企动多面 | 古驰跨界携手阿尔派，首以冠名身份进军一级方程式

当消费市场进入存量竞争，单一赛道的增长边界日益清晰，跨界已成为企业构建抗周期业务组合、寻找第二增长曲线的核心战略选择。在这场跨越行业边界的“追风”浪潮中，奢侈品牌与顶级体育IP的深度融合正从传统的单点营销向全维度商业共建演进。

近日，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）正式宣布与法国阿尔派（Alpine）一级方程式车队达成长期冠名合作。自2027赛季起，这支车队将以“古驰赛车阿尔派一级方程式车队”（Gucci Racing Alpine Formula One Team）之名参赛。这是F1历史上首次有头部奢侈品牌获得车队冠名权，标志着奢侈品与体育的跨界合作进入了全新的价值共创阶段。

冠名与平台共建融合 构建一体化运营体系

与以往奢侈品牌在F1赛场的常规赞助不同，古驰与阿尔派的合作是一次全方位、多维度的战略结盟。据行业媒体估算，这份为期至少三年的协议总价值超过1.5亿美元，每年投入约5000万至6000万美元。

双方合作的核心是推出全新的“古驰赛车”(Gucci Racing) 商业及体验平台。这一平台立足奢华与运动的交汇点，以竞技实力、精工匠造、严谨自律与卓越品质为核心理念，将品牌经典双G图案与“Gucci Racing”字样融合成专属标识。从2027赛季开始，阿尔派车队的赛车将全面换装古驰专属配色。

更重要的是，双方的合作远不止于赛场曝光。未来数个赛季，古驰与阿尔派将在内容创作、产品推出、高端客户体验及专属互动等多个领域展开深度协作，致力于打造一个独具风格、影响力深远的商业生态系统。这种“冠名+平台共建”的模式，为奢侈品与体育的跨界合作树立了新的标杆。

古驰方面表示，品牌始终立足于经典传承、突破创新与当代文化的交汇之处，这一理念与赛车运动天然契合。阿尔派品牌由Jean Rédélé于1955年创立，创始人对赛车运动的热忱启发了新一代高性能跑车的诞生。品牌底蕴亦深植于雷诺集团的赛车传承之中，雷诺自1977年起便作为创始参与者投身一级方程式赛事。截至2026年5月27日合作宣布当日，车队以35分位居本赛季积分榜第五名，积分已超过2025年全年22分的总积分，旗下车手赛场状态持续攀升。

冠名+平台共建的全新模式

冠名F1车队是开云集团整体转型战略的重要组成部分。2025年9月，卢卡・德・梅奥（Luca de Meo）正式出任开云集团CEO，并在2026年4月启动了名为“重塑开云”(ReconKering)的四年转型战略。作为开云集团的支柱品牌，古驰的发展被置于战略核心位置。卢卡・德・梅奥明确表示，“一套沿用了十年的商业模式，对我们而言已然失效”。转型战略提出，到2030年将皮具与手袋在古驰业务中的占比从目前的10%提升至20%，同时通过优化渠道、强化产品品质、重建品牌相关性来实现增长。

古驰之所以选择F1作为品牌发展的重要支点，看中的正是这项赛事近年来爆发式增长的全球影响力与急剧变化的受众结构。如今，一级方程式赛车赛事拥有无可比拟的全球传播影响力，可触达各大核心战略市场中持续增长、圈层多元且高净值化的受众群体。这一平台将助力古驰进一步提升品牌吸引力、曝光度与文化影响力，其传播规模与触达频次皆鲜有其他平台可比。

F1官方数据显示，2025年其全球粉丝数量达到8.27亿，较2018年增长63%。更重要的是，观众结构正在发生根本性转变：35岁以下粉丝占比达到43%，女性粉丝数量同比增加4300万，占比达到42%。在中国市场，这一趋势更为明显，F1粉丝量已达2.2亿，年增长率39%，其中47%为女性，超过半数是过去五年内新增的粉丝。2026年F1中国大奖赛现场23万观众中，女性比例从2024年的31%跃升至接近50%。

卢卡・德・梅奥对此有着清晰的认识：“一级方程式赛事已然突破体育范畴，跻身全球顶尖高端内容矩阵之列。其单赛季覆盖人群逾15亿，持续吸引大量新生代群体，女性受众规模亦不断增长。赛事汇聚创意活力、进取精神与人文成就，我们认为这是精品品牌开拓全新维度、建立深度联结、积淀品牌价值与吸引力的独特平台，并将助力品牌实现可量化且持久的影响力。”

与传统奢侈品营销聚焦马球、网球等“老钱运动”不同，F1代表着科技、速度与激情，更能与Z世代消费者产生情感共鸣。对于古驰而言，F1不仅是一个全球传播平台，更是一个能够触达高净值年轻群体、重塑品牌形象的文化场域。古驰总裁兼首席执行官Francesca Bellettini表示：“此次与阿尔派一级方程式车队的合作承载着我们的品牌愿景，以及古驰在这一国际舞台上的发展定位。古驰赛车不仅意味着品牌亮相赛场，更是品牌精神与发展方向的直观诠释。”

对于阿尔派车队及其母公司雷诺集团而言，与古驰的合作同样具有重要的战略意义。每年的冠名收入将为车队提供稳定的资金支持，助力其提升赛场竞争力。雷诺集团首席执行官François Provost表示：“依托F1这一优质资源，阿尔派将在各大市场提升品牌知名度、吸引力与影响力，同时触达更多新生代与年轻受众。”

古驰冠名阿尔派F1车队，标志着企业跨界进入了一个全新的阶段。过去，跨界更多是简单的品牌联名或赞助营销，追求的是短期的流量与曝光。而现在，越来越多的企业开始寻求更深层次的合作，通过整合双方的核心能力，创造新的商业模式与价值增长点。

正如卢卡・德・梅奥所言，F1已经成为一个“顶级高端内容矩阵”。奢侈品牌与F1的合作，也不再局限于在赛车上贴个logo，而是通过打造专属IP、开发联名产品、提供高端客户体验等方式，实现从品牌传播到产品销售的全链路转化。

这种 "主业深耕 + 跨界探索" 的双轮驱动模式，正是当前企业应对不确定性、实现可持续发展的重要路径。通过跨界，企业能够将自身的核心能力延伸至新领域，打破行业壁垒，吸引潜在消费者，同时共享资源、降低成本，创造新的收入来源。

文/孟令津

编辑/徐楠