北京
（来源：中华工商时报）
转自：中华工商时报
中药面包、本草唇膏、五色香囊——这些国潮新品，出自三甲中医医院。近年来，西苑医院、北京中医医院、东直门医院等中医医疗机构陆续跨界，将诊室里的验方、典籍中的理论转化为文创产品，并通过社交平台传播触达年轻人群，成为“爆款”。医院做文创，是“不务正业”，还是中医药文化传播的破局之道？
有人认为，医院跨界做文创是“不务正业”；也有人认为，这是文化传承的新形式。但正如专家所言，中医医院的使命不仅是诊疗治病，也承担着中医药传承、科普、文化普及的公益职能。把中医药文化装进面包、唇膏、香囊里，让它们变成可触可用的日常物品，是将厚重文化从诊室和典籍中“请”出来的新路，更容易吸引年轻群体。
中医院深耕文创，本质是践行中医药传承的公益职责。如，2025年底，东直门医院入选北京市中医药文化旅游示范基地。除了香囊，医院还推出了中药代茶饮、穴位贴敷贴、四季养生膏方，常年开展耳穴压豆、推拿等体验项目，打造中医文化旅游“沉浸式”体验。而其积极意义是显而易见的，让中医药文化变成可看、可尝、可带走的鲜活体验。
当然，医院文创热闹之外更须有底线。毕竟，文创火爆容易催生逐利冲动。而且，医院文创自带科普属性，一旦信息偏差、表达夸张，就可能误导公众，甚至带来健康风险。业内普遍认为，形式创新只是手段，准确性才是医院文创的立身之本。另外，也不能过度注重包装设计与流量宣传，把大量人力财力投向文创运营，进而耽误日常诊疗主业。
医院做文创不能只图热闹，安全是不可逾越的底线。一方面，产品研发团队须是中医师、中药师、食品安全、美妆安全等专业人员，所有配方、原料和功效表述都要经过院内专业论证。另一方面，宣传上不得夸大功效、宣称治疗疾病，只能标注传统养生、芳香调理等客观表述。同时，在营销方式上也应该依法合规，不能搞捆绑销售。
监管层面须臾不可放松。当前中医药文创跨界业态较新，存在监管缝隙与标准模糊地带，仅靠医院自律难以彻底规避乱象。市场监管、卫健部门需联动发力，建立针对性的常态化监管机制，细化中医药文创的生产备案、宣传规范、定价标准与售卖场景要求。同时加大抽查巡查力度，对夸大宣传、品质不达标、违规牟利的项目及时整改，堵住行业漏洞。
中医药文创想要行稳致远，必须坚持守正创新、守住规矩。中医院需立足自身专业优势，深挖典籍验方、五行养生、药食同源等核心内涵，打造兼具文化底蕴、实用价值与安全保障的优质产品。于消费者来讲，应树立科学养生认知，区分医疗治疗与日常养生，理性看待产品功效，不盲从网红爆款、不迷信医院背书，按需选购、谨慎消费。
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