夏日旺季内卷升级，巧乐兹、三得利、五谷磨房在综艺里“押宝”？

进入6月，食品饮料行业正式迎来夏日消费旺季——气温不断攀升，前有618年中大促的流量高峰，后有即将全面开启的暑期档，冰品、酒饮、休闲零食等品类的消费需求全面爆发，整个食饮赛道面临一年中最焦躁的营销战役。

但这不仅仅是一场短期的销量竞争，更是一场争夺Z世代心智的“品牌年轻化”战役。作为夏日冰饮、零食的绝对消费主力，年轻人的选择直接决定了品牌的长远生命力。然而，单纯的打折促销与常规曝光，早已无法满足当下年轻人对情绪价值和身份认同的渴求。

如何在稳稳接住旺季红利的同时，真正走进年轻语境，实现精神层面的同频共振，成为所有食饮品牌的必答题。

在这个关键节点，巧乐兹、三得利乌龙茶、五谷磨房展现出了高度契合的战略眼光：携手爱奇艺明星社团社交音乐真人秀《超燃青春的合唱》走近Z世代，跑出一套不断蓄积年轻化破圈潜力的夏日营销新解法。

本文将拆解这三大品牌是如何借势综艺打动年轻人，又为行业的夏日营销带来了哪些实在的启发。

绑定青春“燃”系综艺

搭建品牌年轻化沟通阵地

持续的高温与焦躁情绪，使得“消暑”与“解压”成为夏日消费的刚需，冰品、茶饮、轻量食补顺势成为年轻人不可或缺的“生活搭子”。但在“流量贵、转化难”的行业共性难题下，传统砸钱买量的方式已无法满足品牌年轻化需求。品牌看似热度高涨，实则很难真正走进年轻人心里。

面对全新的消费语境，三大品牌正稳步推进各自的进阶课题：国民经典冰淇淋巧乐兹在稳住基本盘的同时，也在不断推出重磅新品来寻求品牌的新鲜感，并用更丰富的青年文化为新品注入精神内核；三得利乌龙茶面对无糖茶红海赛道内各类品牌的围追堵截，仍在持续沟通新一代年轻圈层，强化自身不可替代的品质壁垒；而深耕食养赛道的五谷磨房，面对传统养生固有的厚重标签，它则不断以更具活力、更轻量化的姿态拥抱Z世代。

虽说分属冰品、茶饮、食养三个赛道，但三个品牌的诉求却不谋而合：即撕掉固有标签、走进年轻圈层、依托情感沉淀用户。而主打热血青春群像、温暖社交氛围和全明星合唱的《超燃青春的合唱》，顺势成为三方积蓄年轻化破壁潜力的最优解。

不同于常规音综的比拼淘汰、高压竞争，《超燃青春的合唱》选择的是一条“个体成就集体，集体承托个体”的温暖成长路线。

节目集结段奥娟、代露娃、高瑞璇、希林娜依·高、康子奇、鹭卓、马小宇、欧阳娣娣、邵子恒、王安宇、吴俊霆、王晓赟子、en王翊恩、谢可寅Shaking Chloe、许馨文、徐艺洋、颜安、Top Barry杨博睿、姚弛、余宇涵、袁一琦、钟辰乐、张新成、张颜齐、张郁梓25位跨界青年艺人，组建全明星流行表演合唱团，向世界顶级合唱比赛发起冲击。

横跨演员、歌手、新生代偶像等多元圈层的群像构建，成为了一次打破粉丝信息茧房的“破壁”机会，让原本分散在各个圈层的年轻注意力在此聚拢，也让《超燃青春的合唱》成为品牌高效触达Z世代的优选阵地。

图片来源：百度指数“超燃青春的合唱”词条人群画像

更深层次的精神共振，则源于节目在“合唱”这一核心内容下，让这25位原本陌生的艺人，生长出了全新的友谊。声部测试时，希林娜依·高主动选择女中音，坦言“任何声部都很重要”；分宿舍时，男生们为落单的马小宇“连床带行李”搬家；舞台演出失误后，代露娃内疚落泪，全员没有互相埋怨，而是主动复盘，重新开启一次演出。

透过这些真实鲜活的关系线，《超燃青春的合唱》让“合唱”从单一的舞台竞技形式，升华为一群陌生人彼此接纳、互相成就的集体成长叙事，也让品牌作为这段无剧本青春故事的共同书写者，转化为承载当代年轻人温暖集体记忆的情感符号。

伴随着这种深层的情感共振，节目热度持续上涨：截至6月8日，微博主话题阅读10.4亿、1460.2万讨论，抖音话题播放冲破11.3亿，小红书话题浏览1.7亿，粉丝自主剪辑花絮、创作二创内容达41.9万条，庞大的声量池为品牌构建了极具势能的年轻化沟通场域。

图片来源：微博、抖音、小红书话题页面截图

花式内容共创

各显神通精准转化

有了一致的目标用户和同频的青春情感链接，品牌与节目的合作便自然进入了更深度的内容共创阶段。依托《超燃青春的合唱》中自然的青春日常，巧乐兹、三得利乌龙茶、五谷磨房结合品牌特色，从情感绑定、场景独占、形象焕新三大维度量身定制玩法，完成了一次从“流量曝光”到“心智占位”的高效营销落地。

