四川
一句走红网络的口号——由卡尔希发布——已经成了美国纽约市新的非官方“市歌”。
纽约尼克斯目前在NBA总决赛中以3比1领先，距离自20世纪70年代以来首次夺冠只差一场。纽约城里气氛高涨，街头到处是蓝色和橙色，麦迪逊广场花园外人群欢呼。至少在上周，一句走红网络的口号成了纽约新的非官方城市颂歌：“我的市长是穆斯林，我的贝果是犹太人的，我的克里斯汀·迪奥，尼克斯四场拿下”。
不过，在球队失利后，最后一句已经不再成立——如今已不可能有球队在4场内结束这轮系列赛。但这句口号已经有了自己的生命力。上周尼克斯赢球后，23岁的尼克斯球迷MD Ahnaf Hossain在一段带有卡尔希标识的视频里喊出了这几句。
《纽约时报》称这些词句是“纯粹的纽约城市诗歌”。这段爆红视频的传播范围也早已超出纽约，视频播放量达到740万次，这些句子还被印上了T恤和帽子。
前一晚，Hossain又在纽约街头被拍到，喊出了一个更新版本，既反映了系列赛的现实进展，也提到了有一名尼克斯球迷正在梵蒂冈庆祝：“我的市长还是穆斯林，我的贝果还是犹太人的，教皇站在我们这边，尼克斯五场拿下”。
这些歌词为何能迅速走红？其中当然有卡尔希的营销推动。视频发布在一个频道上，频道里一个带有卡尔希标识的机器人会在街头采访球迷，试图复制纽约街头采访账号Sidetalk那种更自然走红的传播公式。
另一层原因，是这些词句在充满戾气的社交媒体环境中显得格外积极。它们还带来一种轻易可感的团结意味，而这个世界恰恰迫切需要这种东西。尤其是在一场市长竞选中，佐赫兰·马姆达尼的对手曾试图挑动不同宗教身份之间的对立。Hossain对《华盛顿邮报》说：“我是和犹太人、穆斯林、海地人、巴基斯坦人、孟加拉人一起长大的。我只是想把大家团结起来。”
第一句让人想到扬·吉兹2008年发行的歌曲《我的总统》。那首歌出现在巴拉克·奥巴马崛起之际，其中有一句是“我的总统是黑人，我的兰博是蓝色的”。第二年，在奥巴马就职后，杰斯为这首歌做的混音版里也有类似歌词：“我的总统是黑人，我的迈巴赫也是。”
围绕这段视频的争议并不止于此。还有人指出，这本质上是一则卡尔希广告。原始视频来自这家预测市场公司，随后又被一个在简介中推广该网站的X账号转发。卡尔希之后还发布了对Hossain的后续采访。Hossain在采访中说，吸引他的是那支“标志性的绿色麦克风”。在第二次采访时，卡尔希还送给他一条真正的迪奥围巾。
此后，卡尔希承认，这段视频背后有“聪明的营销”，但对视频究竟是如何策划的，表述依然含糊。该公司对《前台体育》表示：“它也有自然发生的一面……不是我们去找他说，‘来，对着这个麦克风讲两句。’是他先找到我们，然后我们才联系上，拍了第二条视频。”
斯坦福社交媒体实验室创始主任杰夫·汉考克说，营销确实是这段视频成功的一部分，但并不能解释全部。他认为，走红背后有三个因素。第一，它讲的是纽约，而纽约仍是美国最大的媒体市场。第二，“它契合当下，幽默、吸引人，而且短小简单”。第三，则是幕后的营销推动，通常是“某种隐藏的互动机器在运转，其中既有算法，也有一些协调行为”——比如相关账号可能收钱去重点推荐和转发某段视频，从而推高传播。
当然，这种操作并不总能成功，而这恰恰说明这句口号本身的感染力。汉考克说：“他们大概尝试过几十次类似的东西，真正能爆红的情况很少见。”
Hossain本人似乎相当平静地面对这场突如其来的走红。他更关注的，还是比赛本身，以及这些比赛正在给纽约带来的影响。他周一对《纽约时报》说：“我觉得，体育精神正在带来一种这座城市很久很久没有见过的爱。”
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