端午游为“体验”买单 6月“错峰游”机票便宜近千元

中经记者 李立 上海报道

即将到来的端午小长假迎来预订高峰，多家OTA平台预订数据显示，围绕龙舟比赛、民俗文化活动、演唱会与体育赛事等主题出游最受欢迎。

同程旅行、飞猪的预订数据显示，亲子游将是端午出行的主力军，占比均超过五成。

与往年端午假期旅游相比，大家更愿意为体验买单，内容丰富、体验新奇的旅行服务预订热度快速增加。在飞猪平台上，截至目前包含餐饮、演出、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比去年增长了83%。

追求体验的同时，也追求性价比。高考结束后，第一拨错峰游的年轻人已经抢先出发了。多平台机票预订信息显示，端午节前后的机票出现不同程度“跳水”。相比7月、8月，6月错峰游往返机票便宜近千元。

“体验消费”暴增

受到“体验消费”拉动，广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列，龙舟大赛、演唱会以及“苏超”“东北超”等体育赛事带动举办地酒店预订热度不断攀升。

端午期间，赛龙舟等民俗目的地最受欢迎。据不完全统计，全国已有超过12个省市区官宣了端午系列活动。传统的龙舟竞渡已从岸边观赏升级为可深度参与的沉浸式文化IP。“赛事+市集”“赛事+非遗”等复合形态，催生出活跃的“龙舟氛围组”。

年轻客群及家庭消费者也不再满足于围观，而是通过报名体验营、参与主题嘉年华等方式融入现场。同程方面对《中国经营报》记者表示，这一趋势直接转化成了旅游消费。

端午小长期期间，前往广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城观赛的住宿需求旺盛，其赛事活动周边的酒店预订热度，环比上周增长均超过1倍。以广州为例，其端午期间赛事周边酒店搜索热度，在近一周内飙升超过210%，体现民俗赛事对目的地文旅的强劲带动效应。

与往年相比，今年端午活动也在形式、规模、国际化等方面进一步升级。比如广东一省便推出208项龙舟活动；四川首次将区域性龙舟赛事升级为“全国龙舟联动”。传统文化也成为吸引国际客流的新亮点，同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，传统文化推动端午期间入境酒店预订热度同比增长56%。

这个端午假期，大家的旅行思路也发生了变化，概括总结为“体验要充实，节奏要舒适”。

飞猪数据显示，餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%，上海乐高乐园度假区、香港海洋公园等热门主题乐园，借丰富的展演活动而大受青睐，预订量均同比翻倍。

另一面，大西北、大西南长线游中，随走随停、节奏更“巴适”的包车游、租车自驾游非常火爆，包车游预订量同比大增133%，贵州、吉林、内蒙古等热门地区的租车预订量也接近翻倍。

为了体验买单，也体现在为一场比赛一个演唱会奔赴一座城。戏剧节、电影节、体育赛事都成为年轻人出行的理由。

北戴河凭借阿那亚戏剧节，近一周以来端午住宿预订热度环比增幅达120%；长春通过举行动漫艺术博览会、青年音乐节等潮流活动，带动端午机票搜索热度环比增长82%，“苏超”“东北超”则带动举办地酒店预订热度不断攀升。

“端午出行市场呈现出鲜明的为特定主题出发、为深度体验停留的特征。”同程研究院分析认为，这种消费心智的变化，也在推动旅游市场的逻辑发生深刻转变。对传统资源的争夺，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造。能否响应游客对“片刻别处人生”的深切向往，已成为衡量旅游产品与竞争力的新标尺。

6月错峰暑期游

强调体验的同时，以年轻人为代表，错峰出游也成为旅行新趋势。

错峰出游不仅机票价格便宜很多，也能获得更好的旅行体验。上海的郝先生早在4月就预订了6月飞云南的机票，只等孩子考试一结束就开始暑期旅行。

“错峰游每人单程机票便宜至少1000元往上。”郝先生预订的上海直飞丽江的机票约为1560元，进入7月，相同航班价格迅速上涨到2200元。

记者搜索多个热门目的地机票发现，避开端午假期的小高峰，6月出行价格明显比7月、8月的更便宜。

去哪儿方面提示，6月是毕业生“抢跑”捡漏的绝佳窗口，机票酒店均价较7—8月暑期高峰低了五成以上。端午节前一周，机票价格已经迎来一波价格跳水。高考一结束，最会省钱的年轻人，选择在暑运正式启动前的6月就“抢跑”出行，超低成本“起飞”。

去哪儿方面表示，比如北上广深、西安等地直飞《给阿嫲的情书》取景地汕头，或飞往开封、嘉兴等底蕴深厚的小城，目前均有低至300元的机票裸票在售。

高考生的准考证，也成为了毕业旅行的“硬通货”，全国超100家景区对考生开启免票模式，有免票景区搜索量同比激增20倍，带动周边酒店预订量增长显著。

为了省钱，年轻人也充分发挥了“准考证经济”红利。目前，包括安徽黄山风景区、河南宝泉旅游区、无锡五大核心景区等超过100个景区，对全国应届考生实行免门票政策。此外还有香港迪士尼、四川雅安蒙顶山景区等推出考生半价或七折优惠。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）