句容茅山风景区绘就高质量发展新画卷

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 陈瑶 辛正

清晨的阳光洒在茅山山脊，荒野咖啡馆飘出第一杯手冲咖啡的香气，茅山望悠谷里孩子们追逐嬉戏，潘冲村黑熊牧场项目现场一派繁忙……一幅幅鲜活生动的图景，勾勒出句容茅山风景区蓬勃发展的生动画卷。

“今年五一假期，茅山景区接待游客10.6万人次，文创收入45.33万元，同比增长79%。”5月20日，句容茅山风景区党工委书记、茅山湖旅游度假区管理办公室党组书记桑学军介绍，亮眼数据的背后，是文旅融合、产业汇聚、乡村振兴“三驾马车”协同驱动，推动这片福地稳步迈向高质量发展新阶段。

文旅融合：从“流量收割”到“价值共生”

“茅山景区连续跻身全国5A级景区品牌传播力30强，从榜上无名到稳居前列，绝非偶然。”句容文化旅游产业发展集团有限公司总经理赵厚春表示，亮眼成绩得益于景区坚定不移实施品牌“走出去”战略。

品牌破圈，立足区域走向全国。此前茅山客源多集中于周边区域，如今景区打破“守着资源等客来”的传统思维，主动造势拓界。一方面亮相香港文博会，以“遇事不决 来趟茅山”为主题，用沉浸式展陈呈现东方美学，并与马天尼娱乐、香港中旅协等签署战略合作，实现“借船出海”；一方面借势“苏超”“镇超”足球热潮，推出“跟着赛事游茅山”活动，在赛场设文创快闪店，凭球票享优惠，成功将“体育流量”转化为“文旅留量”，获评省旅游学会创新示范奖。与此同时，景区深耕短视频、直播等新媒体，线上曝光量持续走高，年轻游客占比大幅提升。

文创升级，从旅游纪念品转型生活美学。过去景区文创形式单一，同质化严重。如今依托茅山“福文化”内核，全面重构文创体系，实现多重转变：从单一纪念品转向福字饰品、康养香囊、茶饮礼盒等生活化好物；销售模式从线下售卖转向线上线下联动，直播间、电商平台成为重要销售渠道；文化内涵深度植入，每款产品都融入道教养生与民间典故。从“祈福红丝带”蜕变为“太吉喵手机贴”“禄小蛙玩偶”，福都文创品牌不断年轻化、潮流化，成为景区增收增效、传递文化内涵的重要载体。

文化赋能，让玄奥道韵变为可感实景。“道文化是茅山的灵魂所在。”赵厚春说，以往游客多以登山观览为主，停留时间较短。如今，景区打造沉浸式情景秀、“送福天团”NPC巡游，丰富互动体验；五一期间推出MR《游乾坤》，用混合现实吸引游客拼搭古建模型，在趣味体验中感悟传统智慧。软硬件同步发力，一方面推进弘景广场改造、博物馆群建设，系统梳理葛洪、陶弘景等历史名人文化脉络，厚植文化根基；另一方面推出国风打卡、趣味互动项目，优化志愿服务与升级便民设施，让福地既有文化厚度，更有暖心温度。

业态创新，“小而美”项目激活长尾经济。一批体量精巧、特色鲜明的小业态落地生根，成为风景区发展的“毛细血管”。老宅改造的荒野咖啡，卖“在山野间喝咖啡”的稀缺体验；清风山庄以围炉煮茶、柴火灶台构建田园想象；熊果小酒馆、途居露营、方山云崖等业态串联成片，形成休闲度假组合。多元业态彻底改变“观光就走”的旧模式，让茅山成为游客愿意反复到访的度假目的地集群。

谈及未来发展，赵厚春坦言，景区当前仍存在业态深度不足、全时段消费场景偏少等问题，夜间经济、康养度假、研学旅居仍有短板，游客过夜率仍然偏低。下一步，景区将推动三大转型：从单一观光景区向休闲度假型转型，丰富夜间演艺、康养住宿业态；由传统游览向康养、研学、休闲多元业态转型；客源市场从长三角区域向全国性拓展，重点吸引年轻群体与家庭游客。

茅山探索出的发展经验，也为同类景区提供了借鉴：主动破圈，跳出区域思维；立足本土文化，打造差异化体验；从观光向体验转型，拉长停留时间；软硬并举，兼顾文化底蕴与服务品质。

产业汇聚：从“单点突破”到“生态集群”

