考场之外：多元业态启新，“考后经济”链条加速延展

高考落幕，一场围绕“准大学生”的消费热潮迅速升温。

从数码卖场的“学生价”到景区的“凭证免票”，从驾校的“高考专属班”到健身房的“毕业季特惠”，一张准考证，正悄然变身暑期消费的“通行证”。它串起的，是一条横跨数码、旅游、教育、健康等多个行业的消费链条。

2026年，全国高考报名约1290万人，上千万家庭几乎同步进入“考后消费”节奏。透过这一群体的消费行为，可以看到的，是一个被集中点燃、且具有持续性的青年消费市场。

准考证化身“优惠券”

高考结束当晚十一点，高三毕业生刘晓宇辗转反侧。他在某电商平台的笔记本电脑页面来回滑动，购物车里躺着两台型号，一台六千多，一台八千出头。微信对话框另一边，妈妈连发了三条语音：“买好的，用四年。”刘晓宇把购物车截图发到高中同学群里问意见，几秒钟内蹦出十几条回复：有人推荐型号，有人甩出自己刚下单的链接，有人说“我妈让我等618”。

每年6月，当高考结束的铃声落下，也是数码、旅游、驾培等多个行业进入年度繁忙季的节点。在零售业看来，6月下旬到8月开学前，与“618”“双11”一道，是全年消费的三大节点之一；在旅游业，“毕业旅行”早已是暑期市场的固定关键词；在驾培行业，这更是一年一度的招生旺季。

这股热潮并非新鲜事。携程数据显示，2025年6月9日至11日出发的旅游产品预订量环比增长88%；6月9日至15日，高中毕业生国内景区门票预订量环比增长77%。从旅游、电子产品到医美、驾培，“考后经济”的辐射范围，比许多人想象的更广。

线上做决策、线下做确认，是今天这批年轻消费者和他们家庭形成的新分工。准考证则被拍照上传到各类小程序、App和商家社群。景区免票要它，数码产品学生认证要它，驾校优惠要它，连餐厅的“高考生免单菜品”也要它。这张轻飘飘的纸片，撑起了一条跨越多个行业的暑期消费链条。

打开钱包的理由，每个家庭说法不同，底色却相似。一位受访家长说，孩子辛苦三年，今年的家庭旅行预算特意加倍；另一位家长则更偏实际，电脑开学本就要用，只是借了“考后”这个节点，顺势带上了奖励的意味。两种逻辑，共同构成“考后消费”的真实底座：一部分是情感的释放，一部分是面向未来的准备。

商家争的不止“这一单”

6月10日夜晚，济南长清大学城的小米之家里，客流比平时明显增加。一位销售告诉记者：“凭准考证在官网认证后，能额外享受100元优惠，还能跟本地15%的国补叠加。今天已经有不少毕业生进店体验、咨询政策。”在经四路万达的815健身房，工作人员对登门咨询的高考生明确表态：“高考生优惠肯定有，具体方案这两天就定。”优惠内容尚未落地，但“得为这批客人准备点什么”的判断，已经先一步形成。

这股热度也蔓延到了文旅行业。以沉浸式演艺著称的山东临沂琅琊古城，常规入园门票在百元左右，演艺剧场另行收费；而针对中高考考生及全日制在校生（含应届毕业生）推出的优惠套票中，经典剧作《国秀·琅琊》配门票仅需120元/人，有效期延续至7月底。

数据显示，2024年中国在校大学生年度消费规模约8500亿元，2025年预计突破1.3万亿元。商家争夺的，从来不只是眼前这一单，而是一个即将完成身份转换、并将持续消费四年乃至更久的人群入口。

“和十年前的我们比，他们消费的内容其实变化不大，变的是心态。更敢花，也更会花。”济南某中学一位毕业班教师告诉记者，“而且这种心态不是高考后才有的，平时就比我们那会儿更愿意消费。”

对新一代消费者而言，传统的打折广告效果越来越弱。深耕高校市场的掌上大学在《2025中国高校蓝皮书》中指出，同校同学的真实分享，对Z世代学生的购买决策影响显著：72%的学生需看到3个以上同校同学晒单才会收藏产品，粉丝规模在3000以下的校园“小博主”（KOC）转化率是头部网红（KOL）的2.6倍。

这意味着，一个学生买单的价值，不止于这一笔成交，更在于他随手发出的一条朋友圈、一个“种草”帖，会带动身边一圈人的决策。免一张门票、减一百块钱，本质上是在推动商品进入这张同龄人的信任网络。

从窗口期到“长效客群”

对商家而言，窗口期的收益固然诱人，但更长久的生意，是把一次性的“毕业季成交”沉淀为可持续的客户关系。

这背后是一笔清晰的账：相比短促的促销窗口，“准大学生”这一身份意味着未来四年乃至更长周期的稳定消费。谁能在这个节点率先建立连接，谁就更有机会锁定一个高黏性的青年客群。

山东大学商学院副教授马万里指出，商家可以结合年轻人的消费心理，推出长期学生专属套餐、青春系列商品，更好迎合学生群体的需要和偏好。比如，让学生凭准考证成为“年度会员”，享受全年特定折扣、生日福利或积分加速，把一次交易变成基于“毕业生”这个新身份的长效关系。同时，相关部门也应优化消费环境、保障安全消费。

“政府也可以牵头推出‘毕业季专项消费活动’，联动本地吃住行游购娱等诸多商家，把单个商家的促销升级为城市层面的事项。此外，也可以考虑向毕业生免费开放公园、爱国主义教育基地以及优惠票游览辖区内景点等，为商家引流。”马万里说。

对学生而言，理性消费同样是这个市场能否健康成长的关键。前述受访的毕业班教师提醒，高考后通过消费放松、奖励自己很正常，但要量力而行，在货比三家中学会克制与珍惜。一台用得上四年的电脑、一次全家人难得的同行、一项真正想学的技能，都远比一时冲动的跟风更有分量。

说到底，“考后经济”是一面镜子，照见的既是一个被集中释放的青年消费市场，也是一代年轻人逐渐成形的消费观念。热度终会回落，但这批新客群的偏好与习惯，正在重新定义商家与年轻一代互相打交道的方式。

（大众新闻）