数字时代的品牌升维｜读懂圣象“同频Z世代”的年轻化新叙事

来源：市场资讯

（来源：兆讯传媒）

数字时代的品牌升维|读懂

圣象“同频Z世代”的年轻化新叙事

前言

家居行业正从“增量抢夺”步入“存量深耕”阶段。数据显示，2025年家居行业市场规模增速已放缓至8%左右，而35岁以下消费者占比近60%（艾瑞咨询《2024年中国家居市场消费洞察报告》）。

当“家”从遮风挡雨的物理空间，进化为承载情感、见证成长的港湾，在多元文化中汲取灵感的新生代群体，正在用他们的生活方式和消费语境，重新定义“居住内涵”。

面对这一根本性的消费心智变迁，圣象正以前所未有的开放姿态，全面拥抱新生代，与之同频共振。圣象主动走进他们的生活语境与审美体系，通过构建全屋空间解决方案、签约NBA中国、打造数字化传播，深度融入他们的圈层文化，成为新生代理想生活的共建者。

01

业务重构：从“单品”到“空间”

重塑品牌内涵

从1995到2026，依托其核心木业产业链优势，圣象集团构建起“地、门、墙、柜、整装一体化”全新业务版图，通过品类延伸与场景化交付完成从“产品制造商”到“空间整体解决方案服务商”的战略升维。

在场景上，圣象将服务从家庭空间拓展至多元领域。住宅场景产品矩阵实现全龄覆盖：为年轻家庭推出爱幼成长型、治愈型、宠物友好型健康地板；为长者群体开发防滑、静音的适老化产品；为高端市场提供定制化设计与艺术化整家定制服务。在商用空间，聚焦“医疗、学校、体育”三大核心场景，推出融合专业功能、智能环保与美学的整体解决方案。

圣象不再只是关注脚下的方寸之地，而是将视野拓展至人在空间中的完整生活轨迹，通过设计、材质、功能的系统性融合，帮助用户将抽象的生活理想转化为可感知、可触摸、可沉浸的日常现实。这标志着圣象的核心价值从工业化生产，进化为对美学的洞察、对需求的解构、对场景的塑造，真正成为连接“家”的物理形态与情感内涵的价值服务者。

02

品牌背书：

借势顶级IP，赋能价值新生

数据显示，在一线城市，近一两年有装修需求的18-35岁年轻人中，运动、健康类活动的参与度明显高于其他年龄段。数据揭示了一个清晰的逻辑：要拥抱年轻人，必先成为他们生活方式的一部分。

（图源网络）

6月4日，2025-26赛季NBA总决赛迎来史诗级对决——纽约尼克斯在东部决赛中晋级，时隔27年重返总决赛，而马刺则在西部决赛中淘汰卫冕冠军，时隔12年再次杀入总决赛。

系列赛开始后，尼克斯客场连续取胜，以2-0领先。G1比赛中，尼克斯在落后14分的情况下完成逆转，最终以105-95击败马刺。本赛季NBA总决赛中国区首席合作伙伴圣象全程陪伴，同步闪耀在这场亿万年轻人目光聚焦的篮球盛典之中。

图源：腾讯体育

2026年4月15日，圣象与NBA中国共同宣布达成长期合作伙伴关系，成为NBA中国官方地板合作伙伴及官方整家定制服务合作伙伴。这一战略被视为圣象“品牌活力与场景价值化的重要里程碑”。作为全球最具影响力的职业篮球联赛，NBA覆盖全球数亿年轻受众，不仅是体育竞技的象征，更是年轻潮流文化、生活方式的重要载体。

（图源网络）

将NBA所代表的热血、活力、潮流文化全方位注入品牌基因，以年轻人最熟悉的“语言”和最具共鸣的“主场”，圣象实现了从行业巨头到潮流生活伙伴的身份跃迁：

在NBA在中国举办的赛事中，圣象凭借专业运动木地板，将产品与热血竞技绑定，传递专业与活力；在生活中，圣象将赛事级同品质的地板从赛场搬进家，并通过开发一系列NBA主题联名周边，为新一代年轻人创造沉浸式的“主场”体验。

