上海
2026.06.06
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来源 |每日经济新闻综合南方都市报、红星资本局、蓝鲸新闻等
宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。
2025年7月线上店铺停摆、商品下架后，KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，该产品目前仅在江浙沪地区销售，售价每瓶为3元起。
KELLYONE回归：推新品果汁汽水，3元一瓶
6月初，一款名为果然啵啵的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店。
根据公开信息果然啵啵为果味碳酸饮料，共有两种口味分别是柠檬和西柚。在叮咚买菜上，果然啵啵主要售卖300毫升规格，单瓶售价为3元，6瓶一组售价为17.9元，折合每瓶约2.98元。而在全家、喜士多等线下便利店则主要售卖600毫升规格的果然啵啵，单瓶价格为6元。
据红星资本局报道，全家便利店杭州一门店店员告诉记者，目前果然啵啵有两种口味，目前门店有活动，第一瓶6元、第二瓶1元，目前卖的一般，KELLYONE品牌只有这一种产品售卖。喜士多便利店杭州一门店店员也表示，果然啵啵是新品，有两种口味，门店售卖价格为6元。
这是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布。
回顾KELLYONE的发展路径，实际上并不顺畅。2016年，无糖饮料赛道尚未成型，元气森林等品牌还未开始发力。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE，先后布局茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，并邀请流量明星王一博代言。然而，品牌市场表现始终不温不火。到2025年7月，线上店铺全部商品下架，品牌陷入停摆。
此次回归，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵”定价3元，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价，直接切入大众饮料价格带。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。
渠道策略上，从“生气啵啵”到“果然啵啵”，KELLYONE的渠道布局已经从早期偏向新零售、精品超市的布局，转向叮咚买菜、全家便利店这类覆盖日常消费场景的大众渠道。用低单价降低消费者的尝新门槛，意图通过走量重新激活品牌。
值得注意的是，“果然啵啵”的生产方在今年5月悄然完成了工商变更。天眼查显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字样。
加速“去娃哈哈化”
宏胜系版图密集扩张
上新产品背后，宗馥莉名下多家“娃哈哈”公司接连更名，“宏胜系”版图持续扩张。
近日，杭州娃哈哈方便食品有限公司正式更名为杭州宏胜方便食品有限公司。至此，一个月内已有合肥、天津、拉萨、浙江等地带有“娃哈哈”字号的关联企业陆续更名。
自2025年9月辞去娃哈哈集团董事长等职务后，宗馥莉便将精力集中在了宏胜集团，并启用新品牌“娃小宗”，这被外界视为“去娃哈哈化”，但41天后，新品牌受阻，“娃小宗”传出了退场的消息。
“娃小宗”虽未成功，但宗馥莉仍未放弃发展自有品牌。天眼查官网显示，除已上市的果然啵啵外，宏胜集团今年内还注册了“月见温柔”“半煎时光”等商标，商标状态显示“等待实质审查”，此外，另有名为“非常啵啵”的商标已于4月21日注册成功。
在宏胜集团注册新品牌之余，宗馥莉仍在不断拓展自身的商业版图。4月以来，宗馥莉旗下已有4家新公司成立。
4月17日，杭州宏莳商业管理有限公司成立，注册资本为1000万元，主要从事企业管理咨询、信息技术咨询服务、市场营销策划等业务，由杭州宏振投资有限公司100%持股，法定代表人、实际控制人为宗馥莉。同日，上海宏璇商业管理有限公司和上海宏苡文化传媒有限公司成立，两家公司的控股股东均为上海宏芊企业管理有限公司，而上海宏芊企业管理有限公司则于4月10日成立，三家公司法定代表人、实际控制人均是宗馥莉。
微信编辑| 格蕾丝
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