谁在分账剧里赚到钱了？

作者|苇笺

一部非传统大制作长剧，能在分账模式下拿到7420万票房；一家中小制作公司，能靠四部横屏短剧累计分账6200万；一部剧不再只押注一个平台，而是爱奇艺、腾讯、芒果多平台拼播。

分账已经成为长视频平台都在力推的合作模式。

在收集完爱优腾芒目前已公布的分账榜单后，河豚君发现：分账剧不再只是平台内容供给的补充，而正在成为长视频降本提效、片方寻找确定性回报的新主流合作方式。

当然这是有背景的：

一方面是政策导向，2025年12月，广电总局明确提出，以中剧、短剧集、网络故事片等中小体量内容为试点，推行保底+分成模式，今年3月进一步强调，“长剧、中剧、微短剧协同发展”，完善分账机制。

更深层的原因是平台都在降本提效，高价买剧、豪赌爆款的采购模式难以为继，爱奇艺CEO龚宇曾明确表示分账模式将成为来为爱奇艺内容合作的主流形态。

平台侧的反应很迅速，今年腾讯爱奇艺统一了长、中、短横屏剧的分账规则，优酷、芒果都公布了新的分账规则，给予片方更多激励。

据娱乐资本论统计，四大平台公布了69部（去重65部）作品的票房分账，其中腾讯视频共公布37部、爱奇艺19部、优酷6部、芒果5部，这些作品的成绩，成为观察当下分账剧市场最新变化的新切口。

分账已经公开，但藏在数据里的细节、趋势和行业信号是什么？娱乐资本论将结合最新案例带来一线解读。

分账剧不再只押一个平台：拼播、后验、电视台发行一起上

云合数据显示，长剧、中剧2025年的网播分账规模已增至11.1亿元，同比增长54%。在近一年的分账剧票房榜中，跑出了几部标杆作品。

去年12月上线的长剧《老舅》在爱奇艺分账7420万，最高热度突破8000，打破了平台分账剧的热度纪录。中剧《朱雀堂》在爱奇艺、腾讯视频累计分账4852万，今年腾讯视频上线的新剧《繁华落尽》也已经分账破3000万。

同时，分账剧逐渐从独播向多平台拼播变化。2025年7月上线的《朱雀堂》在爱奇艺、腾讯两家播出。今年，《战旗如画》陆续在腾讯、爱奇艺芒果TV三家播出，目前分账近2000万，《长河落日》也是今年1月在腾讯、爱奇艺播出后，5月又在芒果TV播出，分账也接近3000万。

云合数据显示，2026Q1上新分账长剧中，独播比例由2025年的90%降至63%，2家平台拼播的比例占由10%增至13%，3家及以上拼播的比例更是增至25%。

图片来源：云合数据

拼播比例逐渐上涨，不同平台间还可以采取差异化的发行模式。

最有代表性的就是《老舅》，采取了爱奇艺分账、腾讯视频“定制+后验”的策略。《老舅》出品人、总制片人朱辉龙告诉娱乐资本论，此前《猎冰》在腾讯视频采用“一口价+后验激励”模式时，就播出了超出预期的成绩，获得了过亿的回报。

这次《老舅》的差异化发行也给各中小制作方打造了创新案例。据了解，这次《老舅》是鸣涧影业和腾讯视频一起投资，鸣涧多投，腾讯少投，在腾讯拿到播出权后，朱辉龙负责对接该剧在爱奇艺的分账发行以及在央八等电视台的发行。朱辉龙告诉小娱，后续鸣涧影业的新剧《东北有个周东北》还会继续在爱奇艺走分账模式。

朱辉龙很看好未来的分账剧市场：“行业不容易，平台和制片方应该抱团取暖、一起面对市场，这肯定是大势所趋。未来进入这个市场的中小片方会越来越多，以各种形式与平台合作，共担风险。只要内容好，我们就有信心在平台拿到好的回报。”

