苹果砍掉Vision Pro，数百亿美元投入只换来60万销量

出品｜搜狐科技

作者｜张雅婷

曾被库克认为可能取代iPhone的Vision Pro，最终还是“黯然离场”。

近日，产业链分析师郭明錤发文确认，苹果已在新品产品路线图中砍掉整条Vision Pro产品线，终止二代机型、轻量化衍生款等全部迭代研发项目，为高端空间计算头显布局画上句号。

与此同时，苹果将投向Vision Pro的研发与供应链资源全部转向智能眼镜赛道。一款对标Meta雷朋形态的无屏轻量化AI眼镜或将于2027年量产上市，搭载光波导显示的AR光学眼镜则延期至2029年推出。

郭明錤还透露，此番产品架构大改由苹果新任CEO约翰・特努斯敲定。“苹果移除Vision Pro系列、并将资源转向具有更广大消费潜力的智能眼镜类产品是正确的决定。”

据了解，特努斯在苹果拓展新品类时一贯偏保守，对苹果汽车项目、Vision Pro均持保留态度，担心这类项目分散资源、侵蚀利润。

从2023年正式发布，到2026年停止开发，这个投入上千名工程师和数百亿美元的项目，最终以惨淡的结局收场。数据显示，截至2026年4月，Vision Pro全球累计销量仅约60万台，几乎是苹果有史以来销量表现最差的硬件设备。

库克的空间计算梦

苹果在XR领域的投入绝非浅尝辄止，而是一场横跨十余年、动用数千名工程师、积累数千项专利的战略级布局。

迈克·罗克韦尔，被认为是Vision Pro之父。他曾任杜比实验室执行副总裁，专注视觉与高保真音频技术研发。2015年，罗克韦尔便加入苹果、组建AR/VR团队，并创立代号为“TDG”的秘密技术开发团队，主导开发混合现实头显及AR眼镜项目。

2019年，苹果派驻软件高管金·沃拉斯(Kim Vorrath)加入项目。沃拉斯以强硬的项目管理风格著称，曾负责iPhone操作系统的发布流程，旨在提升Vision Pro的软件体验。

2021年，苹果元老级硬件高管丹·里奇奥（Dan Riccio）被库克调入该团队。在此之前，丹·里奇奥一直负责监管iPhone、iPad、Mac、AirPods和HomePod等音频产品的硬件开发，里奇奥的调任被外界视为苹果对该项目优先级的一次明确提升。

布局8年后，苹果Vision Pro终于在2023年的全球开发者大会上面世。Vision Pro拥有类似于滑雪镜的外观，用户可以通过眼神、手势、语音，对设备进行操作，适用于娱乐、社交、办公等多个场景。

苹果Vision Pro价格极其高昂，起售价3499美元，换算成人民币接近3万元。有机构测算显示，Vision Pro的制造成本为1733美元，约为其售价的一半。

当时，库克对这款产品寄予厚望——如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

库克认为，Vision Pro将改变人类沟通、协作、工作和娱乐的方式，并称其是有史以来最先进的个人电子设备，开发过程中申请了5000多项专利。

有相关供应链人士透露，原本VisionPro的首批备货40万左右，2024年的销量目标是100万台，第三年达到1000万台。

累计销量仅60万台

苹果有史以来表现最差产品？

不过，这款昂贵的产品，并没有受到消费者的认可。由于配件、产品规格存在差异，Vision Pro的重量范围约600g至650g，约4个苹果或13个鸡蛋的重量，相当于4台iPhone 15。

体验过Vision Pro的用户吐槽表示，重量太沉，戴在脸上撑不了很久，躺下来的话脸感觉都被挤扁了。长时间使用，眼睛也会感觉特别酸涩。

Vision Pro在国内刚上市后不久，便有媒体爆料称，国行退货率高于50%。IDC数据显示，2024全年Vision Pro全球出货量仅39万台，首发季度占据全年大半销量。

截至2026年4月，Vision Pro全球累计销量仅约60万台，几乎是苹果有史以来销量表现最差的硬件设备。作为对比，初代iPhone仅用了74天销量破100万部，初代Apple Watch首年销量为1200万台，初代Airpods首年销量为1400万台。

来自XR行业的业内人士，对苹果这款产品的看法也并不乐观。比如，XREAL联创吴克艰认为，苹果Vision Pro这款产品无论硬件还是系统上，都没有超出行业已有的水平。Vision Pro并不是一款直接面向普通消费者的产品，不会成为像iPhone这样轰动的跨时代产品，作为第一款产品也不会有多大的量。

在苹果头显表现惨淡的同一时期，更加轻量化的AI眼镜受到市场热捧。2023年9月，Meta联合雷朋推出轻量的AI眼镜Ray-Ban Meta，支持摄像和语音问答功能。在酷炫AI能力和时尚外观的加持下，销量迅速突破100万台。

Ray-Ban母公司EssilorLuxottica最新表示，与Meta合作推出的AI眼镜2025年销量按年增超2倍，共售出超700万副。

IDC数据显示，智能眼镜市场呈现分化状态。比如，我国VR&MR市场去年全年出货量同比下滑45.6%，而音频和音频拍摄眼镜市场出货量同比增长122.0%，AR&ER品类同比增长36.5%。

由于市场表现不佳，苹果去年已经开始了战略性调整。据古尔曼透露，苹果在一年前已解散原 Vision 产品团队（VPG），将其软硬件人员拆分并入公司更庞大的工程架构中。

目前，原VPG负责人罗克韦尔转为统管Siri与visionOS的联合软件部门，且其本人及核心副手的大部分精力均已倾斜至Siri业务的研发。

产品开发方面，苹果暂缓了重大封闭式新头显的推进，代号为N100的低成本头显（Vision Air）亦已于去年被取消。硬件团队除继续推进AR眼镜外，主力已转向其他AI可穿戴设备，例如配备摄像头的AirPods和AI吊坠。

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