周末的帐篷，比周一的会议室更能定义你是谁

在时间、空间被工作和网络过度占据的当下，很多年轻人选择将户外作为压力的“出口”。社交媒体上，大量网友在分享自己的“数字排毒”（有意识地减少或暂时停用智能手机等电子设备）经验，“不带手机去山里”“公园20分钟效应”也引发了一波新的潮流。

Snow Peak一直以来坚持的“野游び”（在野游玩）理念，在近几年恰逢其时地击中了这种情绪。它的品牌态度和人们的生活方式之间形成了一种默契：当人们走进自然，为的不是征服，而是与其共处；相比于逃离城市，人们也可以选择把客厅搬到山里。

6月12日，Snow Peak和比音勒芬举行战略合作签约仪式，宣示着它向中国市场又迈进了一步。秉承着“让自然成为客厅的一部分”的理念，Snow Peak携手比音勒芬建设高端户外体验——在这里，一顶帐篷装下的不仅是一场露营，也是一种“允许自己慢下来”的生活方式。

年轻人爱上户外

去年，弗雷德·拉姆斯德尔在获得诺贝尔生理学或医学奖时“失联”，称得上是户外圈的一大新闻。当时，他和妻子正在美国黄石国家公园的山区徒步。

这一趣事引起了“数码排毒”这个概念在全球范围的讨论。从微观的个人层面，拉姆斯德尔引发了普通人的共鸣——厉害如诺贝尔奖得主，也需要偶尔到户外喘口气儿。但在宏观的户外市场层面，拉姆斯德尔的“失联”，是人们在紧绷的社会环境下，选择逃离“格子间”、走向自然的缩影。

自疫情结束以后，人们对户外的热情大大增加。在这些现象作为一种生活方式流行起来的同时，也催生了对户外运动品牌的需求。据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已经超过4亿。中青年群体是户外运动的主要消费者，其中25-34岁的群体占比最高。《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——2025户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元。

飞盘、冲浪、滑雪、骑行、周末徒步、近郊露营……这些半天到一天就能实现的“微度假”活动，成为备受大众青睐的户外形式，是当今不少年轻人的周末“标配”。

顺应这种“户外年轻化、轻量化”的趋势，一些运动品牌也在转型。专注于高端运动、在全国拥有近1500家门店的户外服饰品牌比音勒芬，进行了从“高尔夫”到“泛户外”的品牌矩阵扩张

自2018年以来，比音勒芬收购或代理了kent & curwen、CERRUTI1881、威尼斯、OOFOS等五大品牌。此次跟Snow Peak签约，也标志着比音勒芬将主导Snow Peak在中国的经营，包括Snow Peak日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块，并拥有Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。

比音勒芬不断加码高端运动户外赛道，显示了它投入这片市场的决心。

一顶帐篷能装下多少种生活方式？

从本质上来说，户外运动已经从一种“运动”进化成了一种“生活方式”。据报道，2026年清明假期，轻量化露营装备销量同比暴涨了超200%。

当人们提出“周末去露营”时，谈论的不是一种以“生存能力”为目的的挑战，而是试图在户外建立一种与工作日有所区别的“生活”。

一顶帐篷的物理空间也许不过数平方米，但它在这远离工作和网络的一方小小天地里扮演着多种角色。它可以是餐厅，可以是咖啡馆，可以是教室，甚至可以是一座小型的疗愈中心。

户外运动催生了户外+咖啡、户外+音乐、户外+疗愈、户外+教育等“户外+”形式。据艾媒咨询预测，2026年中国露营经济核心市场规模预计达2919.5亿元，带动上下游市场规模达1.62万亿元；预计到2030年，核心市场有望逼近4879.8亿元，带动整体规模突破2.4万亿元。企查查数据显示，截至2026年3月，国内露营相关现存企业达27.38万家，2023年至2025年，每年注册量维持在6万至7.5万家的高位。

