北京
今年一季度，全国乡村旅游成绩亮眼：接待人次同比增长12.2%，总收入达4570亿元，同比增长10.9%。一路走高的数据，印证着乡村文旅热度不减。从一时网红打卡，到常态化休闲出游，乡村旅游彻底跳出短期流量陷阱，走上稳健发展之路。乡土风光为何能长久聚拢人气、始终保持活力？答案，就藏在袅袅乡间烟火里。
扎牢文化根脉，守住乡土本味，是乡村旅游长盛不衰的根本。如今不少地方发展文旅项目一味照搬模仿，大拆大建打造同质化景观，新鲜感褪去后便门庭冷落。浙江宁海始终坚持走自己的路子，依托《徐霞客游记》开篇地这一特色文旅IP，深挖本土资源，深耕“小而美”特色业态。当地不搞过度开发，用心盘活古村老街，传承延续千年乡土文脉。前童古镇举办的“五月豆香”长桌宴一席难求，古街之上长桌绵延，各地游客围坐一处，品特色美食、聊风土人情，处处都是热闹温馨的市井气息。剪纸、长寿糕制作、传统红妆营造等非遗技艺开门迎客，游客亲手体验，近距离感受传统手艺的魅力；清潭村将乡土民俗、红色故事融入实景剧本游，静谧的老旧宅院变身趣味互动场地，沉寂的古村落重新热闹起来。看得见的民俗风情、触手可及的传统文化，造就了乡村独一份的吸引力，也让游客心甘情愿为原汁原味的乡土味道驻足停留。
创新游玩业态，丰富体验场景，才能把一时人气变成长久活力。滨海乡村旅游过去普遍存在“旺季人挤、淡季冷清”的困境，游客大多走马观花，赏完风景便匆匆离去。立足得天独厚的山海资源，宁海不断探索新玩法、拓展新场景，让传统乡村游焕发全新趣味。当地整合改造闲置渔船，打造一体化海上游玩平台，出海收渔笼、品尝现捕海鲜，把寻常渔家劳作变成特色旅游体验。不少返乡青年带着新理念回到家乡，将海边集装箱改造成文艺咖啡馆，自编自唱的民谣传唱着家乡故事。滨海步道、渔家小店连片布局，生态美景搭配潮流休闲方式，恰好契合当下游客偏爱松弛慢生活的消费需求。从单一观光，到沉浸式体验田园渔家生活，多元业态补齐发展短板，真正让乡村旅游留得住人、拴得住心。
多方携手同心，坚持长远经营，为乡村文旅筑牢发展底盘。乡村发展从来不是单打独斗，急功近利更是走不远。当地构建起政府、运营主体、村民三方联动的发展模式，众人拧成一股绳齐心谋发展。政府主动靠前牵线搭桥，整合全域旅游资源，出台配套扶持政策，大力吸引青年人才返乡参与乡村运营。广大经营从业者摒弃“赚快钱”的短视心态，沉下心打磨服务、优化游玩体验，不靠噱头博眼球，专心积攒口碑，不断提升游客复购率。当地村民也积极参与进来，开小店、做服务、搞接待，在家门口靠着文旅产业实现增收。大家利益相连、守望相助，乡村文旅的发展根基越扎越稳。
热闹是一时的，口碑才是长久的。乡村旅游持续走红，既体现出大众对田园生活的由衷向往，也见证着乡村全面振兴一步步向前迈进的坚实步伐。宁海的实践充分证明，发展乡村文旅不必贪大求全、盲目扩张。深挖本土文化底蕴、创新游玩体验形式、凝聚各方发展合力，就能把优质乡土资源转化为实实在在的发展优势。各地乡情地貌、资源禀赋各不相同，只要立足自身特色、脚踏实地用心经营，乡村旅游就能持续焕发蓬勃生机，让乡土中国的烟火气愈发浓郁，引领乡村在共同富裕的道路上稳步向前。（林伟）
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