北京
中国网财经6月12日讯 当一场演唱会、一顿美食或一场体育赛事就能成为年轻人“说走就走”的理由，出境游市场的消费逻辑正在悄然重塑。6月3日，6人游定制旅行联合新加坡旅游局与纯K在北京启动“唱到新加坡去”全国歌唱挑战赛。此次活动以音乐、美食和旅行分享为纽带，将新加坡的文化与生活方式嵌入年轻人熟悉的娱乐社交场景，为旅游行业的场景营销提供了一个鲜活样本。
活动现场，新加坡旅游局局长欧燕媚与各方嘉宾围绕年轻客群的消费趋势、目的地体验创新及跨界营销合作展开深入交流。她指出，当前旅游正从传统的观光游览，转向围绕兴趣、生活方式与情感共鸣展开的深度体验。面对年轻人日益多元和个性化的需求，旅游目的地不仅要提供丰富的资源，更要打造让游客能够参与其中、产生情感连接并留下难忘记忆的体验场景。
新加坡旅游局助理局长张惠明则将新加坡形象地称为“夜间游乐场”。在他看来，从隐匿于老店屋中的特色酒吧，到可俯瞰壮丽天际线的屋顶酒吧，再到融合本地食材与创意调酒的潮流空间，新加坡夜生活的独特魅力在于传统与潮流并存，每一位游客都能找到属于自己的夜间玩法。他认为，围绕夜生活、美食、音乐等兴趣场景开展创新营销，有助于目的地与年轻游客建立更多情感连接通道。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志则表示，新加坡既适合深度体验，也契合年轻人利用周末和短假期来一场“说走就走”的旅行。“不用等长假，不用占年假，落地就能开启快乐。闪现新加坡，反正怎么玩都好玩。”
这一理念与6人游近年来重点布局的短途兴趣旅行不谋而合。自2025年起，6人游着力打造“闪游”概念，通过3至4天的时间，让游客围绕特定主题沉浸式体验目的地。针对新加坡，6人游已陆续推出“雨林大冒险”“探索狮城美学”等主题产品，提供更加轻量化、主题化和体验化的旅行选择。
6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强在现场分享了对于年轻游客消费趋势的观察。他表示，如今越来越多年轻人旅行并非为了完成某项既定任务，而是围绕自身兴趣与热爱来规划时间。“年轻人的消费决策越来越受到兴趣圈层和生活方式的影响，这对旅游营销提出了全新要求。”贾建强认为，如何围绕兴趣场景与目标客群建立连接，并将旅行产品融入年轻人的日常消费场景，正成为旅游行业探索的新方向。
基于这一洞察，贾建强透露，6人游将推出“闪游新加坡”子品牌“超级周末”，涵盖“斑斓·南洋旧梦”“寻味·狮城时光”“探知·科学智趣”等主题。每个主题均为独立体验的日游产品，游客可根据兴趣自由组合，在有限时间内发现一个不一样的新加坡。
作为此次合作的重要一方，纯K正式启动了“唱到新加坡去”全国歌唱挑战赛。纯K方面表示，音乐、旅行、美食与玩乐皆是跨越边界的共同语言，一场歌唱挑战赛，可以让更多消费者感受到新加坡的热情与多元。
从新加坡旅游局持续打造契合年轻客群需求的目的地内容，到6人游定制旅行围绕兴趣体验推出“闪游新加坡”“超级周末”等创新产品，再到纯K以音乐场景连接年轻消费者——这场跨界合作，展现了旅游目的地、旅行服务商与消费场景协同创新的新范式。通过将旅行融入音乐、社交、夜生活等年轻人熟悉的生活场景，三方共同探索出一种更贴近年轻客群的营销方式，也为旅游行业带来了可资借鉴的新思路。
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