有人一次性买5盒！杭州商场里越来越“香”了，它成了年轻人的新宠

“在上班和上进之间，我选择上香。”这句曾经的网络玩笑话，如今正慢慢变成现实。只不过，年轻人“上”的不是寺庙里的香，而是商场品牌门店里的线香。

有人一次性买5盒

杭州商场越来越“香”了

恒隆广场和杭州中心商场的香氛品牌门店里，90后女孩小周和朋友正在一家一家试闻各种品牌的线香。

武林商圈的香氛品牌可不少，恒隆广场有RITUALS、馥郁满铺、La Fadeur、ARTÌDOTE等多家售卖塔香和线香产品的门店，杭州中心的几家香氛集合店里同样有售ëmonster、P.F. Candle Co.等品牌的线香产品，还有一家专门售卖阿根廷品牌圣马雷德线香的门店。

小周今天是来给准备过生日的小姐妹买礼物的，因为小姐妹喜欢线香和塔香，所以她今天专门到商场里挑选，“现在线香特别火，本来打算网上买的，后来还是决定线下闻闻看，体验果然不一样。”小周说，她今天大概逛了七八家门店，遇到喜欢的味道就会让工作人员帮忙点一小节线香闻闻味道，已经大概选好了要送给朋友的礼物，是一款花香+檀香混合的线香，买三盒还有礼盒包装，花了300多元。

城市另一边的杭州万象城，香氛节现场同样热闹，售卖线香的龟宝香居和禧象的快闪店里有不少年轻人。有人举着手机对着包装古朴的线香拍照，有人捧着陶缸挨个闻香，还有人一次性买了5盒线香。

大部分线香产品的售价都在100-300元，每盒含30-40根线香，每根线香的燃烧时间在20分钟-1个小时，线香的香型涵盖木香、花香、果香、茶香、合香‌等，几乎每个品牌都有自己的当家产品。

像小周这样专门去商场和香氛节找“香”的年轻人并不是少数，现在各大商场里，做线香的香氛品牌确实越来越多了，从单独的香氛品牌店到生活方式集合店，线香的身影无处不在。这个曾经小众的物件，慢慢成为了香氛界的“流量密码”。

从“小众消费”到“新宠”

线香产品销售额暴涨40倍

线香到底有多火？魔镜洞察数据显示：从2025年2月以来，淘宝平台上中式香订单量环比增长280%，香薰炉、香插等工具订单量环比大涨480%。从地域来看，广东、江苏、浙江、山东和上海的消费者更爱买中式香。在成交金额排名前十的省份中，有6个都是南方省份。从增长态势来看,中国香氛香薰市场正以年均两位数的增速持续扩容,近五年复合增长率高达18.9%,远超全球香氛市场7%的平均增速。

香薰市场的消费主力是谁？数据显示，香薰市场消费者画像以24-40岁的中青年群体为主，其中女性消费者占比超过60%。

更值得注意的是香氛品牌们也在陆续入场。2026年初，闻献推出独立线香子品牌“龟宝香居”，以“慢生活”为核心叙事，产品定价百元左右，命名“富桂”“姜好”“懒松”等，精准戳中年轻人的情绪需求。四个月内，品牌迅速进驻上海、杭州、深圳等城市核心商圈。

紧随其后的是观夏，今年5月，观夏在北京国子监开设首家线香独立门店观夏香铺，以“香药同源”为核心理念，将东方美学发挥到极致。

野兽派（BEAST）跨界引入了国家级非物质文化遗产——苏式蜜饯制作技艺，通过将古法蜜饯中的梅泥工艺与传统线香制作相结合，发布了产品“梅泥线香”。

海外品牌也不甘示弱。阿根廷品牌Sagrada Madre（圣马雷德）以“巧克力棒”般的独特造型和纯植物环保理念迅速打开中国市场，目前已进驻多个高端商业体。荷兰国民香氛品牌Rituals在杭州恒隆广场的浙江首店，可燃烧的塔香产品也占据了重要位置。

“青烟升起感觉时间变慢”

为什么年轻人爱上“焚香”？

“点上一支线香，看着青烟慢慢升起，感觉整个世界都慢下来了。”95后白领筱筱是一位资深线香爱好者，她的书桌抽屉里放着至少五种不同香型的线香，“每天下班回家第一件事就是点一支香，放几首我爱听的音乐，这30分钟是我一天中最放松的时刻。”在筱筱看来，线香之所以能俘获年轻人的心，最核心的原因是它提供了“慢”情绪价值。

在快节奏、高压力的现代生活中，很多年轻人都或多或少有焦虑、失眠等情绪问题。而线香几十分钟的燃烧时长，创造了一段“可控的时间暂停”。在这段时间里，人们可以暂时放下工作和生活的烦恼，专注于呼吸和香气，获得片刻的宁静。

“线香就像当代年轻人的 ' 精神蚊香 '，点上一支，就能把KPI和焦虑都挡在门外。” 一位网友在小红书上这样写道。

除了情绪价值，可视化的仪式感也是线香的一大魅力。与无火香薰、香水不同，线香的青烟袅袅是可被看见的“氛围感”。在书桌、瑜伽垫、茶室点上一支，再配上一个漂亮的底座，瞬间就能营造出“古代书房”“山林隐居”的沉浸式场景，满足了年轻人对美好生活的想象。

而杭州独特的宋韵文化氛围，更是为这股“焚香热”添了一把火。作为南宋都城，杭州有着深厚的香文化传统。近年来，随着《梦华录》等古装剧的热播和宋韵文化的复兴，“焚香、点茶、挂画、插花”这宋代文人的“四般闲事”重新走进了年轻人的生活。

此外，消费门槛的大幅降低也让更多年轻人能够轻松“入坑”。传统线香动辄数百上千元，而如今线上9.9元的体验装、几十元的入门款随处可见。“花一杯奶茶钱，体验半小时的宁静”，也是许多年轻人尝试线香的开始。

那么，你会在家里点线香吗？欢迎来评论区留言分享你的观点。

橙柿互动 ·都市快报 记者 张咪咪

编辑 肖旭

审核 毛迪 林琳

校对 彭申蕾

BREAK AWAY