巧乐兹：绑定青春场景，以IP拟人化赋能新品

身为独家冠名，国民经典品牌巧乐兹精准锚定Z世代的“网感”与渴望陪伴的情感诉求，将品牌IP“乐兹人”“巧卟卟”“巧噜噜”进行深度的拟人化塑造，让萌趣的IP形象化身为与嘉宾并肩作战的队友：无论是打造巧乐兹沉浸式的“惊喜主题房”消解商业突兀感，还是在关键时刻为学员发福利、加持情绪“Buff”，甚至深度参演主题曲《We Young》的合作舞台，巧乐兹的IP形象彻底融进了《超燃青春的合唱》的青春成长叙事中，在不知不觉中加深了观众的心智记忆。

在前端依托节目内容筑牢心智记忆的同时，巧乐兹在后端转化上更搭建了一套极具穿透力的闭环组合拳。一方面，品牌敏锐洞察粉丝生态，官宣节目嘉宾王安宇为“巧乐兹品牌代言人”、袁一琦为“美味推广大使”，进一步深化“冰品+音乐+偶像”的青春氛围感；另一方面，结合节目高光节奏，巧妙配合暂停广告与创可贴链接，让用户一键直达电商平台，实现“即看即买”的丝滑即时转化。

而在长效情感沉淀上，巧乐兹联合节目发起了“青春盛典招募计划”。以信箱形式收集观众青春故事、为嘉宾打气应援，让品牌化身为连接艺人与粉丝的情感纽带。

这套从深度曝光、心智种草到私域拔草的全链路设计，不仅让品牌成为了承载年轻人情绪的社交符号，更实现了从公域声量到私域资产的高效转化。

三得利乌龙茶：锁定“执此品质”，占领佐餐场景

无糖茶饮赛道内卷白热化，三得利乌龙茶以“执此品质”的品牌主张为核心，构建高品质生活方式的生态位。

品牌精准锁定节目高频生活化画面：选手练歌口干补水、宿舍闲聊小聚、围桌聚餐解腻，甚至向外延伸的户外休闲游玩，都是品牌天然种草位。排练后随手喝乌龙茶、休息时来瓶乌龙茶品味的镜头反复出现，以及对品质的不断强调，不仅精准切中了当下年轻人对健康饮品的刚需，更契合了Z世代追求高品质生活的诉求。

此外，三得利乌龙茶还借势节目及嘉宾热度，官宣嘉宾颜安担任品牌大使，携手姚弛担任品牌体验官，并顺势开展专场带货直播，打造“综艺种草→明星带货→直播间下单”全链路闭环，精准拿捏减脂控卡、注重体态的精致年轻人，在夏日旺季稳稳抢占年轻用户心智。

五谷磨房：打破“慢炖养生”，重塑便携食养新范式

为剥离传统食养“老派、厚重、慢炖养生”的刻板印象，精准契合Z世代快节奏的轻养生诉求，五谷磨房化身嘉宾专属“超燃食养搭子”。选手高强度练舞耗体能、早餐匆忙的片段里，冲泡五谷磨房补充能量的画面频频出现，直观展现便携装易冲泡的优势。伴随着“三倍黑芝麻爆发好状态”的Slogan深度融入语境，五谷磨房不仅提供了身体的能量补给，更赋予了年轻人开启元气一天的精神气场。

品牌还精准签约节目嘉宾鹭卓为代言人，由其亲自完成节目中核心的生活化场景植入，放大粉丝效应。同步配合品牌在抖音、小红书等全渠道的外围精准投流，打破年轻人“养生就要慢炖煲汤”的刻板印象，一杯代餐搞定早餐、加班加餐，打造兼具营养与便捷的年轻化食养风潮。

三个品牌打法殊途同归：不靠广投流刷屏，顺应优质内容的精神脉络自然共创，从突兀的广告金主，变成陪伴观众追完整季综艺的老友，旺季冲销量的同时，悄悄在年轻人心中沉淀下长效的品牌信任。

情绪+场景双buff加持

解锁长效增长新思路

三大品牌的落地玩法，恰好印证了当下饮品旺季营销新趋势，告别烧钱内卷，提炼出三条实用营销干货：

第一，用情绪共鸣深耕精神共振

在卖点极易被复制的今天，品牌唯一的护城河是其传递的情绪价值。巧乐兹用IP拟人化的彩蛋和青春故事征集，绑定节目并肩成长的青春氛围感，让观众在自然的情感互动中记住品牌，慢慢积攒用户信赖，真正跳出了低维的价格战怪圈。

第二，深耕专属场景建立心智壁垒

三得利没有在全渠道广撒网，而是聚焦节目中的补水、聚餐场景，用“执此品质”的反复露出，在用户心中种下一个高品质印象。依靠原生场景打造独家记忆点，用更低投放成本实现高效转化，轻松在同质化茶饮赛道突围。

第三，用文化质感积蓄品牌焕新潜力

五谷磨房没有把《超燃青春的合唱》植入当成一次短期促销，而是借节目青春群像与热血奋斗的精神，重塑了品牌的年轻化语境。这不仅是旺季冲量，更是品牌资产的长期积累。不急于求成收割短期热度，而是脚踏实地借助优质内容颠覆刻板标签，才是品牌打破圈层固化、蓄积长效破壁势能的最强引擎。

结语

食品饮料品牌想要在旺季长效突围，巧乐兹、三得利乌龙茶、五谷磨房携手《超燃青春的合唱》给出了极具参考价值的营销范本：依靠单纯的曝光与短期打折终究只是一时之效，精准洞察年轻一代的精神诉求、借力优质内容的深层语境、深耕细分场景的心智占位，并在此过程中不断沉淀品牌的文化质感与用户口碑，才是破局的核心。