河北
（来源：经济日报）
转自：经济日报
2026年美加墨世界杯的哨声即将吹响，万里之外的中国义乌迎来产销旺季。义乌海关数据显示，今年一季度，义乌市体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12％，其中世界杯相关产品占了相当比重。据义乌市体育健身用品行业协会估算，上届卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占全球世界杯周边商品市场份额的近70％，是全球顶级赛事不可或缺的后方供给力量。
外媒的观察，为这份力量提供了客观的证明。非洲新闻台报道称，从横幅、旗帜到各类观赛周边，非洲乃至全球的零售商都高度依赖义乌的生产效率，中国制造是国际顶级体育赛事背后稳定的支撑。英国一知名行业网站则指出，义乌是“全球足球消费需求的晴雨表之一”。面对全球顶级体育赛事带来的巨大商机，义乌之所以能持续敏锐捕捉、深耕市场，答案就藏在当地商户“以设计引领需求、用专利筑牢优势”的实践中，背后是从“义乌制造”向“义乌创造”的深刻转型。
单纯打价格战的时代已然过去，拥有自主知识产权，是赢得市场利润与行业尊重的核心底气。义乌经营户温从见提前设计赛事球衣，同步在海外申请外观设计专利，仅本届世界杯就申报了40余款专利设计。依托专利加持，产品溢价可达20％。如今，越来越多义乌商户主动用专利守护创新成果，推动中国制造从全球价值链的被动适配者，逐步向行业规则制定者转型。
创意与品牌加速觉醒，则让产业竞争从“拼价格”转向“赢口碑”。义乌经营户骆添乐拿下多支国家队全品类授权，积极延伸文创产品线；针对细分市场，宠物球衣、婴幼儿亲肤球衣等新品类精准解锁全新消费需求。历经多届世界杯的市场洗礼，告别同质化低价竞争的义乌商户，如今更注重海外市场口碑与长期品牌沉淀，深耕高质量发展已成为行业集体共识。
而义乌深耕市场最深层的底气，源自中国制造完整全产业链赋予的“义乌速度”。世界杯订单普遍具有数量大、工期紧、工艺要求多元的特点，而义乌坐拥从设计、打样、面料甄选、缝制、印花到质检的完整产业链。一件足球周边产品从画稿到出厂，最快不到一周即可完成。这份极致的供应链韧性，依托成熟的制造业网络，让优质专利与创意能够快速落地，转化为适配全球市场的优质产品。
义乌与世界杯的联动，是中国制造全球认可度持续提升的生动缩影。当全球球迷身披的球衣、挥舞的旗帜大多出自“义乌制造”，这不仅是亮眼的市场份额，更是全球市场对中国制造的信任投票。在墨西哥城，服务世界杯的球迷接驳大巴车队，超95％为中国品牌新能源客车；中国中车参与建设的墨西哥城轻轨1号线，高效串联赛场、保障赛事通行。从小巧的旗帜玩偶到高端的绿色出行装备，中国制造正以全天候、全链条的姿态，与全球体育经济的脉搏同频共振。
世界杯的终场哨声终会响起，但中国制造业转型升级的足音愈发铿锵。立足时代赛场，坚守实业、勇攀高峰的中国制造，正以更稳健有力的步伐，奔向高质量发展的下一程。
转载自《人民日报》（2026年6月11日第17版）
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