上海
在近日举行的《财富》Brainstorm Tech会议上，XBOX首席执行官阿莎·夏尔玛明确表示，大众用户不会为新一代主机支付数千美元。她同时透露，XBOX将于今年晚些时候推出一种“前所未有的新型商业模式”，以应对硬件成本暴涨和用户可及性挑战。
夏尔玛在会上指出，受AI需求驱动，内存和存储等关键组件的成本已远超预期，部分报道称上涨约2.75倍。这直接推高了下一代XBOX主机(代号“Project Helix”)的潜在定价，预计可能达到1000至1200美元(约合人民币7000至8500元)。她强调：“如果我们不创新，它就会变得昂贵。我们不能在硬件危机中简单提价，这需要在创新、商业模式和市场推广方式上进行根本性改变。”
Project Helix被定位为一款高性能主机，将“在性能上领先”，支持XBOX与PC游戏的互通，类似于客厅中的高端游戏PC混合体。但夏尔玛明确表示，XBOX不会忽视普通玩家的承受能力，正在积极探索降低游戏门槛的路径。
夏尔玛于2026年2月接任微软游戏CEO后，迅速推动“重返XBOX”战略，强调主机基础、独占内容、云游戏和Game Pass的结合。她将目标设定为到2030年成为“全球第一游戏娱乐公司”，并以每日活跃玩家数作为核心指标，而非单纯利润率。近期举措包括下调Game Pass定价、重新评估独占策略，以及与AMD合作开发下一代硬件。
外界普遍猜测，新商业模式可能涉及加强xCloud云流媒体、推出低成本专用流媒体设备、类似手机合约的订阅融资(如升级版XBOX All Access)或“硬件即服务”模式。
目前游戏硬件行业正面临全球组件短缺压力，AI热潮导致高端内存需求激增，影响遍及整个行业。夏尔玛表示，这既是挑战也是机遇。Project Helix的具体发布时间和最终定价尚未公布，开发者Alpha硬件计划预计于2027年开始交付。夏尔玛总结道：“我们正在打造一个可负担、个性化且开放的下一时代。”更多细节将于今年晚些时候公布。
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