07年绿钻被群嘲，马化腾悄悄布局版权，一纸政策后全行业措手不及

2007年的时候，马化腾搞了个绿钻会员，说用我们家的绿钻，大家可以在QQ音乐下载正版歌曲。这个操作直接把大家伙儿整笑了。你要知道那时候大家想下载个歌，百度上一搜全免费的，那我免费的不用，我用你收费的，你咋想的？

同行也是觉得腾讯挺有意思，不是哥都在搞盗版呢，你搞正版你还收费，你是真正版吗？所以绿钻一出来，大家伙儿是骂声一片，都说不买。

但现实是，绿钻的用户第一年就突破了100万。只不过这100万用户很少是奔着能下载正版音乐才买了绿钻。那小马哥多精啊，他知道下载正版这个功能在免费音乐一抓一大把的时候，确实有点鸡肋，不是什么卖点。所以他研究了一下，卖点其实是社交身份。

就是你只要充了绿钻，你的QQ个人资料面板上就会点亮一个绿色钻石图标，你的QQ空间背景音乐还可以随便换。在那个把点亮QQ图标当成炫耀资本、把QQ空间当成自己家去装修的零几年，绿钻成为一个硬通货。

他让腾讯手握了百万付费用户。但是虽然有绿钻的加持，他的QQ音乐依然打不过酷狗。就别说酷狗了，就当时百度MP3不是把千千静听收购了吗？哪怕不收购千千静听，QQ音乐都干不过百度MP3，更别说这俩都合体了。QQ音乐在他们面前完全是不够打的。但是这还没完，后边酷我、虾米、天天动听的上线，让腾讯的市场份额不断的被压缩。

并且这个天天动听不知道大家还有印象没有，他的路子更野。其他软件不都是在PC电脑上运行的吗？哎，天天动听一看这打不过呀，然后他非常超前的舍弃了电脑端的市场，直接盯上了手机。

你要知道那可是2007年，那时候你比如诺基亚的N95这种手机，用的还是塞班系统呢，但这个N95当时就能装上天天动听。反正你就看，在2007年前后，国内的在线音乐市场是非常热闹。版权意识不存在的，谁能最快的把歌挂到后台，谁的用户就多，谁的用户多了，谁的广告就来了，这个才是当时在线音乐市场看起来最正确的商业模式。

再看腾讯，咱说实话，在大家的印象当中最不老实的腾讯，这时候就乖的像个小学生一样，在角落里默默的用卖绿钻的钱，一点一点的买着版权。酷狗、百度MP3这些行业巨头也不带搭理他的，最多就是看他不顺眼了，出来给他两脚，但是大多数时候大家都没有把这个异类太当回事儿。直到2009年。

2009年监管直接出手了，明确规定了什么才是正版，什么样的网络在线音乐才能在网上传播。就这个框一出来，很多平台直接懵了。要知道那时候有95%的现存网络音乐是没有版权的。也就是说，除了腾讯之外，几乎所有平台赖以维生的曲库一夜之间全都变成了盗版曲库。那些靠搬运起家的小网站连挣扎的机会都没有，直接就关了。

大一点的平台，你比如百度，他本来还以为和自己没关系呢，因为他一直觉得自己就是一个提供音乐链接的，那正不正版、盗不盗版的和我有什么关系啊？

但是09年的新规一出来，直接明确提供音乐产品链接也属于网络音乐经营活动，也需要正版。百度只好连夜删除了那些盗版链接，直接就断送了百度搜索的流量来源。但他还不是最惨的，那更惨的是酷狗。他的用户量是最大的，同时也是盗版最多的，他想要留住用户，他该补的版权窟窿甚至比百度还要多得多。但是呢，酷狗那些年只是用户多一点，钱是真没挣几个，你让他大批量的去买版权，他压根儿就掏不出钱来。

然后你就看，连酷狗这样的大平台当时都拿不出什么版权费，其他平台更是更拿不出。就哪怕能拿出来，等他们的版权数量追上早就开始攒版权的腾讯，那都不知道猴年马月了。并且腾讯也不傻，自从2009年的监管明确了正版版权的重要性之后，腾讯知道自己的竞争对手早晚也得买版权。

所以从2013年开始，他把新买的版权和之前的版权干脆全搞成了独家版权。啥意思啊？就是说哪怕你们现在知道了版权的重要性，不好意思，这些歌曲的版权我是独家，你们拿不到了。

2013年，阿里接连收购了虾米音乐和天天动听，然后他也想着去买版权呢，结果一问懵了，这压根儿就不是有没有钱、买不买得起的问题了，我阿里还没钱吗？这是根本就买不到呀。环球、华纳、索尼，全球三大唱片公司全被腾讯锁死了，签的全是独家版权，这还怎么搞？网易的丁磊倒是看透了这一点，所以他是绕开了腾讯，直接签了好多的独立音乐人，搞小众歌单，并且主推评论文化，搞得也不错。

而以前靠用户数量压了腾讯一大头的酷狗、酷我，是既没钱买版权，也搞不出定位的差异化，只好在2014年被合并到了海洋音乐集团。剩下的就是以百度为首摸鱼的平台。百度以前搞音乐是为了给自己的搜索业务找流量的，虽然阴差阳错的坐过老大的位置，但是他一直没把音乐当成他的主业。那既然说现在要花大价钱去买版权了，那我还是不干了吧，我混着吧。

但说实在的，你想混你是混不下去的。其实不只是百度，很多平台当时就是不想买版权，想着是能混一天是一天。但是，出来混早晚是要还的。2015年监管下发最严版权令，要求所有的平台下架未经授权、没有版权的歌曲。之后，在不到两个月的时间里，全网16家平台下架了220万未经授权的音乐，光百度一家就下架了超过60万首歌曲。百度倒是有思想准备，他直接就撂挑子不干了。

阿里这边呢，因为拿不到版权，他就开始折腾手里的天天动听和虾米音乐这俩平台，到最后都让阿里给折腾没了。版权战中的赢家还是腾讯。他那时候不仅手握大量版权，并且在2016年他还收购了海洋音乐，酷狗和酷我直接就成了他小弟了。以前那个你争我强、尔虞我诈的在线音乐市场，到了那个时候，除了腾讯，只剩下一个不争不抢的网易云音乐了，而他俩之间因为周杰伦也要打起来了。