2007年的时候,马化腾搞了个绿钻会员,说用我们家的绿钻,大家可以在QQ音乐下载正版歌曲。这个操作直接把大家伙儿整笑了。你要知道那时候大家想下载个歌,百度上一搜全免费的,那我免费的不用,我用你收费的,你咋想的?
同行也是觉得腾讯挺有意思,不是哥都在搞盗版呢,你搞正版你还收费,你是真正版吗?所以绿钻一出来,大家伙儿是骂声一片,都说不买。
但现实是,绿钻的用户第一年就突破了100万。只不过这100万用户很少是奔着能下载正版音乐才买了绿钻。那小马哥多精啊,他知道下载正版这个功能在免费音乐一抓一大把的时候,确实有点鸡肋,不是什么卖点。所以他研究了一下,卖点其实是社交身份。
就是你只要充了绿钻,你的QQ个人资料面板上就会点亮一个绿色钻石图标,你的QQ空间背景音乐还可以随便换。在那个把点亮QQ图标当成炫耀资本、把QQ空间当成自己家去装修的零几年,绿钻成为一个硬通货。
他让腾讯手握了百万付费用户。但是虽然有绿钻的加持,他的QQ音乐依然打不过酷狗。就别说酷狗了,就当时百度MP3不是把千千静听收购了吗?哪怕不收购千千静听,QQ音乐都干不过百度MP3,更别说这俩都合体了。QQ音乐在他们面前完全是不够打的。但是这还没完,后边酷我、虾米、天天动听的上线,让腾讯的市场份额不断的被压缩。
并且这个天天动听不知道大家还有印象没有,他的路子更野。其他软件不都是在PC电脑上运行的吗?哎,天天动听一看这打不过呀,然后他非常超前的舍弃了电脑端的市场,直接盯上了手机。
你要知道那可是2007年,那时候你比如诺基亚的N95这种手机,用的还是塞班系统呢,但这个N95当时就能装上天天动听。反正你就看,在2007年前后,国内的在线音乐市场是非常热闹。版权意识不存在的,谁能最快的把歌挂到后台,谁的用户就多,谁的用户多了,谁的广告就来了,这个才是当时在线音乐市场看起来最正确的商业模式。
再看腾讯,咱说实话,在大家的印象当中最不老实的腾讯,这时候就乖的像个小学生一样,在角落里默默的用卖绿钻的钱,一点一点的买着版权。酷狗、百度MP3这些行业巨头也不带搭理他的,最多就是看他不顺眼了,出来给他两脚,但是大多数时候大家都没有把这个异类太当回事儿。直到2009年。
2009年监管直接出手了,明确规定了什么才是正版,什么样的网络在线音乐才能在网上传播。就这个框一出来,很多平台直接懵了。要知道那时候有95%的现存网络音乐是没有版权的。也就是说,除了腾讯之外,几乎所有平台赖以维生的曲库一夜之间全都变成了盗版曲库。那些靠搬运起家的小网站连挣扎的机会都没有,直接就关了。
大一点的平台,你比如百度,他本来还以为和自己没关系呢,因为他一直觉得自己就是一个提供音乐链接的,那正不正版、盗不盗版的和我有什么关系啊?
但是09年的新规一出来,直接明确提供音乐产品链接也属于网络音乐经营活动,也需要正版。百度只好连夜删除了那些盗版链接,直接就断送了百度搜索的流量来源。但他还不是最惨的,那更惨的是酷狗。他的用户量是最大的,同时也是盗版最多的,他想要留住用户,他该补的版权窟窿甚至比百度还要多得多。但是呢,酷狗那些年只是用户多一点,钱是真没挣几个,你让他大批量的去买版权,他压根儿就掏不出钱来。
然后你就看,连酷狗这样的大平台当时都拿不出什么版权费,其他平台更是更拿不出。就哪怕能拿出来,等他们的版权数量追上早就开始攒版权的腾讯,那都不知道猴年马月了。并且腾讯也不傻,自从2009年的监管明确了正版版权的重要性之后,腾讯知道自己的竞争对手早晚也得买版权。
所以从2013年开始,他把新买的版权和之前的版权干脆全搞成了独家版权。啥意思啊?就是说哪怕你们现在知道了版权的重要性,不好意思,这些歌曲的版权我是独家,你们拿不到了。
2013年,阿里接连收购了虾米音乐和天天动听,然后他也想着去买版权呢,结果一问懵了,这压根儿就不是有没有钱、买不买得起的问题了,我阿里还没钱吗?这是根本就买不到呀。环球、华纳、索尼,全球三大唱片公司全被腾讯锁死了,签的全是独家版权,这还怎么搞?网易的丁磊倒是看透了这一点,所以他是绕开了腾讯,直接签了好多的独立音乐人,搞小众歌单,并且主推评论文化,搞得也不错。
而以前靠用户数量压了腾讯一大头的酷狗、酷我,是既没钱买版权,也搞不出定位的差异化,只好在2014年被合并到了海洋音乐集团。剩下的就是以百度为首摸鱼的平台。百度以前搞音乐是为了给自己的搜索业务找流量的,虽然阴差阳错的坐过老大的位置,但是他一直没把音乐当成他的主业。那既然说现在要花大价钱去买版权了,那我还是不干了吧,我混着吧。
但说实在的,你想混你是混不下去的。其实不只是百度,很多平台当时就是不想买版权,想着是能混一天是一天。但是,出来混早晚是要还的。2015年监管下发最严版权令,要求所有的平台下架未经授权、没有版权的歌曲。之后,在不到两个月的时间里,全网16家平台下架了220万未经授权的音乐,光百度一家就下架了超过60万首歌曲。百度倒是有思想准备,他直接就撂挑子不干了。
阿里这边呢,因为拿不到版权,他就开始折腾手里的天天动听和虾米音乐这俩平台,到最后都让阿里给折腾没了。版权战中的赢家还是腾讯。他那时候不仅手握大量版权,并且在2016年他还收购了海洋音乐,酷狗和酷我直接就成了他小弟了。以前那个你争我强、尔虞我诈的在线音乐市场,到了那个时候,除了腾讯,只剩下一个不争不抢的网易云音乐了,而他俩之间因为周杰伦也要打起来了。
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