周星驰入局、字节腾讯押注，AI互动到了爆发前夜？

作者｜吴晓宇

周星驰也开始押注AI互动内容了。

上周，周星驰旗下比高集团战略入股苏州互动之星，希望在AI剧集、互动影游、真人影视及IP全产业链运营上展开合作。这条新闻之所以引发行业关注，不只是因为“星爷入局”，而是它把一个正在快速升温的新赛道推到了台前：AI互动内容。

过去半年，腾讯、字节、芒果TV、番茄小说以及一批短剧公司都在试图回答同一个问题：当AI降低视频生产成本，当用户习惯从“看故事”转向“选剧情”，互动内容会不会成为继短剧、小游戏之后的新流量入口？

目前，这条赛道正在分化出两种形态：一类是更接近游戏的AI互动影游，靠买断、会员或IAP变现；另一类是更接近短剧/小游戏的AI互动剧，靠IAA广告模式吃流量。

在这个路径上，字节跳动《不问凡尘》、互影科技明显有了不同的理解。河豚君可以感受到，真正的分歧不在于技术，而在于商业模式：用户到底愿不愿意为“选择剧情”付费？还是说，AI互动内容最终会成为小游戏广告生态的新入口？

＃本文已采访两位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026年采访的第205-206位采访对象

AI互动影游：腾讯先做工具，字节先做产品

互动影游引入AI的进度，远比人们想象中要快。

2025年年末，芒果就曾推出AI拟真人互动影游《公主请自重》。到了春节，芒果TV又顺势推出轻量AI互动影游《马上来财》。《马上来财》在春节期间总播放量突破1500万，单日独立访客峰值超33万，为芒果TV吸引了大批新用户。

马上来财海报（图源：芒果TV）

腾讯并未直接推出AI互动影游，而是在工具侧发力。今年5月，腾讯光子工作室群推出了AI互动叙事创作平台造化工坊。没有编程能力的用户使用造化工坊，就能轻松制作高质量的互动影游。

还有传闻显示，腾讯正在开发一款名为探梦DreamNow的AIGC内容创作与展示平台。目前这一平台仅支持用户生成的AI短片与AI图像作品，但已经为AI视频、AI图像乃至互动影游留好了入口。

大厂之中，AI互动影游完成度最高的可能还是字节跳动。5月末，字节公开了首款大规模使用Seedance 2.0制作的互动影游《不问凡尘》。从第一部预告片和各种行业媒体发布的物料来看，《不问凡尘》绝大多数过场视频使用Seedance 2.0制作完成。第一人称视角也极大地增加了沉浸感和代入感。

根据行业媒体的消息，三年前《不问凡尘》的制作人开始在字节内部探索AI游戏的发展方向。起初，制作人的设想是开发一款名叫《老板模拟器》的游戏，玩家要做的就是使用语言解决来解决所招募员工提出的各种问题，进而提升他们的效率。

不过，内部评估过后发现，模拟经营的玩法不够有趣，且自然语言交互重、反馈不爽，未能达到预期效果。

后来，这个团队又制作了两个游戏demo，都存在着各种各样的问题。在第三个demo的推进过程中，团队发现如果想做连续的长视频，做5个动作，用AI视频能力把这5个动作连起来，就会像一个flash动画，可以连续运动。这样的能力用到互动影游身上，其实非常合适。

《不问凡尘》团队内部有很多对修仙题材感兴趣的同学，更何况这一题材的市场热度也能放大AI视频的引擎优势。游戏放出首个Demo之后，制作团队更加确信了他们的开发方向。

AI技术为《不问凡尘》带来非常明显的效率加持。制作人认为，AI辅助了团队游戏中重要的女性角色。头饰、服装、脸型和表情等细节都有AI的加持。

不问凡尘截图

《不问凡尘》团队也非常重视侵权问题。因此，内部人员往往会耗费大量精力做设计，与外部知名 AI设计师合作，同时积累内部流程和方式，尝试通过agent搭建自动化流程，提高研发速度。

截至目前，《不问凡尘》项目组仅有十余名开发者，开发周期不足半年，开发进度已经超过30%。这样的开发效率匹配《不问凡尘》的制作规格，足以令人们对AI互动影游的前景有更多期待。

AI互动剧：爆发的是产能，卡住的是剧本

不同于还处在摸索阶段的AI互动影游，AI互动剧在今年引来了大批资本强势入局。这一赛道不仅有AI互动内容公司的强势发力，也有IP版权方的介入。

番茄小说是现在各种短剧和漫剧IP的主要来源地，他们对于AI互动剧的制作和开发也最为热衷。今年3月，番茄小说在站内推出了“AI真人互动剧”的测试版本，第一部作品就是番茄小说与万年影业合作推出的《诡舍》。