产业兴则经济兴，坚实的产业根基是高质量发展的核心支撑。

今年以来，茅山风景区聚力推进7个重大项目，多点开花、势头强劲。洞庭山泉水项目一期厂房已竣工，总投资超1亿元，年产泉水20万吨，为“茅山”品牌增添实体产业载体。亚洲黑熊牧场项目，集观赏、科普研学于一体，是“产业赋能乡村”的典范。太保黄精、茅苍术特色中药材种植产业化项目加速推进，龙来乐家庭农场200亩黄精、80亩茅苍术长势喜人，将特色种植与研学体验、药膳美食相结合，每年接待数千人次研学游，实现“一产接二连三”。

民宿产业蓬勃发展，从零散经营走向品牌矩阵。茅山湖旅游度假区管理办公室综合服务部部长马皓介绍，目前辖区拥有5家国家等级民宿，包括1家乙级、4家丙级民宿，形成“头雁领航、百花齐放”格局。各家民宿各有特色：品山客栈融合东方美学与音乐主题，顶宫观日民宿踞山巅俯瞰全景，茅山·之道森林温泉民宿尽显江南园林与道养意境。在民宿协会统筹引领下，形成了文化、生态、农旅、红色、综合度假五大类型矩阵，梵净花开、道韵金陵深挖文化底蕴，白鹭生态园主打生态栖居，壹号兵站传承红色基因。依托规范的备案管理、常态化行业培训与安全检查，民宿行业有序健康发展，同时联动餐饮、采摘、露营等业态增收，留住游客脚步，催热慢度假经济。

多元业态叠加，句容茅山已成为都市近郊微度假目的地。茅山望悠谷占地千亩，距南京、镇江、常州均约一小时车程，划分为童话仙草区、童玩水世界、童趣绿草坡三大主题区域。40亩星光草坪可办露营音乐会，30米天空之城玻璃栈道可眺望茅山湖全景，坦克体验营、魔法城堡、萌宠乐园、彩虹滑道填补了亲子市场空白，12套临湖轻奢民宿和音乐喷泉激活夜经济。

如今，茅山产业格局清晰分明：核心圈主打文化深度体验，中间圈聚焦主题度假，外围圈布局乡村民宿、特色农场、咖啡馆，圈层互补、客源共享，构建起完整的产业生态。

乡村振兴：从“环境提质”走向“共同富裕”

“在茅山，和美乡村实现外在风貌与内在生活的双重蝶变。”桑学军说。

乡村环境持续优化，实现从“一时整洁”到“长久秀美”。春节前夕，风景区组织开展环境卫生大扫除，聚焦集镇主干道、河道沟渠、安置小区，党员干部和志愿者集中清理垃圾、漂浮物、小广告，同步引导村民转变观念，常态化维护村容村貌，让乡村美景常驻。

用好生态与文旅资源，将“美丽风景”转化为“美丽经济”。中药材研学、农产品特色采摘，都是农文旅融合发展的生动实践。景区依托茅山新四军纪念馆、茅山铁军营党性教育基地，开发标准化研学课程，开展情景教学，串联周边乡村与特色农产品，走出“以红促农、以红兴农”的融合之路。

构筑民生暖心网，是乡村振兴的最终落脚点。风景区聚焦特殊群体和老年群体，开展多样化关爱活动：母亲节为计生特殊家庭母亲举办健康监测、心灵对话、送鲜花蛋糕活动；社区卫生服务中心定期上门为老人测血压血糖，发放健康手册；妇联组织巾帼志愿者为困难妇女送去慰问品并帮助清扫房屋；居家养老服务中心常态化开展义诊、文体活动，让“品质养老”既有物质保障，更有精神关怀；团工委开展“书香润初心”阅读活动，助力青年成长；坚持新时代“枫桥经验”，推行“631”矛盾纠纷化解机制，网格员扎根乡村，做好安全宣传、矛盾调解，走实“最后一公里”。

在家门口就业，成为村民看得见、摸得着的幸福。风景区工会化身“暖心红娘”，通过微信公众号、村级微信群、大喇叭摸排返乡务工人员、高校毕业生、“4050”群体，建立劳动力资源清单，与企业对接建立用工需求档案。泉水加工、黑熊牧场、民宿集群、特色农业等项目提供技术、管理、服务等多元岗位，让不同年龄段、不同技能群众都能就地就业、增收致富。入职江苏北台壁纸实业有限公司的小李，缴完社保月薪6000多元，从“在外打工顾不上家”到“家门口就业”，是“产业带动就业、就业促进共富”的生动写照。

句容茅山风景区以文旅、产业、乡村振兴“三驾马车”同向发力、协同并进，在山水之间书写一份亮眼的高质量发展答卷。