在以一顶帐篷为主体的空间里，各种各样的“户外+”形态正在发生化学反应。这也从另一种角度说明了：当消费者在购买户外用品时，实际上买的也是一种生活方式。而一顶帐篷能装下多少种生活方式？这或许正是品牌需要尝试回答的问题。

Snow Peak对此有自己的答案，在设计帐篷时，它遵循的核心原则是“打造露营时的最佳卧室”。与普通品牌不同的地方是，Snow Peak在设计时考虑到了在帐篷内嵌入桌具作为“床头柜”、将帐篷与帐篷通过连接件组合成“套房”等不同的可能性。对消费者来说，这是一个真正的更接近“家”的空间。这种“空间折叠”的能力，正是Snow Peak创立68年以来的核心竞争力。

目前，Snow Peak已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城开设旗舰中心，以场景化体验，展现品牌人与自然共处的精神内涵，引发用户对户外生活的向往和情绪共鸣。

Snow Peak是一个热爱户外且对其有真正洞察的品牌。它和消费者在当下对于户外有相同的期待：它不仅是一种生活方式，也是人们夺回自我的途径——我想在这个空间里建立一种怎样的生活？

就像Snow Peak的代表董事兼总裁水口贵文在采访中所说的：“现在人们的精神太紧绷了，（大家）每天都会被要求要有效率。在这种快节奏的社会里，我们（希望）能帮助大家恢复人类自然的天性，与自然融为一体，然后动起来，去思考自己想要的到底是什么、自己是一个什么样的角色。大自然是有这样的力量的，可以让人恢复自我。”

当闻着郊野中的青草味，咖啡的香气在帐篷里弥漫，我们不再紧盯工作和网络，人与自然的连接才刚刚开始。一顶帐篷能装下多少种生活方式，也取决于我们是否愿意暂时放下“效率”、放下“功能”，允许自己“什么都不做，只是待着”。

人与人的连结

比音勒芬的总经理谢邕用了这样一个词向《南风窗》形容此次与Snow Peak合作的意义：连结。“因为Snow Peak本身的品牌理念就是注重人与人、人与自然、人与动物的连结。（这次合作/签约）也是中日韩三方在不同文化下的一种（连结）。”

除了两个品牌合作的深远考量，这个词或许也可以进一步解释户外生活之于人们的意义。

一种普遍存在的情绪是，当下的年轻人已经疲于应付职场等各方各面带来的人际关系。2023年，智联招聘曾在国内核心城市进行过一项中国白领满意度指数调研，发现高达76.8%的受访白领会为职场社交感到困扰，表现出“社恐”，有26.9%的人甚至会“戴上面具强行‘营业’”。从不同年龄看，00后“戴面具营业”比重较高，31.2%的00后会“戴上面具强行‘营业’”。

但与此同时，现代生活中人与人建立紧密联系的空间和时间又非常有限。人类学家项飙在2019年提出“附近”的概念，在社交媒体上成为广泛讨论的社会话题。它指出，现代人生活在一种“悬浮”的状态中——既不扎根于传统社区，也不真正融入城市邻里。

某种程度上，以露营、飞盘等为代表的“轻户外”活动适时诞生，为这个问题提供了一种解法。

在时间被切割、空间被中介、关系被稀释的当下，人们对于人际关系的追求找到了一种平衡——“搭子”成为一种社交常态的同时，人们也乐于享受这种不以长期为目的的、非绑定的关系。

人们来到户外，不仅仅追求自我的抵达，同时也在寻找人与人之间关系的一种可能性。就像水口贵文说的：“Snow Peak虽然是一个户外品牌，但它的初衷并不是为了让大家爬山爬得更高，或者让大家走得更快。我希望人们能在大自然中度过时光，在自然当中形成人与自然的融合、人与人之间的联系，这自然而然会形成社群，并产生人与人之间的对话。”

在一个互不设防的空间里，一些新的关系诞生了。

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作者 |金蒲桃

编辑 | 甘笠男

统筹 | 江泳佳

排版 | 思 乐