《诡舍》改编自规则怪谈题材小说，制作周期长达2个半月。AI制片人吴佳霖接受行业媒体采访时表示，AI互动剧更偏向于剧，而非互动游戏。体验的核心是沉浸式观看加上自主选择，而非游戏化的闯关升级。通过各种分支选择，观众可以体验到“无限流+规则怪谈+实时选项分支”的沉浸式互动。

诡舍截图

同为番茄小说的合作方，互影科技CEO鹍鹏向小娱透露，过去真人短剧拍摄周期并不长，但如果想要在其中加入互动元素，就将整体改变生产节奏、周期和成本。现在有了AI，成本不断被压缩，一定程度上可以为AI互动剧引入更多题材。前面提到的恐怖规则怪谈就可以归于此类。

不过，普通的AI短剧改编成AI互动剧不是一件简单的事。鹍鹏直言，短剧公司如果想要开发AI互动剧，最大的难关还是剧本。传统编剧擅长写线性故事。而互动剧本需要从互动体验出发，先定义核心爽感，再构建框架，而非简单地在主线剧情上加分支。

鹍鹏以《行尸走肉》式的故事作为例子，描述了AI互动剧应该具备怎样的体验：“故事的开头你看到一辆没人的汽车，车里全都是物资。这个时候系统给了你两个选择，拿走物资还是另寻他法。如果你拿走了物资，后面的故事会让你遇到一个小女孩。你救下了这个小女孩，却发现她的爸爸妈妈就是你刚才遇到的那辆车的主人。”

鹍鹏说，观众的一个选择改变了后面的故事走向，这才是互动的意义。

AI作图 by娱乐资本论

现在，AI的能力还无法原创新的故事和IP，但在鹍鹏看来，AI agent或许可以实现小说续写和改编。

他曾经使用大模型制作了一个“平行人生模拟器”，并把《源代码》的故事喂给了这个“平行人生模拟器”，要求他生成九段不同的互动体验。

令鹍鹏感到惊讶的是，AI学习过《源代码》的故事之后，真的可以创作出九段像模像样的“源代码体验”。不过，这种改编成本并不便宜。互影科技自研的AI agent进行一次改编，往往需要大量token。现在，互影科技正在开发一款名为AltFlow的AI Agent，专注于互动叙事创造的能力。这款AI agent即将在明天正式发布。

拥有这样的故事改编能力，AI互动剧在接下来一段时间里完全有机会实现量产。

买断、会员、广告，哪种模式能跑通？

尽管是一条全新的赛道，AI互动内容也逃不开一个关键的问题，那就是怎么赚钱。

AI互动影游的商业模式比较简单，即最常规的IAP模式（应用内购买）。此前娱乐资本论曾经报道过，部分互动影游厂商已经实现了全平台和全球发行，海外用户和主机用户对于几十块钱购买一款游戏是完全可以接受的。

会员解锁是AI互动影游的另一种付费模式。今天，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV等视频平台都拥有不少的互动影游资源，只需充值视频平台会员即可观看和游玩。芒果TV上架《公主请自重》和《马上来财》的前提下，其他视频平台一同跟进AI互动影游似乎只是时间问题。

AI互动剧则往往采用IAA模式（应用内广告变现）。这与受众的付费习惯密不可分。

鹍鹏曾经进行过测试，今天的受众和两三年前相比，对于AI互动剧的接受程度显著提高。几年前，至少有一半的用户是抗拒互动的，觉得看剧就是要全神贯注，一会儿点一下非常烦人。现在，绝大多数普通用户早已接受了互动剧这种形式，男性用户尤甚。

一些男性用户告诉鹍鹏，AI互动剧带给他们的体验非常像小游戏。所以，AI互动剧的用户画像和小游戏的用户画像极为相似。互影科技联合发行的《全球冰封：我打造了末日安全屋》，中插广告品类基本都来自小游戏。

《全球冰封：我打造了末日安全屋》海报

众所周知，小游戏用户在买量领域是最值钱的一批用户。从某种程度来说，AI互动剧为投流领域创造了一块新的市场。

截至目前，各种AI互动剧还没法进入番茄小说的信息流之中，只是内置在小说的专题页里。根据小娱的观察，即便没有全量推送给所有用户，AI互动剧的留存已十分可观。《全球冰封：我打造了末日安全屋》的小说页面之下，AI互动剧的热度高达5471万，是所有改编漫剧里最高的一个。

字节跳动的三次转型、芒果TV的会员绑定、番茄小说的互动化探索，都指向同一个趋势：AI正在重塑故事的讲述方式与体验边界。它降低了创作门槛，让十余人团队在半年的周期内完成高质量影游；它拓展了叙事维度，让观众的选择真正改变故事走向；它更打通了内容与商业的闭环，买断制与广告变现并行，为产业注入持续动力。

当互动成为习惯，当沉浸成为常态，我们或许正在见证一种全新媒介形态的诞生。它既不属于纯游戏，又不属于纯影视，而属于那个“由你决定故事走向”的时代。