广东
随着2026年美加墨世界杯揭幕战临近，全国夜间消费市场升温。
记者最新从公司获悉，永辉超市自6月11日起至7月31日，在全国具备条件的门店正式推出“看球狂欢 嗨啤一夏”主题活动。
永辉超市自今年5月起启动“永辉烟火夜”主题夜市活动，每周五至周日晚间集中打造夜宵消费场景。经过一个月运营，夜市模式已展现出较强的消费拉动能力。
以福州奥体中心店为例，该店二次调改后新增的市井小吃、海味厨房、卤味市集等场景表现突出。今年5月，烤串、烤肠、肉蛋堡等市井小吃销售额环比提升近80%，海味厨房产品环比增长近75%，其中熟食小龙虾环比增幅超过260%。
夜间消费场景的打造有效激活了门店客流与销售转化。随着世界杯赛事周期到来，夜宵、酒水、休闲食品等品类的消费增量空间有望进一步释放。
据悉，本次世界杯主题活动期间，永辉围绕“观赛+夜宵”场景，在商品端进行了系统规划。重点推出30款核心爆品，覆盖现制熟食、酒水饮料、应季鲜果及休闲零食等。此外还联合可口可乐、百威、乐事等世界杯官方赞助商及合作伙伴，推出联名款商品及相应满减、有奖互动活动。
在线下场景打造方面，有条件门店将用餐区升级为第二观赛场，布设高清大屏用于世界杯赛事直播及回放。互动活动方面，全国门店于6月11日至7月19日期间开展“看球竞猜，为热爱投票”活动。
从5月的“烟火夜市”到6月世界杯主题场景全面升级，永辉超市正逐步将传统卖场转变为社区夜间生活的核心入口。
业内认为，通过商品端的精准匹配、场景端的沉浸打造及互动端的趣味设计，永辉在激活夜间消费潜力的同时，也有利于在消费者心智中建立起“家门口的观赛聚集地”这一认知。
据悉，随着2026年美加墨世界杯揭幕战临近，永辉全国具备条件的门店已完成商品、场景及人员配置的准备工作，以现制美食、冰爽酒饮、高清赛事直播及标准化服务迎接消费者。
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