从 “雪王吨吨桶” 改名看商标布局：爆红周边背后的知识产权博

茶饮界爆款周边 “雪王吨吨桶”曾凭借可爱造型与高性价比风靡全网，却因商标争议被迫更名。这场看似简单的 “改名风波”，实则是跨界品牌布局、在先商标权利保护、商标近似判定三大知识产权核心问题的集中体现，为所有企业的品牌延伸敲响警钟。

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从爆红到更名

2021年：“吨吨桶” 商标率先落地

BOTTLED JOY（吨吨健康科技集团）作为专业水具品牌，2021 年前已在第 21 类（杯、水具等）注册 “吨吨”“吨吨桶” 核心商标，并率先推出大容量运动水杯，“吨吨桶” 逐步成为其品牌核心符号与品类代称。

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2022年6月

蜜雪冰城借六一节点推出雪王吨吨桶，透明大肚杯 + 雪王 IP + 背带设计迅速出圈，成为现象级引流周边。随后，蜜雪冰城在 第 21 类（水具）提交 “雪王吨吨桶” 及图形商标注册申请，试图锁定品牌周边商标权益。

2022年底—2023年

商标局驳回：国家知识产权局审查认为，“雪王吨吨桶” 与 BOTTLED JOY 在先注册的 “吨吨”“吨吨桶” 商标构成近似标识，使用在相同商品（水杯）上易导致公众混淆，依据《商标法》第三十条驳回注册申请。

BOTTLED JOY 维权：发律师函主张权利，强调自身是 “吨吨桶”独创者与商标权利人，蜜雪冰城使用 “雪王吨吨桶” 构成商标侵权及不正当竞争，要求停止使用并整改。
蜜雪冰城应对：未提起复审，主动放弃 “雪王吨吨桶” 商标注册，启动更名预案。

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2023年后

蜜雪冰城将产品官方名称改为 “雪王大肚杯”，包装与宣传物料弱化 “吨吨” 字样，仅保留雪王IP 元素。双方未进入司法诉讼，最终以BOTTLED JOY 守住 “吨吨桶” 商标、蜜雪冰城改名避险收尾，民间仍习惯称其为 “吨吨桶”。

知识产权争议

1. 商标近似判定：“雪王 + 吨吨桶” 为何被认定近似？商标近似的核心标准是 “易导致相关公众混淆”，审查重点包括文字构成、读音、含义及整体视觉效果。

核心文字高度重合：“雪王吨吨桶” 完整包含在先商标 “吨吨桶”，仅前缀增加 “雪王”，核心识别部分完全一致；

商品类别完全相同：双方商标均注册 / 使用在第 21 类水杯、水具，属于同一种商品；

公众认知易混淆：普通消费者易误认为 “雪王吨吨桶” 是 BOTTLED JOY 与蜜雪冰城的联名款，或存在品牌关联，符合《商标法》第三十条 “不予注册并禁止使用” 的情形。

2. 在先权利保护：BOTTLED JOY 的商标壁垒为何稳固？

注册在先：BOTTLED JOY 在 2021 年前已完成第 21 类 “吨吨”“吨吨桶” 商标注册，时间早于蜜雪冰城的商标申请，享有在先商标专用权；

使用在先 + 知名度：2021 年起持续推广 “吨吨桶”，2022 年官宣王一博为代言人，“吨吨桶” 已形成稳定的品牌认知与市场知名度，进一步强化商标显著性；

全类别布局：BOTTLED JOY 拥有 478 项国内商标、121 项国外商标，覆盖水具、家居等多类别，构建了完整的商标保护矩阵，有效阻击跨界侵权。

3. 跨界延伸风险：茶饮品牌做周边的知识产权盲区

蜜雪冰城作为茶饮品牌（核心类别第 30 类、第 43 类），跨界布局水杯（第 21 类）时，忽视了目标类别的在先商标检索，导致 “爆红即侵权”：

未提前核查第 21 类水具的核心商标，误将他人已注册的 “吨吨桶” 作为产品名称；

混淆 “品牌 IP” 与 “产品通用名”，认为叠加自身 “雪王” IP 即可规避侵权，忽视商标近似的核心判定逻辑；

商标申请滞后于产品上市，错失异议期维权时机，陷入 “产品火了、商标没了” 的被动局面。

知识产权合规建议

建议：

1. 商标检索先行，杜绝 “带病上市”

企业跨界推出新产品、新周边前，必须对目标商品类别进行全面商标检索，重点核查核心名称、关键词是否存在在先注册，避免使用与他人近似的标识，从源头规避侵权风险。

2. 构建 “核心 + 延伸” 商标矩阵，保护品牌资产

• 核心类别（如蜜雪冰城的茶饮、BOTTLED JOY 的水具）全类注册，筑牢品牌根基； • 延伸类别（如茶饮品牌的周边、IP 衍生品）提前布局，对可能推出的产品名称、IP 组合进行预防性注册，防止他人抢注或侵权。

3. 理性应对商标争议，平衡品牌利益与法律风险

面对商标驳回或侵权指控，企业可根据实际情况选择策略：

• 若争议商标非核心资产，及时更名、止损避险（如蜜雪冰城），避免诉讼耗时耗力； • 若为核心商标，收集使用证据、知名度证据，通过复审、异议或诉讼维护权利，必要时协商授权合作，实现互利共赢。

4. 警惕 “通用化” 风险，维护商标显著性

对于 “吨吨桶” 这类从品牌名走向品类代称的商标，权利人需持续维权、规范使用，避免商标因通用化丧失显著性，沦为公共资源，无法获得法律保护。

“雪王吨吨桶” 商标事件，是跨界品牌知识产权博弈的典型样本。对企业而言，品牌延伸的边界，本质是知识产权的边界—— 爆红可以靠创意，但长久发展必须靠合规。无论是茶饮品牌做周边，还是传统企业拓品类，唯有敬畏知识产权规则，提前布局、精准检索、规范使用，才能避免 “红极一时却折戟于商标” 的遗憾，让品牌在法律保护下走得更远。

江西华谊知识产权

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