衣服全是假货？继＂南极人＂之后，这4家品牌也靠卖吊牌赚钱了

你有没有过这种经历？花大几百买的知名品牌羊绒衫，穿没两次就起球起得像蒲公英，送去检测才发现纤维含量根本不达标。哪怕你是在官方授权店买的，扫防伪码也显示正品，怎么质量会差成这样？说出来你可能不信，你花大价钱买到的，可能只是一个大牌吊牌，衣服本身就是批发市场几十块的杂牌货。

恒源祥算是国内玩品牌授权的老玩家了。早在上世纪九十年代就搞起全外包的模式，生产销售全交给别人，自己只做品牌运营收钱。到2007年，它的商标使用费就占了总营业额的八成以上。不用投钱建工厂囤库存，躺着就能赚稳定收益。

一件成本几十元的毛衣，贴上恒源祥的吊牌就能直接翻几倍卖。问题是品牌方对授权产品的质量管控几乎为零，合作工厂多达上百家，工艺水平参差不齐。只发吊牌不做逐件检测，工厂为了压缩成本用劣质原料，产出的产品质量自然没保障。

北极绒比恒源祥玩得还要粗放，直接对外出售全套商标吊牌。你只要支付一定费用，就能从授权商手里拿到吊牌、防伪贴、合格证一整套辅料。自己去批发市场批点无牌白货，贴上就能当品牌货放到电商平台卖。一件成本20元的保暖内衣，贴完吊牌售价能到99元甚至更高。

更离谱的是北极绒的授权几乎没什么限制。除了服装家纺这类传统品类，连电动车、充电宝、按摩器都能拿到授权。只要愿意掏钱，几乎任何产品都能贴它的商标。这种无底线操作，早就把北极绒的品牌形象败得一干二净。

俞兆林曾经是保暖内衣行业的顶流，靠着保暖内衣的风口迅速走红。后来市场竞争越来越激烈，它也走上了卖吊牌赚快钱的路子。砍掉大部分自有生产线，把全部精力都放在品牌授权上。它的质量问题比前两家还要严重，北京市消协多次抽查都查出大问题，纤维不达标、甲醛超标、色牢度差全占了。

不少消费者反映，俞兆林的产品穿几次就变形起球，甚至还有掉色、异味的情况。哪怕质量问题频发，俞兆林的授权业务反而越做越大。现在它的授权产品覆盖了服装、家纺、鞋类、箱包等多个品类，授权店开满了各大电商平台。可消费者对这个老品牌的信任，已经降到了冰点。

猫人是这几年崛起的内衣品牌，一直主打好高端舒适的定位。鲜少有人知道，它其实早就用上了品牌授权模式，授权规模还越来越大。截至2026年5月，黑猫投诉平台上涉及猫人的投诉已经累计超过两千条，大多集中在同款不同质、品控混乱、售后无保障这些方面。

有消费者对比过不同猫人专卖店买的同款内裤，防伪码都显示正品，可包装、材质、做工差得不是一点半点。有的是单条独立包装，有的是多条堆一块卖，吊牌样式不统一，内侧标签的标注细节都不一样。这种差异全因为猫人的授权体系太分散，上百家授权店由不同经销商运营，每个经销商找的合作工厂不一样，生产标准自然不同。品牌方管不过来，市面上的猫人产品质量自然良莠不齐。

这么多品牌扎堆卖吊牌，核心原因就是赚钱太容易。品牌授权模式的毛利率极高，几乎没什么硬成本。品牌方不用投钱买生产设备，不用雇工人，不用承担库存风险，坐在办公室就能收钱。南极人之前的品牌授权业务，毛利率曾经超过九成。

一件售价100元的南极人保暖内衣，品牌方就能赚二三十元的吊牌费，衣服本身的生产成本才20元左右。工厂和经销商都能分到钱，最后吃亏买单的只有消费者。卖吊牌还有个好处就是扩张快，只要有商家愿意合作，短时间就能铺满几乎所有品类和销售渠道。

南极人之前就把授权业务扩展到了纸尿裤、甩脂机、玻璃杯、汽车坐垫等几十个品类，妥妥的万物皆可南极人。对消费者来说，卖吊牌模式最大的坑就是花了正品的钱，买了杂牌的货。很多人冲着老品牌的信任多花钱，不知道自己买到手的只是一个吊牌。

真出了质量问题，消费者维权还特别难。品牌方把责任推给授权经销商，经销商又推给生产工厂，消费者来回踢皮球，最后只能自认倒霉。2026年2月就有消费者买了皮尔卡丹外套，出了质量问题要求商家履行假一赔十的承诺，结果商家直接失联，监管部门都联系不上。

很多人觉得有防伪码就是正品，实际上防伪码也能造假。有媒体调查发现，网上有商家专门卖通用防伪码，两分钱就能买一个。扫完码直接显示经官方验证为正品，假货贴完也能摇身一变当正品卖。

卖吊牌模式盛行，说白了就是国内服装行业太浮躁。很多品牌不想在产品研发和质量管控上下苦功，就想着靠原来的品牌积累赚快钱。这种短视行为不仅坑了消费者，还一步步透支自己的品牌信誉。

现在越来越多消费者已经看清了卖吊牌的真相，对这类品牌越来越不信任。南极人已经意识到问题的严重性，开始转做自营想要挽回口碑。还有不少品牌依旧抱着卖吊牌的模式不放，接着透支消费者的信任。

监管部门也已经开始加强对品牌授权行为的管理。新出台的网络交易和直播电商相关管理办法已经正式施行，对品牌授权店铺的管理提出了更严格的要求。品牌的价值从来都是品质和信誉堆出来的，不是一个印着商标的吊牌。

如果品牌方只想着卖吊牌赚快钱，忽视产品质量和消费者体验，早晚要被市场淘汰。等消费者都不愿意再为一张吊牌买单的时候，这些吊牌品牌的好日子也就到头了。

参考资料：中国消费者报 部分服装品牌卖吊牌乱象调查