北京
来源：环球时报
【环球时报报道 记者 任筱楠】当前，在中东局势给全球旅游业增加不确定性的背景下，涵盖会议、奖励旅游、大会和展览的商务会奖旅游（MICE），因其高价值、高增长潜力受到关注。以新加坡为代表的亚洲国家纷纷加大MICE领域投入，以撬动旅游业持续增长。与此同时，越来越多中国企业扬帆出海，其在海外落地的各项展会活动，不仅推动了自身IP的国际化，也为当地旅游业注入高价值的增长动能。
2025年8月22日与23日晚，一段无人机灯光秀在新加坡夜空中上演，吸引诸多游客驻足，拉布布、迪莫等中国人气潮玩IP轮番登场，点亮滨海湾的天际线。
这场无人机表演是泡泡玛特主办的2025国际潮流玩具展的一部分。“在社交媒体上刷到这段视频时，我蛮惊讶的。”在接受《环球时报》记者采访时，新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示，“在滨海湾这一国际舞台上，中国IP以无人机表演的模式精彩呈现，给观众带来了互动性很强的体验。该展会很好地结合了商务和休闲旅行。”
当前，随着越来越多中国企业将出海作为必选项，语言文化相近、交通便利的新加坡成为很多企业以及展会IP的出海首站。商务会展活动带来的巨大客流及其中蕴藏的消费潜力，让海外目的地发现了旅游业的增长机遇。
新加坡旅游局局长欧燕媚6月初在新疆举行的会奖旅游业大会上表示：“立足旅游业2040愿景，我们将MICE作为核心增长引擎，致力将新加坡打造为服务中国市场、推动中新MICE深度互通的核心门户。”
潘政志还告诉记者，“以前我们想引进MICE活动，会去西方国家寻找IP，不过现在趋势发生了变化，中国拥有很多很好的IP，受到不同国家消费者的喜欢，我们也可以将中国IP引到外国。”
当前中东冲突给全球旅游业带来的影响受到关注，MICE普遍被认为是旅游业中最具弹性的一部分。新加坡圣淘沙名胜世界区域营销助理副总裁陈俊伟告诉《环球时报》记者：“虽然中东形势会对旅游业有所影响，但到访圣淘沙的中国游客依然保持着持续且稳定的增长，尤其是商务游客。4月至6月，有很多中国会议团队来到圣淘沙。”
新加坡旅游局展览及会议署执行署长傅启川表示，“新加坡与中国之间交通便利，而且新中双向免签，极大方便了人员往来和商业交往。我认为，虽然全球旅游行业可能会有所受挫，可是区域内的旅游业形势依然向好。”
为此，新加坡持续加码基础设施、资金投入与战略合作布局：新加坡政府将在未来5年向旅游业发展基金注资7.4亿新元。新加坡旅游局日前还在中国发布了联通共振、生态创新、永续共生三大核心战略，以进一步推动与中国这一重要市场的MICE产业合作。
不过，新加坡《海峡时报》认为，如果新加坡想要提升其作为全球会展中心的地位，必须关注该地区的其他国家，邻国也在寻求分一杯羹。马来西亚正在扩建吉隆坡的会议基础设施，沙巴等州也利用其独特的生态旅游资源，吸引商务旅游市场的关注。泰国则持续加强曼谷、清迈等地的商务旅游。
随着中国不断扩大优化免签政策，中国内地作为MICE目的地的潜力也受到关注。国际旅游行业媒体“travel daily media”称，谈到东亚地区的会展业时，业界的焦点往往集中在中国香港和澳门。如今人们发现，中国内地的MICE活动毫不逊色。一些城市并不是简单地新建会议中心和展览厅，而是将历史街区转变为活动场所，将沉浸式文旅体验与现代化的会展设施融合在一起，为参与者创造引人入胜的互动体验。
政策、区位与基建的多重优势，进一步推动中新会展与旅游产业走向双向互通。傅启川告诉记者，当前有不少新加坡的IP选择到中国办展，推动两国之间会展业务的互通往来对双方旅游经济的发展是非常有利的。
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