阿城 文体旅融合 激发消费活力

□文/摄 陈江红 本报记者 肖劲彪

相约初夏，风光正好。千年金都阿城，文脉绵长、生态秀美，如今再添体育活力，文旅市场热度飙升。“今年，阿城文旅发展实现了新提升。”阿城区文旅局局长张强介绍，以往本地游客多以单日短途出游为主，旅游业态单一、过夜率偏低。今年，阿城区精准发力、焕新提质：一方面深耕近郊微度假赛道，全面升级露营、研学、森林休闲等特色产品，着力打造哈尔滨近郊休闲游目的地；另一方面借力“东北超”主场优势，推出“观赛+游玩”体旅融合新业态，区域客源量大幅增长，游客停留时间显著延长。当地旅游正从单日短途观光向体验型微度假转型，吃住行游购娱全链条消费持续升温。

业态升级 山野微度假人气旺

依托得天独厚的山林生态资源，近年来，阿城区告别粗放式观光模式，主打沉浸式、体验式、休闲式微度假，全面升级露营、康养、亲子、户外等多元业态，让游客“留得下来、玩得尽兴”。

“连续三年夏天都往阿城跑，以前大多上午进山、下午就折返哈尔滨，今年不一样，周六驱车抵达，登金龙山露营，周日去平山鹿苑喂鹿，打卡金上京博物馆后再返程，整套行程松弛又舒服。”家住哈市香坊区的刘女士，正带着孩子在郡王山露营地整理野餐食材。“营地配套日趋完善，驻唱演出、山野烧烤、亲子丛林探险等项目一应俱全，这类沉浸式山野休闲体验，都是往年没有的全新业态。”郡王山露营地负责人郑丽宏算起经营账：“往年营地只提供简易帐篷出租，今年，我们升级了带卫浴的酒店式帐篷、森林木屋与房车营地，新增林间音乐会、山野烤全羊套餐，周末的房源提前3天就订满了，节假日客流火爆。”

为规避同质化竞争，阿城区各大露营地坚持一营一品、错位发展，形成功能互补、特色鲜明的发展格局。郡王山主打原生态静谧度假风，推出治愈系休闲体验；将军山依托高山景观与温泉资源，打造高端野奢度假业态；彩蝶谷聚焦亲子家庭客群，常态化开展童趣主题活动；龙鸿森林主打户外探险、房车露营，契合年轻群体出游需求；一些特色营地面向中老年客群，创新打造“采摘+露营+康养”融合模式……差异化的业态布局，让阿城近郊微度假产品体系愈发成熟，稳固了哈尔滨“后花园”的休闲核心地位。

赛事赋能 带火全域消费热潮

“东北超”哈尔滨队主场落地阿城，成为撬动全区文旅消费升级的重要抓手。阿城精准把握赛事机遇，推出持当场球票三日内免费游览八大景区的惠民政策，平山鹿苑、吊水壶、玉泉国际狩猎场、松峰山等核心景点均包含在内，有效引导球迷从“观赛过客”转变为“度假游客”，带动景区、餐饮、住宿等全行业增收。

阿城区文旅局副局长林鹏介绍，“东北超”哈尔滨队第二场赛事将于6月12日19时40分在阿城区体育场开赛，由哈尔滨队主场迎战呼和浩特队。7月、8月还将迎来两场主场赛事。赛事期间，当地同步联动景区优惠、特色商贸活动，以体育赛事赋能文体旅深度融合。

赛事红利持续释放，文博景区热度高涨。金上京历史博物馆优化游览路线、完善配套设施、丰富金源文化讲解服务，借助“东北超”赛事吸纳大批客流。赛事期间，博物馆单日游客量较平日增加近2000人，众多省内外球迷借着观赛契机，走进场馆品读千年金源文化。大连一球迷点赞：“一张球票既能观看精彩赛事，还能欣赏金代承安宝货银锭、双鲤鱼铜镜等珍贵文物，深度领略阿城深厚的历史底蕴，性价比十足。”

赛事热潮带火本地餐饮市场，全城烟火气浓厚。比赛当日，阿城各大餐饮店从午间营业至深夜，客流不断。赛前，阿城区餐饮商会组织会员商家推出“持球票用餐免费赠菜”专属福利，各家门店纷纷拿出特色菜品，免费提供招牌肥羊、特色牛骨锅、本土杀猪菜等地道美食，以热忱服务迎接八方来客。

据阿城区餐饮商会会长娄宝忠介绍，赛场周边餐饮门店增收效果显著。本土特色门店您作煮火锅，赛事当日新增30余桌客源，营业额实现翻倍；周边烧烤店全程满座，赛后依旧客流不息。非遗美食赵记全猪宴人气暴涨，当日接待桌数较平日增加超30桌，夜里10时仍有大批球迷到店聚餐。实打实的惠民举措，收获各地游客一致好评，大家纷纷称赞阿城百姓热情真诚、诚意十足。

住宿行业同样火爆，全区酒店整体入住率较平日提升40%以上，“东北超”的引流效果十分显著。阑舍酒店负责人表示，比赛前一日及赛事当天客房早早就被订满，客源涵盖大连及省内各地观赛人群。承接大连球队入住的美丽岛酒店，升级配套服务，举办欢迎仪式、优化客房配置、定制球队餐食，并免费开放健身房、会议室、泳池、温泉等设施，贴心服务收获大连队好评。往年同期本是酒店经营淡季，借助赛事红利，酒店成功盘活闲置房源，补齐了淡季经营短板。

做强品牌 推动文体旅融合长效发展

阿城区文旅局副局长康宁介绍，阿城将立足金源文化底蕴、山林生态资源，持续释放赛事红利，推动产业长远发展。

深挖金源特色IP，推动原创动漫产品落地转化，常态化开展非遗、民俗体验活动，依托赛事惠民政策激活文博资源价值；持续做强近郊微度假品牌，丰富亲子露营、山野采摘、森林康养等多元业态，巩固冰城近郊微度假核心优势；紧抓“东北超”赛事机遇，健全文体旅融合长效机制，持续落地球迷专属优惠，常态化打造赛事文旅市集，把赛事短期流量转化为稳定客源，进一步拓展省外文旅市场。