上海
6月首个周末，位于徐汇区武康路上的安踏0碳使命店内摆放了一个形似原木质地的旧衣循环回收箱，消费者将3至4件旧衣物投放至该回收箱后，即可获得一件由可再生材料制作而成的购物袋。所捐赠的旧衣物不限品牌、款式和材质，恰好呼应了刚过去的第55个“世界环境日”主题。
近年来，伴随“ESG”（环境、社会与公司治理）概念的逐渐普及，绿色低碳不再局限于企业社会责任，而是逐渐成为新的消费增长极。在距离安踏0碳使命店不远的安福路上，多抓鱼循环商店已经在此经营五年有余，业务范围也从一开始的服饰、图书回收，逐步拓展至电子产品等更广泛的品类。
不过，让“绿色低碳”真正成为消费习惯，而非昙花一现的零售业噱头，对品牌来说并非易事。
6月5日世界环境日当天，虽然是工作日，但下午时段，武康路安踏0碳使命店内有多组游客正在选购商品，一组来自广东的消费者正在店门口打卡拍照。门店工作人员介绍，虽然广州聚龙湾太古里已经落地第二家安踏0碳使命店，但位于上海武康路的这家首店由于身处衡复历史风貌区，且门店本身就位于徐汇区文保建筑内，从装修到开业运营都处处体现了“历史保护+低碳实践”这一独一无二的特色——店内空间完整保留了武康路98号花园洋房本身的结构，小到沙发等家具装饰，大到整体的展陈布置，都充分采用了废弃面料制成的可循环材料。消费者进门后除了选购商品，也可以像“寻宝”一般在店内挨个寻找可再生元素。
在此设计下，开业两年，门店全年日常运营的减排量已达到51.5吨，相当于回收了超过100万个500毫升容量的PET塑料瓶。
作为中国鞋服行业首家获得机构认证的碳中和店铺，武康路安踏0碳使命店不仅是实践“碳中和”的首店，也是运动品牌入驻武康路—安福路街区的“元老”。2024年4月，门店开业时，很多人尚且疑惑，为何常驻购物中心的运动品牌会选择武康路这样一条历史与潮流交织的“网红”马路。两年后的今天，不仅阿迪达斯三叶草旗舰店、萨洛蒙概念店在“隔壁”安福路上安营扎寨，耐克、乔丹、索康尼等运动品牌在过去一年间也纷纷在武康路—安福路街区举办品牌快闪活动。
如今再看这一品牌选址的变化，背后映射出的新消费趋势不容小觑。
以安踏为例，品牌自身的工艺与技术创新，支撑了武康路这家“零碳”门店始终“言之有物”、常常推陈出新。根据安踏集团6月5日发布的《环境、社会及管治（ESG）报告》，去年集团可持续产品占比突破38%，同比提升8个百分点，超1亿件可持续产品在全球1000多个城市的1.2万家门店和线上销售。截至目前，安踏品牌已累计应用超过25种环保科技，并联合东华大学发布了中国首款自研且率先实现量产的高性能无氟防水透湿材料“无氟安踏膜”。
眼下，在武康路上的安踏“零碳”门店，使用这一国产自主研发面料的冲锋衣、户外露营T恤被展示在了最醒目的位置，并搭配了数据和图文翔实的产品简介。其中一款露营T恤采用了可生物降解涤纶，历经180天的工业堆肥，就可实现超90%的降解率。时髦的展陈方式，让消费者了解到了“绿色低碳”“可再生”等概念如何融入日常的消费品中，更直观感受到了购买此类产品可以为达成“双碳”目标所做的贡献。
安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤表示，品牌将在零碳门店的运营中持续推动节能减排和绿色改造，积极开展废弃物回收利用和能耗优化，提升资源回收率和低碳运营排放效率。在武康路“0碳使命店”，品牌还将持续开展城市夜跑、手工再造工坊、净山行动等社群活动，吸引更多本地消费者和海内外游客参与低碳生活实践。
原标题：《安踏武康路“零碳”店开业两年，从首店变元老，新消费趋势日益显现》
栏目主编：唐烨
本文作者：解放日报 舒抒
题图来源：舒抒
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