实录 | 第九期环境新闻茶座·六五环境日专场（8）高萍：全媒体时代环境新闻传播的十大趋势

编者按

6月3日，以“加强环境传播 助力绿色转型”为主题的第九期环境新闻茶座·六五环境日专场在北京举办。活动聚焦环境新闻传播趋势，邀请领导、专家、理事会员齐聚一堂，共同探讨新时代环境传播新思路、新方法、新路径，助力生态环境新闻工作高质量发展，以优质环境传播赋能全面绿色转型。活动由中国环境新闻工作者协会主办，中国环境新闻网承办，万科公益基金会支持，近40名中国环境记协理事会员代表参加活动。

现将与会嘉宾发言整理刊发。今日刊发实录（8）——中国环境新闻工作者协会首席传播专家，中国传媒大学政府与公共事务学院教授、博士生导师高萍的分享。

全媒体时代环境新闻传播的十大趋势

中国环境新闻工作者协会首席传播专家

中国传媒大学政府与公共事务学院教授、博士生导师

高萍

尊敬的刘主席、各位记者朋友、各位来宾：

大家上午好。

有幸提前观摩了此次以水为主题的作品，今天，我想结合这些作品，跟大家聊聊我从中看到的环境新闻传播的十大趋势。这不仅是技法的变化，更是从伦理观念到叙事逻辑的深刻转向。

趋势一：伦理取向之变——从“人类中心”走向“生命共同体”

请大家回想一下，五年前、十年前的环保报道是什么样的？大多聚焦政府出台了哪些政策、企业完成了哪些整改。这没错，但隐含的视角是一切都从人的需求和管理出发。这是人类中心主义的讲述方式。

这次有件作品让我印象很深——大理州融媒体中心的《又见洱海》。叙事主体是谁？不是市长，不是记者，而是水、鱼、花、鸟。用水的流动写苍山脉络，用鱼的游弋写洱海清澈，用鸟的迁徙写生态复苏。这不仅是技巧花样翻新，背后是一次伦理观念的根本转向。我们开始承认，自然界的其他生命也是故事的主人公。这种生态共情叙事，彻底规避了说教味，让受众在审美中自然接纳“人与自然和谐共生”的理念。所以第一个趋势，就是学会用鱼、鸟、水的眼睛看世界。

趋势二：监督逻辑之变——从“批评曝光”走向“建设性监督”

舆论监督是环境新闻绕不开的话题。在座很多记者朋友都知道曝光问题有多难。但今年的作品里，我发现好的监督报道，重心正在转移。

比如南方周末的《探访河北蠡县“红水”污染源：祸起昔日化工厂，曾被举报多年》。问题很严重，“祸起昔日化工厂，曾被举报多年”。按传统逻辑，把丑闻捅出来、让有关部门难堪，任务就完成了。但这篇报道没有停在这里——它用详实到近乎苛刻的专业资料，为后续行政介入和整改提供了一整套扎实的证据链。这就是第二个趋势：建设性监督。曝光不是终点，推动问题解决才是。它要求我们不仅要有揭丑的勇气，更要有把问题研究透的专业能力。

趋势三：叙事维度之变——从“单一叙事”走向“全感知多维叙事”

过去写环境报道主要靠文字、数据、专家采访，这是平面的、单维的叙事。但现在的受众，感官被全媒体环境充分打开了，他们不满足于“知道”，更想“感受到”。

我注意到越来越多作品开始调动视觉、听觉，甚至营造“触手可及”的在场感。无人机俯瞰山河壮阔，特写镜头捕捉水滴清浊，环境音收录风吹芦苇的声响。这就是全感知多维叙事——不是告诉读者“这里变好了”，而是让他们自己看见、听见、甚至闻到那种好。这个趋势提醒我们：讲好生态故事，光靠一支笔不够，要调动一切感官手段。

趋势四：逻辑深度之变——从“现象展示”走向“机制与数据深耕”

讲“绿水青山”怎么讲才不虚？拍风景容易，但要让决策者、企业乃至公众真正理解生态价值，光靠美是不够的。

这次有两篇作品给了我很深的启发，农民日报的《水土保持生态产品价值如何实现？》和21世纪经济报道的《中国水周｜传统酿造工艺碰撞可持续转型命题，酒企水治理进入“硬核算账”时代》。它们走的是财经路线，用GEP（生态系统生产总值）核算把水土保持到底值多少钱算得明明白白，把酒企节水改造的成本收益分析得清清楚楚。这代表一个关键趋势：从喊口号走向硬核算。环境新闻正长出财经报道的骨骼，不再满足于展示“绿水青山真美”，而是有能力论证“它为什么是金山银山、具体值多少”。这要求我们懂生态学、也懂经济学，才能进入价值转化与市场机制探讨的深水区。

趋势五：时间尺度之变——从“短周期记录”走向“十年维度的文明编年”