哪些公司在靠分账剧赚钱？

据娱乐资本论统计，分账剧背后的公司已经出现明显集中，按票房计算，鸣涧影业、大唐之星、时代典范三家公司位列TOP3。

TOP10公司中大部分都是依靠单一头部作品实现高额回报。

其中，鸣涧影业凭借《老舅》以及其旗下子公司好时光影业出品的《进击的叶辰》实现断层领先。时代典范也是如此，仅《朱雀堂》一部就足够位列TOP3。

但也有两家例外。一是大唐之星靠《贤婿》《贤婿之憨婿》《老街赵凤声》《二八杠的夏天》四部作品累计6200万登上TOP2，是产出最多、回报最稳定的公司。译心映画也有三部剧上榜，分别是《锦绣宅心》《万福金安》和《龙王令之妃卿莫属》，累计票房4800万。

由于中剧、短剧集、微短剧大部分都是走分账模式，因此小娱也统计了去年12月至今年5月的最新备案情况，发现这10家公司中有8家公司都在半年内有新剧备案。

其中大唐之星、禧乐影业都在半年内新备案了三部微短剧，鸣涧影业备案了一部短剧集《回来的朋友》和一部微短剧《我听见他的心跳》。时代典范向小娱表示，《朱雀堂2》已经以中剧形式备案，将在下半年开拍。

头部分账剧公司都愿意继续走分账模式，与平台共担风险，并用优质内容提高商业回报率的上限，也说明分账模式很有活力，未来将会吸引更多参与者。

分账剧长尾强劲，IP系列化成型，题材偏好出现平台分化

从数据来看，分账剧的长尾效应不错。从今年头5个月的分账数据追踪来看，去年上线的剧集，在半年后每月还一直有100-200万的增长，长尾强劲。

以腾讯视频为例，去年上线的《贤婿》《锦绣宅心》《婢女》等多部剧集，今年每个月还有百万元以上的增长。其中《婢女》在去年9月上线，今年2-5月的分账增长了500万元，占总分账的三分之一。

这种长尾效应也已经体现在平台政策中。

过去大多数平台的会员收入分账周期默认为半年，优酷仅有三个月。

但腾讯视频在2024年就规定，分账大于1000万项目，分账周期可延长至12个月。今年1月，腾讯视频又继续加码，分账超两千万的头部项目，分账期可以延长至三年。

大芒今年4月发布的新政中，纯分账项目不设门槛，分账周期都延长至一年，且分账超过100万的部分会额外给予20%激励。

与此前分账剧大多集中在甜宠赛道不同，现在分账剧的题材已经非常多元。比如排名前五的作品中《老舅》是喜剧+现实主义，《朱雀堂》是民国传奇，《繁华落尽》是犯罪悬疑，《长河落日》是主旋律战争题材，《遮云》是悬疑罪案。

各个平台也有不同的题材偏好。比如爱奇艺以悬疑、刑侦、罪案居多，近一年分账破600万的19部作品中，有这三个标签的就有11部，票房累计1.71亿。

腾讯视频的题材趋向多元，以5月榜单为例，古装情感占据主流，20部中有11部都是古装，具体内容集中于重生宅斗、赘婿逆袭、甜虐爱情等。还有一类是双女主，仅5月榜单里就有《暗处》《彼岸灯塔》《暴锋雨》三部。除此之外，现代情感、悬疑罪案题材都有代表作品。

芒果TV的分账剧赛道更加垂直，深耕于女性情感赛道。最近一年，大芒分账过千万元的《橘祥如意》《星光》《胭脂泪》《梦华胥》《着迷》都属于这类。

从用户画像来看不难理解。大芒计划工作室总经理周裘曾在“2026大芒短剧共创会”上分享了一组数据：芒果TV的7000万会员中，80%为女性用户，其中24岁以下的年轻女性占比超过了40%，位于三线以上城市。周裘表示，这些受众对短剧的要求是情感共鸣、审美享受和体验认同。

