北京
国际在线专稿：英国《卫报》日前发文称，2026年美加墨世界杯开幕在即，本届赛事吉祥物——以美国白头海雕、加拿大驼鹿和墨西哥美洲豹为原型的“克拉奇（Clutch）”“梅普尔（Maple）”与“萨尤（Zayu）”却尤显“存在感不足”。《卫报》认为，这些拟人化动物形象缺乏灵魂，商业气息浓厚，难以成为承载世界杯独特记忆的经典符号。
2026美加墨世界杯吉祥物（来源：国际足联官网）
回顾世界杯吉祥物的发展史，人们很容易怀念那个充满创意的时代。1966年英格兰世界杯诞生了历史上首个世界杯吉祥物威利（World Cup Willie）。这只身穿英国国旗球衣的小狮子出自插画家雷吉·霍伊（Reg Hoye）之手，蓬松的鬃毛、魁梧的站姿和笨重的布洛克鞋令人过目不忘。威利迅速成为现象级明星，其形象被印在床单、啤酒垫、陶瓷制品乃至麦片包装等各类商品上。
威利（来源：“世界杯威利”官网）
威利的形象被广泛用于各种商品上（来源：国际足联官网）
此后几十年间，世界杯吉祥物频频涌现出令人难忘的经典形象。1974年联邦德国世界杯推出了一对活泼的男孩组合提普和泰普（Tip& Tap），两人一高一矮、一胖一瘦；1978年阿根廷世界杯的高切托（Gauchito）手持马鞭，系着领巾，摆出一副随时准备穿裆过人的自信姿态；1982年西班牙世界杯则大胆选择了一颗巨型橙子——纳兰吉托（Naranjito）作为吉祥物，这个简单而鲜明的创意大获成功，不仅风靡全球，还拥有了其专属动画片。
提普和泰普、高切托和纳兰吉托（来源：国际足联官网）
当然，并非所有设计都获得认可。1986年墨西哥世界杯的辣椒吉祥物皮克（Pique）因被批评强化民族刻板印象而备受争议；1990年意大利世界杯推出的恰奥（Ciao）则完全抛弃传统吉祥物形象，以棱角分明、头顶足球的火柴人形象示人，成为世界杯历史上唯一没有面孔的吉祥物。
皮克和恰奥（来源：国际足联官网）
然而，在《卫报》看来，自恰奥之后，世界杯吉祥物的设计创意似乎逐渐枯竭，平庸之作层出不穷。1994年美国世界杯的吉祥物射手（Striker）只是一只普通小狗，其设计理由仅仅是“美国人喜欢养狗”。这只小狗为之后的吉祥物定下了基调，从法国的蓝色公鸡福蒂克斯（Footix）、南非的豹子扎库米（Zakumi），到巴西的犰狳福来哥（Fuleco）、俄罗斯的狼扎比瓦卡（Zabivaka）等，大多陷入了卡通动物的固定套路。
恰奥之后清一色的卡通动物形象（来源：国际足联官网）
即便如此，仍偶有亮点出现。比如2022年卡塔尔世界杯的拉伊卜（La’eeb），以阿拉伯传统头巾为灵感，至少摆脱了动物形象的窠臼，展现出鲜明的地域文化特色。
卡塔尔世界杯的“拉伊卜”（FIFA世界杯官方微博）
然而，本届世界杯的三只动物吉祥物再次回归最保守的设计路线。《卫报》预测，将由摩洛哥、葡萄牙和西班牙联合主办的2030年世界杯想必仍会延续三人组吉祥物模式，那个诞生过独特、可爱甚至略带古怪吉祥物的世界杯时代，早已渐行渐远。（宫梦薇）
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