70%比赛在凌晨和上午，国内传统啤酒巨头均未与世界杯签约，五粮液首次以“官方联名产品合作伙伴”的身份入局

啤酒行业的旺季往往伴随着四年一届的世界杯开幕。

对中国观众而言，过去两届世界杯的比赛时间集中在晚上18点至凌晨3点开球，完美契合“看球+烧烤+啤酒”的夜间消费链条。

但2026年美加墨世界杯约70%的比赛集中在凌晨至上午时段（北京时间），这与往届世界杯“深夜黄金档”的观赛习惯错位。

在各大啤酒企业的往年财务数据中，呈现每逢“世界杯年”，啤酒企业在业绩上均有不错的收益。例如2022年卡塔尔世界杯的举办年份，青岛啤酒净利润同比大幅增长45.4%，燕京啤酒净利润更是同比增加54.51%，多家啤酒企业在当年的营业收入与净利润数据均创历史新高。

在即将开幕的美墨加世界杯中，啤酒行业能够抓住这四年一遇的体育盛会吗？

【1】高端白酒拥抱世界杯，啤酒企业集体赞助本土赛事

本届世界杯的官方啤酒合作伙伴是美国啤酒品牌百威。百威已经连续四十年赞助世界杯。

在中国酒水品牌中，仅有白酒品牌五粮液与FIFA签约成为2026世界杯官方联名产品合作伙伴，国内传统啤酒巨头（青啤、雪花、燕京）均未签约。

五粮液与世界杯联名款产品。

对此，知名酒业独立评论人肖竹青向九派财经分析称，白酒当前面临库存高、价格倒挂、消费场景收缩压力，而世界杯是四年一度、超50亿人次参与的全球刚性情绪场，能拉动动销、激活渠道信心，五粮液是借确定性热点稳大盘。

这是五粮液首次以“官方联名产品合作伙伴”的身份入局世界杯，据国际金融报报道，五粮液此次世界杯营销投入或达数亿元。目前，五粮液已推出多款世界杯联名酒品。既有创意十足的金足球造型精酿小酒、经典升级的限定版第八代五粮液，也有贴合年轻群体喜好的 “火星时代” 果味礼盒。全系列价格梯度完善，适配收藏送礼、亲友欢聚、日常小酌等场景。

肖竹青认为，国内啤酒行业缺席世界杯是行业成熟、消费理性、营销务实的必然结果。世界杯转播费、赞助费、媒体投放天价，但观赛时间集中在凌晨，导致投入产出比严重失衡，“花钱赚吆喝”意义不大。

因此，国内啤酒企业出现赞助本土赛事的趋势。伴随着以苏超为代表的本土赛事爆火，青岛啤酒、华润雪花、重庆啤酒等国内主流啤酒企业均在2026年赞助了相关赛事。其中，华润雪花旗下红爵啤酒赞助2026东北超，喜力成为2026苏超官方战略合作伙伴；雪花啤酒牵手云南城市联赛，覆盖东北、华东、西南核心市场。重庆啤酒主品牌赞助2025渝超（全国规模最大城市联赛，178场赛事）；旗下乌苏啤酒绑定2026疆超；西夏啤酒赞助2026宁超，覆盖西南、西北市场。

青岛啤酒方面向九派财经记者介绍，青岛啤酒目前先后落地苏超、楚超、蒙超等省超赛事合作。借助本土民间足球赛事资源，持续夯实本地化场景布局，联动当地青岛啤酒节、青岛啤酒时尚酒吧等沉浸式体验场景，深挖线下终端消费市场，不断拉近与区域消费者距离，稳步推进品牌在地化长效深耕。

“本土赛事投入小、黏性强、动销快、文化认同高，成为多数酒企首选，区域化、本地化、社群化将成主流。”肖竹青说。

【2】精酿、鲜啤品类有望成为增长主力

银河证券指出，啤酒行业旺季与世界杯共振，看好精酿啤酒与区域品牌扩张。6-8月全国天气炎热利好啤酒消费，另一方面世界杯将于6-7月举行，二者共振有望带动餐饮、自饮等场景修复。精酿啤酒行业正处于高速成长期，细分品类龙头金星啤酒凭借差异化产品与灵活的渠道策略，有望充分享受赛道扩容红利。

国内啤酒企业虽然未与世界杯官方合作联名，但各种消费促销举措已经上线。

青岛啤酒在投资者活动中透露，公司已经针对世界杯赛推出了与世界杯元素相关的产品，并将在各地围绕世界杯赛开展一系列消费促销活动。

一连锁超市啤酒货架的中间位置摆放着朝日啤酒与知名足球俱乐部曼城的联名款。

燕京啤酒4月30日也在投资者互动平台表示，公司正有计划地推进相关工作及活动，推出“啤酒+饮料”组合套餐。

蜜雪冰城旗下、主打精酿鲜啤品类的鲜啤福鹿家也推出了针对世界杯观赛季的抽奖活动。一位鲜啤福鹿家招商人员告诉记者，在世界杯期间的抽奖活动最终奖品需在线下门店兑换，可以间接为加盟商门店引流。

因为观赛时间在凌晨，啤酒消费场景也从线下转至线上，外卖、电商等线上场景或将成为啤酒消费者的主力消费渠道。

据北京商报报道，在巴西世界杯期间，国内啤酒消费在线上出现了集中爆发，数据显示巴西世界杯开赛第一周，淘宝和天猫共卖出1700万罐啤酒，搜索量同比增幅达到了27倍。

在2026美加墨世界杯前夕，京东、淘宝两家电商平台均推出了世界杯竞猜活动。在即时零售板块，酒小二、歪马送酒、京东便利店等连锁品牌均已支持24小时送酒到家。

资本市场也对世界杯提振啤酒企业业绩持良好预期，据第一财经报道，距离世界杯开幕只剩不到48小时，A股市场啤酒股10日集体上涨。截至当日午盘，其中，惠泉啤酒涨停，珠江啤酒、燕京啤酒涨超5%，重庆啤酒涨超2%。6月11日，持有鲜啤福鹿家的蜜雪集团，港股股价也上涨了3.64%。

来源：九派财经 B48