北京
咪咕视频近期密集释放影视化信号——与芒果TV深度绑定拼播、推出「繁星·沐光」短剧扶持计划、储备逾800部AI漫剧，并在内容策略上将长剧、微短剧纳入核心矩阵。从外部观感来看，这家背靠中国移动的视频平台，正在努力摘掉「体育频道」的标签。
但有一个细节值得停下来看：咪咕在2025年广告招商大会上正式宣布的内容战略，名字叫「一主两特」——体育为主，影视剧与纪录片为辅。这不是一个正在告别体育的平台会选择的表述方式。
「撕标签」的证据，有多硬？
支撑咪咕「成功吸引女性用户」这一判断的，目前主要来自两类信息：一是个别用户的主观感受，二是平台自身发布的内容储备数量。前者是样本极小的定性描述，后者是供给侧数据，两者都没有触及最关键的问题——月活用户规模、用户性别结构、以及非体育赛事期间的留存率。
对比一下可以参照的公开信息：2019年至2022年间，咪咕视频的用户增长高峰，分别对应东京奥运会、北京冬奥会和卡塔尔世界杯。这是三个体育赛事节点，不是三部爆款长剧的播出档期。从时间线来推演，咪咕用户规模的脉冲式增长，与其重金购入的赛事转播权高度吻合。
影视内容方面，《锦绣芳华》《水龙吟》等被援引为「爆款」的长剧，在咪咕平台上均属拼播内容，而非独播。用户在追剧时选择咪咕，很可能是因为价格（首月9元钻石会员）而非平台本身的内容吸引力。一位追剧用户的原话颇能说明问题：「要不是为了冲播放量，肯定就在咪咕看了。」这句话的潜台词是：咪咕是备选，不是首选。
当然，也存在一种对咪咕有利的解读——拼播策略本身就是当下长视频平台的主流选择，2026年第一季度独播剧比例同比下降12个百分点，多平台联播已成行业惯例。在这个语境下，咪咕通过低价会员和拼播内容积累女性用户，未必是「跟风」，也可以理解为务实的成本分摊策略。
但这个解释同样留下了一个问题：如果拼播内容人人都有，咪咕凭什么让这批新用户留下来？
体育基本盘：护城河，还是天花板？
从公开信息来看，咪咕视频目前持有NBA、CBA、中超、英超、西甲、德甲、法甲等14个大型联赛转播权，加上四大综合性运动会的历史积累，体育版权阵容在国内视频平台中几乎无出其右。
这是一条真实存在的护城河。体育赛事用户黏性高、付费意愿强，是「优爱腾芒」不愿或无力大规模投入的细分赛道。背靠中国移动的资金支持，咪咕在版权采购上拥有其他平台难以复制的议价能力。
但护城河的另一面，是它同时构成了天花板。体育赛事的受众天然偏男性、偏特定年龄段，且用户活跃度严重依赖赛事日历——赛季结束，活跃度随之下滑。这种结构性特征，决定了单纯依赖体育版权的平台，月活数据会呈现明显的波峰波谷，而非平台化内容产品所追求的平滑增长曲线。
「一主两特」战略的命名方式，其实已经隐含了一种承认：影视内容是「特色」，不是「主业」。在招商话语体系里，「主」意味着核心资源位和最大预算投入，「特」意味着差异化补充。这个战略表述，与「撕下体育标签」的外部叙事之间，存在可见的落差。
AI短剧：入场了，但筹码有多少？
2026年一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%。这个数字本身已经说明，短剧赛道的竞争门槛正在被AI工具快速拉平。
咪咕的应对动作包括：依托「仝舟」AI创作平台提供从剧本生成到自动化投流的全流程工具，设立百万级漫剧创作奖金池，以及在咪咕悦看App上构建「网文+短剧+AI剧」的协同体系。从布局方向来看，逻辑是清晰的——用中国移动的算力底座支撑AI工具，用网文IP库降低内容生产的版权成本，用分级会员体系打通变现链路。
问题在于，这条链路上的每一个节点，都有更强的竞争者。字节的即梦和快手的可灵，依靠海量短视频语料训练出的视频生成模型，已经形成了「工具→内容→流量→付费」的完整闭环；腾讯视频的混元大模型，则将AI嵌入了内容生产的全产业链。咪咕的「仝舟」平台目前更多服务于漫剧辅助制作和赛事衍生内容，从公开信息来看，尚未形成可与上述平台对标的完整AI内容闭环。
值得一提的是，中国移动的算力资源是咪咕在AI军备竞赛中真实存在的筹码。但算力是基础设施，不等于内容竞争力。如何把算力优势转化为创作者生态和用户留存，是一个尚未被回答的问题。
「体育为主」的战略定位，与「影视化转型」的公关叙事，并不必然矛盾——一个平台完全可以在守住体育基本盘的同时，向影视内容延伸。但这两件事能否同步实现，取决于一个前提：影视化内容能否在非赛事周期为平台提供足够的用户留存支撑。这个问题，目前还没有足够的公开数据给出答案。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
