为期三天的老博会吸引了谁？为何热度高涨？从三个故事说起

刚刚过去的周末，一年一度的2026年上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（简称上海老博会）落下帷幕，三天展期吸引了约10.3 万人次，展会规模也达到了历史峰值。据展会方透露，下届老博会的日程已经定下，近七成的展位已被提前预订。

在人们越来越关心养老的当下，如何理解这场沪上最重要的“养老盛会”？从三个故事看起。

故事一：“突破象限”的产业入局者

2025年，韩天收到了上海老博会的短信广告，第一次来逛展，W1到W5一共5个场馆，他越往后走越震惊——韩天的公司主营kawai的钢琴和电吹管，以往只参加乐器展，但他发现，“老博会的人流是乐器展的十倍不止”。他观察发现老博会缺乐器展位，马上有“先见之明”地抢下2026年的一席小展位。

2026上海老博会上的乐器展位。 澎湃新闻记者 邹佳雯 摄

“结果今年，我在乐器展见到的好几个品牌都来了，很有默契，但都没经验。”6月6日，韩天笑着告诉记者，他在现场找到了起码八家“老朋友”，“抢”的展位都比自己的大，但大多按展乐器的方式陈列，缺乏和观众互动的物料和活动。

“来问我们电吹管的老年人，确实很多，而且我发现，他们和乐器展观众问的问题完全不一样。”韩天说，老人一般问三个问题，“第一个，你这玩意儿好学吗？第二个，我能在哪儿学？第三个才是多少钱？”韩天笑说，“参加这个展给我们很多思考，我以为我们来做to b的，但其实这个展会to c的部分也很重要。”

韩天说，明年首先要把展位订大点，其次要把产品、产品介绍更醒目地贴在展厅。“我们的电吹管销量，在乐器行业其实已经算不错，但你会发现，很多老年人还是不了解这个乐器，且饶有兴致。这说明，各行各业只要突破原有的象限，那空间其实还有很大。”

这种“象限”的突破，或许还有另一层，韩天说，很多老年人好奇一个问题，“你这乐器在老博会卖，应该有改造吧？我们老年人更好学吧？”韩天笑眯眯的，“这也是一个值得思考的方向。”

这是第一个故事，关于参展商的。很多人看到了“银发经济”的蓝海，但怎么把“银发经济”玩出花儿来？仍需在这样的展会上找答案。

事实上，在这次老博会上，已经可以看到各种尝试。年轻人爱玩的东西，老年人也会喜欢，稍作适老化的改造，便容易受他们的欢迎。记者在现场看到给老年人玩的卡牌游戏、设计给老年人的社交分享平台、能让他们畅玩一天的“轰趴城堡”等等。有家假发店在沪开了十多年后，去年又开辟短剧体验服务，带“爱美”的老年人去车墩拍一日短剧。

假发企业开辟短剧业务。 澎湃新闻记者 邹佳雯 摄

正如此次老博会上发布的一份报告所言：“行业目前的目光，多聚焦在适老化产品、康养、养老这些‘被照顾’的场景上——这些当然重要。但当我们真正走进现场，看到的是一幅更辽阔的图景：这一代退休人群，同样愿意把钱、时间和心思，花在娱乐、社交、学习这些‘主动生活’的场景里。看见这一面，市场就能打开得更宽。”

故事二：AI时代，全行业的适应与变革

养老护理员在你的印象里是怎样的？或许是四五十岁左右的“阿姨”，勤勤恳恳给老人整理、做饭、喂药，多是体力劳动。但如今，她们也被要求有AI能力了。

“我们的护理员群体，要考证包括学习，如今AI素养已经是非常重要的一环，不然老年人家里越来越多的电子设备，怕都用不来。” 一家数智照护企业相关负责人王娜告诉记者，旗下品牌面向的护理员群体，有超2万人，年龄段多集中在四五十岁。他们被要求有数字化能力，也被数字化赋能着。

此次展会，这家企业的展位特别大，一口气展示了四个空间，包括医院、居家、养老院、社区，配合这次新发布的“南山大模型”，展示AI未来怎么应用于不同的场景。比如，管理和赋能护理员方面，企业平台以大模型为支撑，打通招聘、培训、考核、入职、留存全流程，构建从招聘到培训再到入职的全程智能闭环。

2026年上海老博会，观众体验轮椅驾驶。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

在人工智能背景下，太多的行业都在说系统性变革，在老博会上，这种变革更为“显然”。此外，变革的细枝也同时在触达更细分的群体。比如，老博会上有一款“机器人马桶”名为“小伴”，不会唱歌跳舞，只做好帮老人上厕所这一件事，能移动到老人床边让老人就近如厕，再自己滑去厕所“倒马桶”；比如有给认知障碍长者专属的AI陪伴机器人，高度还原亲朋形象，克隆专属音色，还贴合长者碎片化表达和情感特点帮助唤醒记忆，让认知障碍老人更易接纳……

无论什么时代，归根到底，技术进步的主体是人，要作用的对象，也永远是人。

故事三：更“想得开”的老人和更好的养老生活

本届老博会，首次增设周六展期，目的是希望晚辈们也有机会参与进来，陪家中老人一道逛逛——事实上，记者在采访中发现，子女们的收获并不少，除了陪伴家中老人，他们自身也对衰老有了更清晰的认知、方便“提前备老”。

2026上海老博会现场。 澎湃新闻记者 邹佳雯 摄

一次共同逛展，也会让两代人的观念交换与共融。记者在现场遇到了“80后”曹女士，因为周六设展的缘故，她陪着“50后”的母亲林女士来到老博会。其间，二人看中一个国外品牌的椅子，并非沙发椅，但设计得“很好坐”，售价约1000元。

千元价格的椅子，原本是老一辈不太舍得的开销，但年轻一代的消费观，却愿意为它的好设计买单——二人讨论下来想买一把，却因现场缺货未能成功购入。有意思的是，母亲林女士最后反倒成了对这把椅子更加念念不忘的那个。

老博会上，拉着老姐妹、老伴儿来观展的观众更多一些。“开眼界”看看市面上有意思的产品，看看有什么自己未来“走不动”时能用得上的东西，是老人们普遍的观展目标。记者发现，很多老人也开始带着具体诉求前来，比如找找有没有“提醒老人不要干烧的煤气灶”，看看家里适老化改造有没有优惠，比对有没有更合适的养老院等等——养老是自己的事，或许正更多地成为社会共识。

产业、行业，最终服务于每个渴望更好生活的个体。热度越来越高的老博会，意涵或许早就跨过了一个简单的展会——展馆不再是产品的堆砌，而是一座可体验、可共鸣的“银发生活剧场”；这也不仅是一次行业成果的集中检阅，更推动着全社会对老龄化的认知迈向新高度。