北京
来源：市场资讯
（来源：建安区宣传）
“现在咱农村的日子咋能不说美啊，前几天活动发的油和大米，恁都吃了没呢？”“吃了！那天的戏也好听，书记说端午节还有演出呢。”……6月11日清晨，许昌市建安区椹涧乡军张村党群服务中心前的广场上，83岁的张应坤老人和老伙计们聊得正热乎。阳光洒在广场上，微风吹过，老人们你一言我一语，说的正是几天前那场热热闹闹的公益活动。
云端搭台：公益直播暖民心促增收
6月3日，军张村携手本土服装企业许昌海伦斯町服饰有限公司，开展了一场名为“衣暖军张 孝善传承”的公益活动。与以往不同的是，这次活动搭上了“云端”快车。
“咱村的香椴木菇生长在颍汝干渠北岸的法桐林地，口感厚实，香气浓郁，营养价值高。”镜头前，军张村党支部书记张继军化身“带货主播”，说起村里的特产滔滔不绝。
直播坚持纯公益、零盈利、惠民生的原则，不搞商业营销，只讲乡土故事。村干部、乡贤代表、基层文化工作者轮番出镜，讲述军张村代代相传的孝老爱亲家风，分享敬老志愿服务、乡风文明建设、特色农业产业发展的务实举措。
企业直播团队和椹涧乡乡土剧组“椹涧那些事儿”也参与其中，用手机镜头展示乡村风貌、推介特色农产品。
“作为土生土长的军张村人，在外打拼十多年，现在有能力了也希望能够回馈乡亲。”企业负责人张应芳说。
厚植底蕴：孝善文化可感可传承
乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。
椹涧乡是“二十四孝”之“拾葚异器”典故的发源地，孝善文化源远流长。境内留存蔡孝子祠、洗眉河等文化地标，千百年来浸润滋养着一方水土。
在椹涧乡，这种孝善传统不仅在军张村延续，邻村北头社区更是典型代表。
“为了弘扬孝善文化，2001年我们筹措资金，重建蔡孝子祠。”该乡北头社区党支部书记张红军介绍。社区在党群服务中心广场打造了孝道文化长廊，图文并茂展示“二十四孝”经典故事，让群众耳濡目染。
2023年3月，北头社区深挖“拾葚异器”文化内涵，在洗眉河两岸栽种200余棵桑葚树，由社区干部义务管护，既复原历史景致，又留住乡土记忆。
6月3日的公益活动当天，企业为村内80岁以上高龄老人送上米、油等生活慰问品，把关爱落到实处，让传统美德在新时代乡村落地生根。
常态长效：文明乡风铸魂润万家
孝善文化，正在椹涧乡落地生根、开花结果。
自2017年以来，北头社区持续开展“三捐”公益活动，累计汇聚爱心人士捐款45万元，全部用于完善村居基础设施、开展敬老公益活动、帮扶困难群众，把文化软实力转化为惠民实效。
从关爱老人到文艺汇演，从物质慰问到精神传承，椹涧乡逐步构建起孝善文化培育体系。如今，孝善文化已成为椹涧乡赋能和美乡村建设、引领乡风文明的靓丽名片。
椹涧乡相关负责人表示，下一步，该乡将持续立足“拾葚异器”孝善文化IP，创新宣传载体、丰富活动形式，常态化开展公益助农、孝善惠民系列活动，以文化铸魂润民风、以数字赋能兴产业、以民生实事聚民心，全面推动乡村振兴工作提质增效。
清晨的阳光渐渐升高，军张村广场上的笑声还在村庄上空回荡。这场“云端”公益活动，不仅让村里的好物产走了出去，更让孝善的种子在每个人心里生了根。
来源：河南日报
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