北京
于谦当上名酒推荐官了。
6月9日，美团闪购正式官宣于谦出任美团闪购名酒推荐官，slogan还是那一句"买名酒上美团闪购，正品保真更划算"，在618期间，借助重磅代言人的加持，进一步强化平台白酒业务的品牌影响力。
于谦是什么人？相声皇后德云社的台柱子，抽烟喝酒烫头三大爱好深入人心的主。让他推荐白酒，适配度直接拉满。你想，一个平时就好这口的人给你推荐酒，这份真实的生活标签是不是天然具备强大的说服力？
但于谦选得妙的地方还不止这一点。这几年他在年轻化内容上其实一直在折腾——B站上拿过百大新人奖，播客做得有声有色，跟年轻人聊起天来毫无代沟感。换句话说，他不是那种“老艺术家硬凹年轻态”，而是真在年轻人的内容场里混出了存在感。而美团闪购白酒品类要打的核心人群，恰恰就是这批30岁以上、喜欢喝点但又没那么讲究的年轻人。于谦的受众画像和这个群体高度重叠，让他当名酒推荐官，算是找对了人。
这次618，美团闪购白酒业务的玩法挺清晰。5月29日到6月1日先打618开门红，联动T9等头部品牌搞了一批50ml的"名酒小酌瓶"，小规格低单价，本质上就是降低尝鲜门槛先把年轻用户拉进来。同期还做了一波场景营销，围绕6月的聚会、端午、父亲节这些真实喝酒场景，用一张创意日历长图把用酒需求集中释放，给618蓄水。
到于谦官宣那天，线上硬广资源集中轰炸——微博热搜话题霸屏、线上垂类媒体投放、社区广告等陆续铺开，一套组合拳下来，把"买名酒上美团闪购"这个心智硬生生砸进用户脑子里。
你现在打开美团App搜「抽名酒免单」，参与活动有机会直接抢购1539元的茅台，还能抽各种大牌名酒免单。活动从现在一直持续到6月底，覆盖了世界杯开幕、大学毕业季、端午节、父亲节、露营季等消费场景，基本上6月里你任何想喝酒的理由都能接住。
说到底，白酒即时零售这件事，美团闪购已经玩明白了。先用高频低价的“名酒小酌瓶”撬开年轻市场，再用代言人设和形象强化品牌信任，最后用免单大奖刺激转化。
于谦这一签，算是把最后一把火点上了。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
