北京
"房子可以不大，但必须是我喜欢的样子。"这届年轻人正在用"局部改造"代替大拆大建——把精力倾注在一隅书桌、一方阳台上，为自己圈出一块精神自留地。
在小红书上，#家居改造# 话题浏览量已超过40亿，讨论笔记超过1000万条。从"00后不要客厅"到"轻改造精装房""爆改出租屋"，每个话题下都聚集了大量分享和讨论。
消费趋势的变化，正催生出一批新的高爆发品类。截至6月初，天猫618近一周数据显示，家装、家居、家电行业涌现出轻定制、变形家具、多功能沙发、智能枕、分筒洗衣机等10个单周成交额破千万、破亿，增速翻倍的新品类，成为品牌增长新蓝海。
今年以来，家装品牌集中在天猫上线"轻定制"业务，消费者可单点定制一个多功能书房，或者一个阳台休闲吧——15天内完工，交付时间缩短60%，起步价仅千元。
轻定制由此成为家装行业增速最快的新品类。天猫618近一周，轻定制成交同比翻10倍。林氏木业推出电竞房、衣帽间、阳台休闲吧、人宠共居空间等轻定制产品，618期间成交同比增长800%；索菲亚押注轻定制赛道，成交同样翻10倍。
“变形家具”正在成为小户型和租房用户的新宠——可升降茶几、可拆分沙发、可伸缩床、折叠桌椅，凭一物多用的设计集体迎来热销。
天猫618近一周，变形家具成交额超1亿。其中可变形沙发增长83%，可移动边柜增长95%，移动茶增长280%，伸缩床增长3453%。头部品牌源氏木语实现48.50%高增长，凡创佳品、铂耐、美世达、各各沃等新锐品牌通过错位竞争，拿下一席之地。
家居行业，"无涂层、不粘"的钛金属炊具切中年轻人健康烹饪需求，618近一周成交破1.5亿、同比增长近200%。其中，苏泊尔以54.1%的成交增速，康巴赫73%增速，双立人成交同比达98%，领跑钛餐厨赛道。
凉感床被和智能枕则成为家居行业另两个高爆发新品类——前者一周成交超3.7亿，后者突破2000万。亚朵星球Pro3夏被618热卖10万条，品牌同比增长88%；水星雪糕被爆卖6万条、成交近2000万。智能枕赛道由小白鲸以1190%的增速领跑，海外品牌Eight Sleep则凭借NASA同源温控技术跑出黑马姿态。
年轻人洗衣服越来越讲究分类——内衣外衣要分开洗、大人婴儿衣物要分开洗。天猫618开卖一周，分筒洗衣机成交突破6000万、同比增长264%。小天鹅、美的分筒系列销量已突破10万台，为品牌打开了新的增长空间。
在家做一杯咖啡馆品质的冰美式，正在成为越来越多年轻人的日常。天猫618期间，冷萃咖啡机一周成交超4000万、同比增长110%。德龙S5 Pro全自动咖啡机一周热卖突破3000台，铂富客单价5000+的BES876咖啡机销量突破4000台，Brezi小冰萃咖啡机单品618成交近200万。
细分品类的集中爆发，也带动天猫家电家居在行业大盘中的份额进一步上升。近期，易观分析《2026年"618"大促第一周期观察》数据显示，5大主要电商平台中，淘宝天猫家电家居市场份额达44.5%、成交增速8.4%，两项数据均位列首位。
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