说到这儿我想问各位一个问题：我们有多少人能花五年、十年时间去跟踪一个选题？

一条河的还清、一座山的复绿，动辄需要五年、十年甚至一代人。如果报道只有“日更”“周更”的节奏，永远捕捉不到这场变迁的史诗感。这次的作品里，人民日报的《“我家门前有条河”融合报道》、人民政协报的《大江奔腾启新程——长江经济带高质量发展十年综述》、中国化工报的《十年攻坚破围江 绘就绿色新图景——长江大保护战略十周年化工行业高质量发展巡礼》、人民网云南频道的《人湖和谐新标尺 云南大理发布“洱海指数”》。当记者用“五年”“十年”这把尺子去丈量长江两岸化工转型、记录洱海水质每一年细微变化时，报道就有了历史纵深感。这是长期主义在新闻领域的生动实践，不是一次采风速写，而是长达数年的守望。有些稿子，值得我们用编年史的态度去写。这考验的不是笔力，而是定力。

趋势六：情感触达之变——从“宏大叙事”走向“微光中的小人物”

环境新闻当然要有宏大叙事，但今天靠什么打动今天的读者？我的答案是：靠那些不起眼的、具体的人。

十堰市融媒体中心的《清漂无悔——丹江口志愿者清漂队》写的是一群在家门口义务打捞垃圾的老人。黑龙江日报的《何家沟：清流美如画 焕新润民生》拍的是普通村民跟一条臭水沟较劲的故事。主角不是大人物，就是你我身边的普通人。但恰恰是这些清漂老人、这些村民，“何家沟清流美如画”的背后，映照的是他们“焕新润民生”的真实笑脸。当宏大的“两山”理念通过小人物的命运与坚守落地时，就有了触手可及的温度。所以第六个趋势：从写政绩走向写众生，让守护河湖的凡人微光被看见。

趋势七：技术赋能之变——从“双腿丈量”走向“智慧与历史对话”

进入AI时代，技术是绕不开的话题。但我想强调的不是炫技。

这次中国新闻网的《中国人治水有多拼》借助AI呈现中国治水史，它没有用AI制造冰冷、程式化的机器新闻，而是用技术复活历史。再现从大禹治水到都江堰、从郑国渠到当代水利工程的千年智慧。这指向了一个很有意味的方向：技术赋能，是为打通古今对话。用最新技术讲最古老的哲学——天人合一、道法自然，这是一种极具文化自信的表达。环境新闻正借助AI，成为连接传统智慧与现代治理的数字桥梁。

趋势八：传播格局之变——立足本土实践，走向国际化叙事

刚才说的是纵向时间对话，现在看看横向空间格局。

生态环境问题没有国境线。气候变化、海洋塑料污染都是全球性议题。在这样的背景下，中国环境新闻正完成一次格局拓展，从聚焦国内治理，走向对接全球议程。既要讲好山水林田湖草沙一体化修复、长江十年禁渔、双碳战略落地的中国方案，也要主动把这些故事放到全球气候治理、国际生态公约的大框架下去呈现。这不是被动回应国际舆论，而是主动发声、输出中国生态治理智慧。中国在新能源、治沙、生物多样性保护上的实践，正成为全球可持续发展的重要参考。

趋势九：受众（用户）角色之变——全民参与崛起，从单向传播走向双向共治

过去环境新闻的链条很简单：媒体报道、大众观看、政府整改。受众是旁观者。但现在，人人都是自媒体。大家不再是“看客”，而是环保治理的参与者、监督者、传播者。随手拍举报污染、自觉践行垃圾分类、关注碳足迹，已成很多人的生活方式。对应的，环境新闻也在变：内容上更聚焦普通人绿色生活场景、基层志愿者坚守；互动上搭建全民反馈渠道，倾听环保诉求、回应民生关切。未来，环境新闻不再是媒体的独角戏，而是媒体、政府、企业、公众四方联动的共治平台，通过舆论引导凝聚全民环保合力，让生态保护真正成为全社会的共同自觉。

趋势十：舆情应对之变——从单纯引导走向防御与引导并重

最后想给各位提个醒。这个提醒可能有点“泼冷水”，但很重要。环境议题天然具有高关注度、高敏感性。一条不实信息、一次应对失当，都可能引发负面舆情。在人人都有麦克风的时代，舆情发酵速度往往快于我们求证速度。所以除了正面引导，还需主动增强抵御负面舆情的能力。重大政策出台时做好解读科普、及时消除公众疑虑；突发事件中用快速准确透明的报道抢占信息高地、避免谣言滋生。这是环境新闻在新时代必须具备的“免疫力”。

各位同仁，环境新闻的十个传播趋势分享完了。大家应该感受到现在是环境新闻的黄金时代，挑战不少，但机遇更大。期待大家用有温度、有深度、有力量的作品，记录美丽中国的生态变迁，传递绿色发展的时代声音，为生态文明建设凝聚最广泛的社会共识。

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