平遥走出的快消实干家，赵一弘靠两袋草本茶闯出港股赛道

《晋才晋商》注意到，外界提起山西企业家，第一印象总绕不开煤炭、重工等传统资源产业。不少人默认，三晋大地走出的创业者，赛道单一、思路保守，很难在大众消费、健康快消领域站稳脚跟。赵一弘打破了这份固有标签。这位土生土长的平遥人，扎根民生健康赛道二十余年，从康师傅一线渠道业务员做起，一手打造国内首个登陆港股的草本功能茶品牌，以务实渠道思维、温和的草本健康理念，走出一条区别于资源型产业的新晋商发展路径。踏实稳进、重渠道守诚信，是刻在他身上最鲜明的山西底色。

生长于平遥古城，晋商百年街巷潜移默化塑造了赵一弘的处事逻辑。平遥自古商贸兴盛，邻里往来重信义、做生意重长久，不赚短期快钱的氛围，贯穿他少年成长阶段。1966 年出生的他，没有选择留在本地依托传统资源谋生，读书时便笃定向外闯荡，走出山西看全国消费市场。大学毕业后，他先进入粮食系统体制内工作，安稳的环境没能留住渴望市场历练的年轻人。九十年代快消行业刚刚兴起，康师傅进入北方市场布局，赵一弘抓住机会入职顶新集团，从天津营业所基层员工做起，一路做到华北饮品板块负责人。跑终端、访商超、对接经销商，十几年一线渠道生涯磨出他极强的落地能力。常年奔波市场，他见过南北百姓不同的健康需求，也看清大众调理肠道、体重管理的刚需缺口。常年在外打拼，平遥老家长辈温和务实、以诚待人的处事方式，始终约束着他：做生意先做人，渠道合作不欺经销商，产品售卖不夸大功效，这份乡土底色，成为日后创业最核心的行事准则。

在外深耕快消多年，赵一弘始终牵挂山西本土现状。彼时山西经济高度依赖资源型产业，民生健康消费品本土品牌稀缺，市面上调理养生类产品多为外来品牌，缺少适配普通老百姓、平价温和的草本茶饮。同时大量山西青年创业，扎堆传统行业，很少有人深耕大众健康消费赛道。他的创业初心没有宏大口号，出发点十分朴素：一是看准国民日常养生的真实需求，用温和草本做普通人消费得起的健康产品；二是想证明山西创业者不只局限资源行业，新晋商完全能在全国快消赛道做出本土龙头品牌；三是依托品牌发展，反向联动山西本地农业、草本原料产业，带动家乡上下游产业发展。和追逐短期暴利的创业者不同，他坚持新晋商 “义利兼顾” 的内核，不依靠夸大宣传透支市场口碑，坚持草本配方轻量化定位，面向普通工薪、中老年群体，走亲民实用路线，不靠高端溢价收割市场，把长久经营、稳定渠道合作放在盈利前面。

2000 年，赵一弘创办企业，推出碧生源常润茶、减肥茶两款核心草本袋泡茶，正式切入健康功能茶饮赛道。创业初期团队规模极小，全靠早年在快消行业积累的渠道经验一点点铺开市场，逐个对接全国连锁药店、线下商超，搭建稳定经销商网络。早期大众对草本养生茶饮认知薄弱，他没有盲目跟风夸张营销，稳步培育用户认知，用线下终端持续渗透积累基础用户。2010 年，碧生源成功登陆港交所，成为国内减肥茶饮第一家上市企业，是健康快消赛道极具代表性的山西本土企业家创业成果。深耕行业二十余年，企业持续聚焦肠道健康、体重管理两大民生赛道，产品覆盖全国万千线下门店，建立成熟全国经销体系。在山西本土布局上，品牌持续对接省内草本种植农户，采购本地药食同源原料，联动山西农业资源；同时吸纳山西籍人才入职，为家乡年轻人提供市场、运营、品牌类就业岗位，定期和省内创业孵化平台交流，分享快消赛道实操经验。一路走来没有一夜爆红的传奇故事，所有市场份额、品牌口碑，都靠数十年线下渠道深耕、稳定产品品质一点点积累，是典型山西人踏实实干式的逆袭。

不少山西年轻人存在认知误区，认为在家乡创业只有能源、文旅两条出路，消费、健康赛道没有机会。赵一弘的经历给出清晰答案：山西人独有的诚信、能吃苦、擅长长线合作的特质，适配各行各业，健康快消、民生消费品都是待挖掘的蓝海。不必一味扎堆传统赛道向外突围，民生刚需赛道门槛不高、长期稳定；外出积累行业经验再返乡创业，是更稳妥的路径；做生意切忌追求短期流量暴利，学习新晋商长久经营思维，守住口碑才能走得长远。本土丰富的中药材、农业原料，都是年轻人创业独有的地域资源，完全可以依托本土资源打造自有消费品牌。

长久以来山西产业结构偏重资源，本土消费类龙头企业稀缺，赵一弘打造碧生源的发展路径，为产业转型提供新思路：跳出单一资源依赖，依托省内特色农林、草本资源培育健康消费品产业，延伸农业深加工产业链。新生代新晋商群体，是产业转型重要力量。鼓励在外积累行业经验的山西企业家反哺家乡，打通省外市场渠道与省内本土原料供给；传承守信务实的经商特质，结合现代化品牌、渠道运营模式，打造更多属于山西的全国性消费品牌，让晋地创业力量不再局限传统行业，丰富全省产业多元形态。

平遥古城里流传数百年的经商准则，从来不会随着时代过时。赵一弘以一介山西普通人的身份，扎根民生健康赛道二十余载，不靠资源红利，仅凭踏实渠道运营、坚守诚信经营，打造出全国知名草本茶饮品牌。新时代的山西，早已不止资源一条发展路径。像赵一弘这般走出家乡、又心念故土的新晋商还有很多，他们带着三晋大地沉淀的务实底色，在各行各业踏实深耕，一边实现自身事业成长，一边以自身产业反哺家乡，持续为山西产业多元化转型注入新鲜力量。本土青年、实干创业者并肩前行，属于山西消费产业的新故事，还在持续书写。

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