《主角》收官 观众“入戏” 文旅“出圈”

游客打卡拍照。（西影风雷年代影视基地供图）

6月6日，西安三意社演员表演的吹火绝技惊艳全场。

6月8日晚，伴随“忆秦娥”的重返舞台，陕派文化大剧《主角》在CCTV-1的播出也落下帷幕。《主角》开播即全民热度飙升，收视峰值一路突破，成为2026年现象级国民剧集。剧中人物不屈服的精神底色，给观众留下悠长回味。如今，《主角》收官，但在三秦大地的文化沃土上，依旧台上有人唱，台下有人守，人人皆是文化传承大戏里不可或缺的“主角”。

为秦腔传承注入青春活力

“一部优秀的影视作品，能瞬间拉近传统文化与现代观众的距离。希望通过《主角》这扇窗，能让更多人真正读懂秦腔这门延续数千年的古老艺术。”《主角》中饰演何大锤的陕西省曲艺家协会主席苗阜说。如今，《主角》带来的热度正在从荧屏延伸到更为广阔的地方，成为大众共情的艺术形式。

6月6日，电视剧《主角》中出现的秦腔经典折子戏——《忠保国·叮本》《游西湖·鬼怨·杀生》《杨门女将·探谷》在开元大剧院上演，除了戏迷，西安交通大学、西安外国语大学、西安音乐学院等多所高校学生组团观演，演出现场座无虚席。演出中，压轴的160口连贯吹火绝技惊艳全场，不少年轻观众表示，自己因剧集《主角》初识秦腔、爱上秦腔，这次走进剧场观看演出，“吹火”“卧鱼”等戏曲绝活比荧屏中的画面更具冲击力。

6月15日，陕西省濒危剧种展演暨戏曲绝活展演的首场演出将在渭南大剧院举行，在这场汇聚全省名家名团的文化盛宴中，秦腔折子戏《小宴》《鬼怨·杀生》《火烧裴元庆》等将精彩上演。6月19日—21日，秦腔经典剧《白蛇传》《游西湖》《铡美案》将在西安易俗大剧院上演，目前6月20日上演的《游西湖》门票已经售罄。

陕西省戏曲研究院党委书记、院长李梅表示，“以往，秦腔传播多局限于专业剧场、戏曲圈层，受众以中老年群体为主。《主角》作为全民热议的爆款剧集，让秦腔变成大众话题，实现破圈出圈，吸引了大批年轻观众。通过这部剧，不少年轻人开始主动搜索经典剧目、名家唱段，为秦腔传承注入青春活力。”

文学与影视的双向奔赴

电视剧《主角》热播，“影视陕军”再次出圈。《主角》的背后，是陈彦茅盾文学奖获奖同名原著的深厚文学根基，以及一整支“陕派”影视力量。

从电视剧《平凡的世界》展示了几代人不屈的奋斗成长历程到浸润着中国传统文化魅力的《白鹿原》；从电视剧《装台》的油泼面香气到《主角》里的秦腔回响，陕西这片土地总能酝酿出扎进人心的故事。“影视陕军”循着“文学先行、影视相随”的创作脉络，始终贯穿和反映着陕派文学特有的精神内核，以三秦大地厚重的“泥土气”为底色，呈现普通人真实的生活质感。

值得一提的是，除了《主角》，电视剧《高兴》也入选了中央广播电视总台2026“大剧看总台”电视剧片单。电视剧《高兴》改编自作家贾平凹的同名小说。讲述了陕西农民刘高兴和同乡为追求美好生活进城务工，努力克服城乡文化差异、解决生活中种种难题并收获美好爱情的故事，在温暖质朴的叙述中弘扬努力奋斗、积极乐观、善良仁厚的社会正能量。记者从曲江影视获悉，《高兴》在创作中充分融入关中地区的方言、饮食、民俗等，展现了陕西的风土人情、市井生活与城乡变迁，让观众在轻喜剧的诙谐幽默中感受陕西独特的人文魅力。

荧屏流量转化为文旅“留量”

除了三秦大地的戏曲风骨，《主角》还呈现出了古都西安的烟火气韵。从“看戏”到“入戏”，《主角》带来观剧热潮的同时，也让剧中的核心拍摄场景成了网红打卡地，推动了西安文旅市场的不断升级，实现了“一部剧带火一座城”。

近期，西影风雷年代影视基地迎来火爆客流。游客在这里穿着戏服“打卡”，走进“主角体验馆”参观，在“宁州县秦腔剧团”“文艺路街道”等剧中核心场景拍照留念，与景区NPC互动……甚至还有不少游客在剧中小青娥（少年忆秦娥）的“秘密基地”里塞满了糖果、零钱，弥补剧情中小青娥的遗憾。“周内平均有两三千名市民游客来参观，周末的时候，大家刚好进山游玩，同时追剧打卡，人流量较过去能翻一番。”西影风雷年代影视基地一位工作人员说。

受《主角》影响，最近也有不少游客，尤其是年轻人会到易俗社文化街区，看一场秦腔演出，体验戏曲的服化道。“最近跟我们咨询戏服拍照的游客很多。”西安易俗社工作人员说。此外，西安环城公园里秦腔自乐班的板胡声响彻耳畔，戏迷高亢婉转的唱腔复刻了《主角》中的秦腔日常；剧中呈现的陕西古村落风光也通过剧集焕发新生，长安唐村·南堡古寨的戏楼、错落有致的青砖灰瓦老房子等场景也迎来了诸多游客。

当荧屏流量转化为文旅“留量”，《主角》不再只是一部剧，而是借由影视IP进入文旅市场的“破圈生长”。据悉，陕西相关部门目前共同策划了“看《主角》 吼秦腔 游陕西”系列活动，设计了多条秦腔主题旅游线路，将观看秦腔演出与民俗文化游览、乡村休闲度假相结合，让游客深切感受三秦大地的人文风情。（本报记者 王娇莉）来源：三秦都市报