【“十五五”开局看衡水】武邑县“一品一播”激活特色产业新动能

（来源：河北新闻网）

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工作人员正在生产车间内通过直播展示生产情况。 王天祥 摄

清晨5时许，武邑县审坡镇贾寺院村的蔬菜大棚里已是一片忙碌。诱人的西红柿挂满枝头，红绿相间，农户们熟练地采摘着成熟的果实，空气中弥漫着清甜的果香。与往年不同的是，几部手机架在田垄旁，本土主播们正对着镜头，将这幅生动的丰收图景实时传递给屏幕另一端的网友。

“家人们看，我们的西红柿沙瓤多汁，咬一口，小时候的味道。”主播一边介绍，一边掰开一个红透的西红柿，汁水盈盈。直播间里，有人直接下单，有人问怎么保存，互动区热热闹闹。棚外，快递车已经就位，刚摘下的果子直接装箱，发往全国各地。

这是武邑县“一品一播”赋能产业高质量发展的寻常一景。“十五五”开局之年，这座冀东南小城以数字技术重塑乡土经济的探索，正在回答一个时代命题：如何让手机成为新农具、直播成为新农活，让小农户对接大市场、乡土好物走向更广阔的天地？

让农产品在成长时即被看见

以往，直播带货往往聚焦果实集中上市期；而在武邑，镜头从春耕一路跟到了初夏采摘。从移栽管护到挂果成熟，从绿色种植模式的讲解到现场采摘试吃，消费者见证了一颗好果子从“破土”到“上桌”的全过程。

这种“田间直播+节日好物”的模式，背后是武邑县“一品一播”协调机制的精准发力——由武邑县发改局牵头，联合网信、农业农村、工信、交通等部门建立工作专班，形成“县级统筹、部门联动”的工作格局。网信部门组织本土主播深入田间，发改部门统筹供应链对接，农业农村部门提供采摘期品质管控支持，多股力量拧成一股绳，让“丰收上云端”从设想变为现实。

“以前觉得直播就是卖货，现在从种下的那一刻就开始记录，到了采摘期，粉丝像等老朋友一样等着我们的果子。”贾寺院村种植户贾会才笑着说。

让农产品在成长时“被看见”，让消费者在采摘时“被连接”——这种全链条介入，正是“一品一播”行动的深层逻辑。正如“十五五”规划所强调的，要推动数字技术与实体经济深度融合，武邑的实践表明，融合越早、链条越长，农产品的附加值就越高，农民的收益就越稳。

建人才梯队助推产业转型

在武邑县一家金属橱柜企业的直播间里，主播孟凡震正对着镜头熟练展示产品：“这是我们的虎牌保险柜，采用加厚钢材，防撬防盗，智能面板操作……”讲解专业细致，网友咨询不断。

“跟着县里的‘一品一播’培训学直播带货，现在月收入比之前多了四五千元，还能帮家乡的保险柜企业打开销路，特别有成就感。”曾是电商行业“小白”的孟凡震说。

孟凡震的成长并非孤例。武邑县坚持“本地挖掘为主、外部引进为辅”，通过乡镇推荐、社会招募、职业培训等方式，已挖掘具有直播潜质人员56名，初步形成1名头部主播引领、8名腰部主播支撑、47名尾部主播协同发展的梯队。

这支队伍的成长，有赖于系统化的培养机制。在“一品一播”行动方案中，武邑县将人才培育作为核心工程——邀请专业机构开展系统培训，从账号运营、短视频拍摄到直播话术、客户服务，手把手教学；组织主播大赛，以赛代练；建立传帮带机制，让经验丰富的主播带领新人快速成长。

更让主播们感到踏实的，是背后的供应链保障。武邑县建立“本土特色+品质优选”双轨选品机制，围绕特色农业、传统制造、文化创意三大领域，筛选出武邑红梨、武邑扣碗、虎牌保险柜、明清家具、国林古琴等53种产品，纳入“武邑好物”选品库。主播有货可播、有品质可讲，底气自然就足。

以基地为锚点打造产业中枢

如果说主播是冲锋在前的“尖兵”，那么直播基地就是背后的“大本营”。

走进中关村智能制造协同创新园县级综合直播基地，8个专业直播间整齐排开——武邑优品全品类直播间、品牌直播间、农产品直播间、保险柜直播间、共享直播间……功能分区清晰，设备一应俱全，选品中心里各类特色产品琳琅满目。

这个基地是“一品一播”行动的重要支点。依托武邑县农村电子商务服务中心、跨境电商产业园，融合产业大脑、农品云销、物流仓储于一体的“一品一播综合直播基地”已建成投用，实现了产、供、销、运、服全链条闭环运营。

目前，基地已全部投入使用，成为全县直播电商的枢纽，为入驻企业和主播提供专业场地、技术支撑和“一站式”服务。

在小屏幕里实现多元融合

在武邑，直播的意义正在超越“卖货”本身。主播们在推介产品的同时，常常穿插介绍武邑的文旅景点、非遗项目——从武邑扣碗的百年传承，到明清家具的匠心工艺；从国林古琴的清雅音韵，到当地风土人情的自然流露，直播带货成为展示武邑形象、传播本土文化的窗口。

“十五五”规划提出，要推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。武邑的实践表明，直播电商正是这样一个“融合器”——它一头连着生产，一头连着消费；一头是产品，一头是文化；一头是产业升级，一头是农民增收。

“我们锚定‘产业活、主播强、效益增、百姓富’的目标，通过全链条服务，把武邑特色产品送上了直播‘快车道’，不少农户和企业都尝到了电商带货的甜头。”武邑县“一品一播”协调机制办公室主任孙向宁表示。

当乡土好物遇上“数字春风”，当青春力量扎根广袤田野，武邑县用“一品一播”的生动实践，为“十五五”开局写下了数字赋能乡村全面振兴的鲜活注脚，一幅产业兴、农民富、乡村美的崭新画卷正徐徐铺展。