材、编织线以及彩色Type-C接口上。国内客户一个季度就要求换新配色，工厂得跟着上新的节奏跑。

今年，她已经为国内客户单独开了4套新配色模具，其中一套淡粉渐变色的款式，首批5万条出货不到两周就追加了订单。目前，有线耳机这个品类年销售额达到近百万元。

这名商家也坦言，批发的利润薄，靠走量，但下游零售的溢价空间比传统数码渠道高出一截。有线耳机的批发价不到10元，到了终端套上一张设计感不错的卡纸，定价就能拉到30-50元，颜色和包装才是成交的关键。

品牌端的反应同样迅速。

据《每日经济新闻》报道，以倍思为例，2025年至2026年初，倍思有线耳机需求整体平稳，2026年3月销量涨幅显著，全渠道销量环比增长超80%，部分热门型号一度售罄。这波增长主要由18至24岁学生群体带动，他们多用于学习、日常娱乐及穿搭搭配等。

在产品策略方面，倍思也在重新评估有线耳机产品线，目前品牌已推出5款产品，基本覆盖主流接口、形态及价格区间，未来也会在花色设计以及收纳配件等方面做优化。

不只是倍思，绿联、品胜、漫步者等配件品牌也快速上架了有线耳机。

《天下网商》联系了1688平台销售热榜中排名靠前的有线耳机卖家，一位商家表示，店里一款售价15元左右的Type-C接口编织线耳机，最近一年单品销量超过6万条，店铺整体有线耳机年销突破15万条，复购用户里女性居多。

耳机品类迭代十年，从TWS卷到AI

热度能持续多久，是所有人都绕不开的问题。在访谈中，也有部分商家对这波行情的可持续性持观望态度。

在他们看来，现在有线耳机的热度，至少一半是社交网络上的情绪撑起来的，谁也不知道下一个流行符号什么时候冒出来。加上有线耳机现在不是什么高科技，门槛比TWS更低，一旦需求退潮，产能闲置的风险来得更快。目前，他们只敢用现款现货的方式接国内订单，不敢提前备料。

这种谨慎不是没有道理。往回倒四五年，真无线耳机是消费电子最热的一条赛道。

苹果AirPods在2016年发布后，手机厂商、音频品牌、白牌工厂全部涌进来，到2022年前后，市面上叫得出名字的TWS型号数以千计，价格从“9块9”包邮到两三千元不等，渠道利润被压到透明，增长越来越依赖换机而不是新用户。

卷到后半程，市场开始找新增长点。2023年前后，头戴式耳机意外翻红，靠主动降噪、空间音频叠上明星街拍，从功能性产品跨进穿搭单品，索尼、Bose、AirPods Max以及漫步者、倍思都吃到红利。

差不多同一时期，骨传导和开放式耳机从运动场景切入，韶音等品牌把骨传导耳机做成了跑步和骑行爱好者的标配，不堵塞耳道、不容易在运动中掉落，能同时听到环境音，精准戳中了户外运动人群的安全需求。

开放式耳机进一步拉宽了这个细分赛道，不入耳、不挤压耳道、长时间佩戴无负担，吸引了一批对传统入耳式耳机感到不适的用户。这两个品类虽然体量比不上TWS和头戴式，但增速可观，一度是整个耳机大盘里最活跃的增量区。

到了近两年，AI耳机又成为新方向，科大讯飞、字节、三星等先后布局，试图把耳机重新定义为随身AI入口，目前仍处在概念卡位和早期尝鲜阶段。

这些品类轮换背后，规律很清晰：耳机市场每一个阶段的热点，都在切割不同场景和人群。

不过，在访谈中，天猫行业人士和多名品牌商也表达了相近的判断：有线耳机这波热度，更多是对当前耳机市场的一个补充，不太可能撼动TWS和骨传导耳机的主流地位。

从用户基数和使用场景来看，TWS耳机依然是日常通勤、办公、运动场景下的绝对主力。

从这个角度看，有线耳机这轮回潮的商业价值，在于它用配饰化找到了一个轻巧的生态位，它不跟任何一个品类正面竞争，它用极低的决策成本、视觉存在感和复古情绪，抢到一个数码与时尚潮流叠加的市场。也正因为如此，品牌商们愿意用最小的投入跟注，而不用担心押错方向。

至于这股风能吹多久，义乌那位批发商家说得很朴素：“起码这个夏天，颜色好看的有线耳机不愁卖，明年的事明年再说。”

（封面由AI生成）