经过多部作品的验证，周裘发现，在女频的细分题材上，古装言情、都市虐恋、重生逆袭类型是大芒的基本盘，占总题材的六成，而青春校园、轻喜甜宠、职场女性这类成长叙事则是未来的增长潜力股。

还有一类趋势值得关注，即分账剧的IP系列化。截止5月，已经有3部IP系列化分账剧上线，其中《贤婿》的系列化作品《憨婿》分账成绩很突出，一个月累计分账1500万。

数据来源：云合数据，各平台分账剧榜单

在腾讯视频今年1月的新政策中，新增了对独家项目IP系列化的激励，播出时热度大于18000以上的头部IP，拍系列化作品时，第二部额外激励10%，第三部及以上额外激励15%，不过要求要在首部系列化IP首播一年内上线，导演、前两番主演和世界观都要一致。

政策新变：统一分账、厂牌合作与摸高对赌

在去年有中剧、短剧集、网络故事片等多个新分类之前，分账剧的备案分类分布在微短剧、网络剧以及电视剧之中。

据娱乐资本论统计，四大平台上的分账剧，不同备案类型的票房贡献也不同。其中腾讯视频的分账剧基本上都是微短剧，网络剧极少。而爱奇艺近一年在电视剧上的分账更多，其中一半都是《老舅》分走。

今年1月，爱奇艺、腾讯视频和优酷陆续发布分账剧最新政策，其中最明显的变化是，大家把长剧、中剧、横屏短剧的分账政策统一了。

娱乐资本论梳理了近三年平台分账政策的变化，发现不同平台在政策上有所偏重。

腾讯视频注重与合作方长期、深度的合作。从2024年10月开始，腾讯视频推出了针对制作公司的激励计划，对在腾讯视频独播三部及以上作品，且两部分账超过500、800、1000万的厂牌，给予100、300、500万的额外奖励。2025年，在横屏短剧的合作计划中，这个激励从单独针对制作工，扩展到了导演、编剧、IP方，可以额外奖励20万至100万。

这种深度合作颇见成效，以大唐之星为例，近一年有四部作品都在腾讯视频独播，三部破千万。

2026年的新政策中，腾讯视频还鼓励新厂牌与之进行合作，可以给予不低于300万一部的保底。

AI作图 by娱乐资本论

爱奇艺2026年1月新政策最大的变化是，将原来以“万小时”为阶梯激励标准，改为了以收入为标准，分账收入100万-1000万的部分，可以获得除平台运营成本外100%的收入，1000万以上部分，还能获得额外30%的激励。

去年爱奇艺还推出了“分甘同味”计划，为愿意突破收入天花板的合作伙伴提供新选择。由平台承担核定的制作成本，项目在约定周期内产生的净收入扣除宣推费用后，在净收益超过成本1.2倍后，超额部分的盈利平台与片方对半分，主打让优质的片方和作品都能获得可观的回报。

今年4月，芒果TV大芒计划针对精品横屏剧推出了新政策，创新性地推出了“保底+摸高”激励的模式。片方与大芒可以协商设定一个不超过成本但高于平台保底的摸高激励目标，如果在T+30周期内达到这个目标，将一次性奖励摸高目标金额和大芒保底金额的差额。

比如平台保底300万，片方设置400万目标，达到的话，就会一次性奖励差额100万，即使没达到，也可以继续享受票房阶梯激励，最高可获得300万。

除此之外，在大芒计划的新政策中，还有针对优质IP与剧本的预锁合作，在开机时，平台最高就能付50%的成本，作为“前期预锁分账款”，既能让平台与片方风险共担，减少片方资金压力，还能保证片方的创作自由度。

从新政策来看，各家都释放出最大的诚意，希望有更多新的、优质制作方加入到分账模式，与平台一起用优质内容，打破内容收入天花板，把内容收益高低的决定权，交给用户。后续娱乐资本论也将持续追踪分账数据，分析最新变化，记录行业的关键转型。