河南
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最近，名创优品一款湿厕纸包装上“姨妈期”这三个字，引起了一些人的吐槽。
为什么“生理期”要写成“姨妈期”？因为“月经”两个字烫嘴。“大姨妈”这个叫法，表面亲切，骨子里却是个遮羞布。
千百年来，我们把月经叫过“月事”“例假”“倒霉”“那个”……种种叫法，都是诞生于不好意思直说“我流血了”的尴尬语境，靠一些故事梗、谐音梗，把本该坦荡的生理现象隐藏进了玩笑和隐语里。
月经羞耻从没消失。
名创优品这家公司，女性员工占比超过八成，连副总裁都亲自盖章：名创优品的IP爆款背后，“她力量”是爆款密码。但偏偏在最贴近女性身体刚需的产品上，选择了用粉红色的糖衣，又巩固了一遍“月经见不得人”的老规矩。
把生理期说成“姨妈期”，轻佻，且不负责任。
品牌不能一边喊着“她经济”，一边在最重要的女性议题上露怯。这种言行不一的“伪关怀”，才是点燃女性消费者反感的根源。亲切的沟通方式没错，但不能用亲切来回避真实。
别再把“月经”当成敏感词了。真正的尊重，是敢大大方方说出它的名字。
把姨妈还给亲戚，把月经还给身体。这才是“她力量”该有的底气。
来源 | 大象新闻评论员 董芳芳
编辑 | 王婷
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