（图源网络）

这不仅仅是一次简单的战略合作，本质上是用年轻人热爱的体育语言重构品牌沟通语境，将“装修”这一低频功能需求，升维为与潮流生活方式共鸣的高频情感连接。

03

传播逻辑重构：从平面诉说到

立体震撼，被年轻人更喜欢

品牌年轻化是一场持续的心智渗透与价值重构，从知道到感兴趣，从感兴趣到信任，从信任到选择，圣象押注户外数字媒体，深度合作兆讯传媒布局商圈和高铁场景，以年轻人热衷并乐于分享的视觉科技以及高铁媒体的公信力，将“新圣象”精准投射至他们的生活和出行场景中，实现品牌感知的刷新，赢得年轻消费圈层的心智首选。

图/兆讯传媒成都太古国金时代地标屏

随着消费升级，年轻一代消费者的注意力与决策逻辑已发生根本性变化：他们不再被动接受信息，而是在自己熟悉、信任且能产生共鸣的物理与社交场景中，主动发现、体验并定义品牌价值。

图/兆讯传媒北京王府井商圈LED大屏

2024-2025年，圣象锁定成都春熙路商圈、北京王府井商圈等年轻人心中的潮流地标，制作并落地投放《Take home》《繁花映象》等裸眼3D大片，以极具冲击力的裸眼3D等数字媒体语言，将“环保”“绿色”等抽象卖点转化为生动具象的大象IP，在年轻人最放松、最易被感染的社交休息场景，与年轻人展开一场沉浸式对话。

图/兆讯传媒成都太古国金时代地标屏

在《Take home》中，巨象从森林中破屏而出，木纹如自然生命力般蔓延，传递的是圣象品牌“环保、自然、生命力”的核心价值，而非“地板耐磨0.8mm”。这种沟通方式，绕过了枯燥的产品参数比较，直接诉诸于年轻人对绿色生活、个性表达、情感联结的深层次向往，从而建立更深厚的品牌好感与价值认同。

这是一次从“广而告之”到“感同身受”的传播进化，圣象不再“说服”消费者，而是通过创造惊艳新奇的公共艺术体验，将圣象与前沿科技、城市潮流、艺术创意等标签强绑定，自然沉淀为用户认知，在社交打卡中巧妙完成品牌“去老化”。

04

用枢纽媒体攻克低频消费的

“信任关”

当震撼的城市艺术点燃年轻人的兴趣与讨论，圣象在全国高铁枢纽构筑的全天候品牌曝光矩阵，正为攻克家居消费的低频、高决策门槛等痛点提供强大的信任背书。

图/兆讯传媒天津站媒体

“年轻人可能今天、明天、甚至三年内都不会装修，但当他们未来需要时，我们必须在他们的心智清单上。”圣象表示，“我们需要一种能跨越时间周期的信任建立方式。”

图/兆讯传媒广州南站媒体

高铁场景的权威感与家居消费的重大决策属性高度匹配，基于对高铁媒体独特价值的深刻洞察，圣象与兆讯传媒达成深度战略合作，借助其覆盖全国30个省级行政区、年触达30亿人次的高铁媒体网络进行长周期品牌心智建设，精准触达未来决策者。

图/兆讯传媒上海虹桥站媒体

高铁出行场景稳定覆盖商旅人群、中产家庭等社会中坚主力，他们正是家装消费的核心决策者，兆讯传媒在核心候车区打造矩阵式刷屏媒体，深度、高频触达目标人群，在消费者无即时需求时已默默完成心智的持续培育，为未来可能出现的消费决策奠定了坚实的信任基础。

图/兆讯传媒天津站媒体

高铁的高频次、高规格品牌曝光，直接为B端经销商提供"国家级媒体"信任状，增强品牌说服力；同时提前在潜在客户心中完成心智预售，使客户更易建立信任、缩短决策周期。

图/兆讯传媒青岛北站媒体

圣象以“地面枢纽”建立信任感，以“空中奇观”吸引注意力，双线并行，既完成品质客群的心智深耕，又在年轻群体中创造出品牌声量，清晰地展现了一种超越短期流量争夺、着眼长期品牌资产沉淀的战略远见。

结 语

圣象的转身，为传统品牌在新消费语境下的年轻化转型提供了样本：从用户逻辑出发成为新生代理想生活的共建者，将NBA的热血转化为年轻人表达自我的舞台，以一场数字化传播革命搭建沟通信任体系。

其成功的关键，在于品牌是否真正有勇气放下“传统优势”的包袱，以谦逊和好奇的姿态，全身心融入新一代消费者的生活语境与精神世界，并在此过程中，与他们共同生长。