沈阳宠物经济如何“卖品牌”？

来源：滚动播报

（来源：中工网）

辽宁日报记者 陶阳 文并摄

全国首单“9710”活体宠物跨境出口业务在沈阳通关，东北唯一专业化跨境活体宠物存放及清关场地同时启用；京东物流在辽宁宣布正式推出宠物专送服务“京宠达”，沈阳宠物“明日达”全国主要城市；“沈九条”扶持政策出台，涉及品种奖励、电商补助、展会扶持、场景建设、人才培育、通关便利等；“沈宠”区域品牌启用，行业自律公约和标准化建设指南同步落地……

近期，接连几则消息将沈阳宠物经济推到了聚光灯下。作为全国最大的宠物犬猫集散地、全国最大的宠物猫繁育基地，沈阳用极具针对性的举措传递这样的信号：打通繁育、物流、交易等方面的瓶颈，打破宠物“沈阳出生、异地消费”的格局，推动宠物经济从“成规模”向“树品牌”换挡。《沈阳市关于促进宠物经济高质量发展的实施方案》明确，今年产业规模达到80亿元以上，2028年突破120亿元。

那么，沈阳宠物经济如何实现“卖品牌”？请看记者调查。

宠物经济不光是“卖活体”，其背后包含着食品、用品、诊疗等一整条产业链。

凭什么？

位于沈阳市于洪区的富星宠爱小镇占地约5万平方米，前身是沈阳塔湾宠物市场，已有近30年的历史，是我国最早、最大的宠物交易市场之一。每逢周末，宠物大集便在这里开集，场面异常火爆。小镇经理曹红说：“目前，小镇常驻业户有200余家，涵盖宠物销售、宠物用品、网络直播、宠物药品、宠物食品等业态，日销售宠物犬猫3000余只。”

走进一家比熊犬专卖店，只见养户郑淑清正在打扫卫生。店内分上下两层，一层是种犬展示区，二层是孵化场地。郑淑清告诉记者，比熊犬必须完成3针疫苗才会出售或接受预订，而且“一对一”保证售后。每只比熊犬的售价在数百元到数千元之间，种犬的市场售价在10万元以上。

像郑淑清这样的养户在沈阳市有1万户以上。沈阳市农业农村局的调查数据显示：沈阳市宠物犬猫繁育户多为家庭式养殖，宠物犬有西高地、边牧、比熊、泰迪、博美、柯基等30多个品种，宠物猫有金渐层、银渐层、缅因、德文、加菲、布偶等40多个品种，每年向全国输出犬猫超200万只。

“发展宠物经济，我们不仅有产业基础优势、规模优势。”沈阳市农业农村局乡村产业发展处相关负责人认为，沈阳市在气候、交通等方面也有较大优势，“沈阳宠物航空运输航线多，且运输成本较周边城市低，沈阳桃仙国际机场70元至80元/只的运费，只是周边机场的1/3到1/4。”

卡在哪？

沈阳宠物经济规模大，却大而不强、利润不高。采访中，不少业内人士表达了这样的看法。东北亚宠物交易中心相关负责人石鹏说：“比如，繁育户的宠物售价为500元，但到了南方，在终端能卖3000元。”

一组数据印证了石鹏的说法：沈阳市宠物犬猫销售主要有店铺销售、网络直播销售和养殖户自养自销3种模式。其中，宠物犬猫销售店铺有1000家左右，主要与南方宠物店合作，批发供货，占销售总量的85%左右；宠物犬猫网络直播销售店铺有200余家，占销售总量的10%左右。

记者了解到，沈阳市的幼猫多在2至3月龄上市销售，消费者对猫粮、猫砂、诊疗和美容的消费力较弱，所以呈现典型的“沈阳出生、异地消费”特点。这意味着，不仅宠物销售利润的很大一部分被零售商瓜分，而且后续产业链的“蛋糕”也没有留在本地。

“直播卖宠‘货不对板’、宠物运输途中生病，这样的事儿也不少，纠纷挺多。”曹红坦言。她认为，得从两个“根儿”上解决问题：一是对繁育户进行规范化管理，二是在运输途中全程视频跟踪。这样，出了问题能溯源、有说法，有利于行业健康发展。

咋破局？

“沈阳销售的宠物犬猫多以常规品种为主，处于价值链中低端，精品繁育、宠物食品及用品服务等附加值较高环节占比较低；多数从业者采取家庭或个体养殖模式，分散经营特征明显，缺乏领军企业带动，集群效应难以发挥。此外，宠物运输、交易等环节的管理欠规范，电商发展相对滞后。”面对问题，沈阳市农业农村局乡村产业发展处相关负责人并没有回避。

怎么解决问题？打造品牌！沈阳市从繁育、物流等关键点入手，推动沈阳宠物经济从“卖活体”到“卖品牌”，提升产品附加值；从“单一繁育”到“全产业布局”，巩固产业链条。

记者了解到，沈阳市发布“沈宠”区域品牌，配套《宠物经济高质量发展标准化建设指南》和行业自律公约。目标是让“要品质、找沈宠”成为消费者的共识，让“买好宠、认沈宠”成为市场选择。对宠物行业，推行“一宠一码一芯片”，实现从繁育到销售的全流程溯源。

头部企业的参与必然为宠物经济“品牌化”带来活力。针对宠物物流服务质量和标准不统一、存寄安全风险高、卫生和检疫条件差、运输过程不透明等问题，京东物流在第二届辽宁宠物产业品质合作交流活动上正式推出宠物专送服务“京宠达”，以自营专送、安全专业、前置检疫、全程溯源，守护“毛孩子”在途安全。宠物商家可通过入驻京东平台或登录京东物流商家工作台，便捷选用该服务，让“沈宠”实现“今日下单、明日送达”。

东北亚宠物交易中心打造集活体交易、智能仓储、跨境物流和品牌孵化于一体的综合性产业平台，以“前展后仓+产业融合”的模式开展宠物活体交易。截至5月31日，宠物园区已入驻企业20余家，空运总发运宠物数量达13607只。

按照沈阳市的目标，2026年，发展10个标准化宠物繁育基地、提升2个宠物交易中心、招引和培育5家宠物企业；2027年，提升“沈宠”区域品牌，实现全链条标准化发展……标准化繁育基地长啥样？溯源芯片能否全覆盖？利润能否回流？让我们拭目以待。

一名在行业里摸爬滚打了20余年的从业者说：“方向是对的，但品牌不是发个LOGO就完事了，得让消费者真的敢闭眼下单才算成功。”