流火的夏天， 你会选择去哪个平台看世界杯？

导语

【文眼】在三家平台均免费的前提下，它们如何展开一场全新模式的抢人之战？每个平台的运营策略又将如何？球迷们究竟会选择哪家平台呢？

作者丨张宾

图片丨来自网络

青春不过是几届世界杯。每当世界杯来临，怀旧的情绪，掺杂着莫名的亢奋，在流火的夏日，让很多人都燥了起来。

2026年的夏天，注定还是烈火烹油般的日子。39天，104场比赛，C罗、梅西、莫德里奇迎来真正意义上的诸神黄昏。距离世界杯开幕还有不到10天时间，我似乎已经听到血液沸腾的声音了。

随着版权分销尘埃落定，中国球迷一共可以在三家平台上收看世界杯直播。在三家平台均免费的前提下，它们如何展开一场全新模式的抢人之战？每个平台的运营策略又将如何？球迷们究竟会选择哪家平台呢？

央视，拥有大屏优势

选择通过央视收看世界杯，更多还是为情怀买单。几乎所有资深球迷都是通过央视的屏幕，成为了世界杯的拥趸。

根据央视的报道计划，CCTV5将全程直播92场精彩对决，CCTV5+同步并机播出小组赛末轮12场同一时间举行的比赛。同时，奥林匹克频道、央视频、央视体育、央视新闻客户端将通过联动的方式，构建起大屏小屏全覆盖、全场景的立体传播矩阵。

央视的解说阵容，由“诗人”贺炜领衔。略显遗憾的是，央视可能不会派出足球名宿担任解说嘉宾（也就是我们俗称的B角）。《我爱世界杯》和《豪门盛宴》等王牌栏目仍将是主要亮点。

央视，天然拥有大屏观赛的优势，不需要为用户基数担心，其所面临最核心的难题是：移动互联网时代，它在小屏端如何吸引上班族等年轻用户群体？

咪咕，硬核球迷聚集地

如果说央视代表着“广度”和“共情”，那么咪咕则代表着“深度”和“专业度”。这是咪咕连续第三届拿下世界杯转播权，已经积攒了丰富的大赛运营经营。

本届世界杯，咪咕率先亮出了一大“王炸”——中国移动用户每个月可以获得50G专属定向流量福利。考虑到美加墨世界杯大多数比赛时间并不友好，大量球迷需要在早上通勤路上观看世界杯比赛，50G超级流量包能够充分解决球迷们的后顾之忧。无WIFI场景，在世界杯周期不再成为球迷的困扰。

从2018年以“黑马”的姿态拿下了世界杯转播权，咪咕在并无大赛转播权运营经验的前提下，很快摸索出了几大“法宝”，实现了弯道超车，迅速在体育版权领域脱颖而出。美加墨世界杯，其将继续仰仗这几大“法宝”：

其一，解说天团。美加墨世界杯，咪咕升级了解说天团的概念，打造了一个“解说全家桶”，形成“大咖解说+KOL/二台/女声力量/AI数智人/方言解说/退役名宿”的梯度架构。

韩乔生、詹俊、张路、娄一晨、徐阳、苏东、颜强、李欣八位专业解说构成核心班底；北环大黑、丁伟杰佬、解说苏克等多位足球KOL加入解说阵营；刘语熙、林梦鸽等六位女解说组成女性视角团队，还有孙继海、于海、杨晨、刘越、赵鹏、徐云龙等退役名宿加盟，覆盖从专业深度到大众兴趣的全维度需求。

其二，技术能力。咪咕在转播技术、5G技术等方面一直走在时代的前沿。美加墨世界杯，恰逢AI时代汹涌而至，咪咕打造的一个概念是：“首届AI世界杯”，比如AI-Zone全域能力，可以通过AI技术为球迷带来可视化的数据和技战术分析，而AI 3D实时渲染技术，则能够让球迷视角更加立体，拥有更沉浸式的观赛体验。

其三，线下场景。从上届欧洲杯开始，咪咕就推出了“球搭子”线下观赛活动。本届世界杯，其“球搭子”线下活动升级为“2+7+N”线下观赛计划：2个城市嘉年华、7个大咖陪伴观赛派对、超200个城市的千场直播狂欢。

几大“法宝”之外，咪咕这次还打造了《集美们的世界杯派对》，瞄准了女性球迷群体。此外，还有十大原创节目可以覆盖球迷观赛的全时段。

咪咕还可以实现大屏、小屏的互通互联，将打通咪咕视频、移动高清、咪视界、睛彩频道等多终端平台，实现手机、电视、平板、网页端同步覆盖。这也是咪咕的一大特色，既可以解决用户在通勤路上、上班时间观赛的需要，也可以为球迷在休闲时间通过大屏欣赏比赛提供硬件条件。

咪咕因为多年来深耕足球版权赛道，积攒了海量硬核用户。咪咕世界杯将会为他们带来专业性更强的优质内容，并创造线下观赛、社交的场景。

与此同时，咪咕还将积极拓展多元圈层：多元风格的二路解说和AI竞猜，能够辐射更广泛的受众，女主持人天团带来的特色栏目则可以触达女性球迷群体、泛足球迷。咪咕的世界杯运营策略，不仅要在专业赛道上站稳脚跟，同时希望通过多维度玩法，覆盖从硬核球迷到女性用户、泛体育迷等各类群体。

小红书，可能“玩”比“看”更重要

小红书的入局，出人意料，令业界哗然。其重注世界杯的商业逻辑并不复杂，能够帮助其解决用户增长焦虑以及流量焦虑这两大难题。

针对世界杯，小红书的打法侧重于让用户在社区内玩起来。解说方面，范志毅、管泽元、于鑫淼、吴桐等人在列。这套解说阵容有很多青年才俊，以及造梗高手。小红书解说主打的策略就是在专业之外，敢说、有梗，更贴近年轻用户群体。此外，范志毅、管泽元、刘畅、于鑫淼、王楚淇等名嘴、网红还将参与到小红书的直播节目中。

小红书还会上线球迷身份卡、球迷圈子等功能，以及竞猜玩法，目标还是将用户留存下来，融入到“社区的社区”氛围之中。

小红书的核心转播方式是小屏直播，但用户也可以通过投屏模式实现大屏观赛。毫无疑问，任何一个平台都不会舍弃硬核球迷，小红书当然也不例外，但它的策略放大了“玩”的功能，会更容易吸引泛球迷群体，用户画像更加年轻、女性用户比例占比相对较高。

结语

行文至此，我们可以发现：三大直播平台，各具特色，各有千秋，每一个平台都有着鲜明特点和独特的运营策略。

央视是大屏观赛的首选，没有网络延迟，适用于合家欢的家庭场景，更适合家庭用户和资深怀旧球迷。

咪咕可以为硬核球迷带来一场视听盛宴，专业度拉满。顶级的解说阵容、丰富的线下活动、前沿的AI技术，会让真正热爱足球的球迷流连忘返。

小红书则是泛球迷的乐园，敢说、有梗、能玩，适合重度社交媒体用户。它的“种草”属性可以从世界杯延伸到穿搭、旅行、美食、美妆等各个领域，扩充内容社区生态，以及形成交易闭环。

而且，三个平台之间的关系也不是“非此即彼”的二选一命题。球迷们可以根据自己的喜好和场景，在不同平台之间自由切换。可以说，这种“多平台、多场景”的自由组合，恰恰是本届世界杯中国球迷可以独享的红利。

多说一句，既然我们拥有这么多免费、合法的版权播出平台，应该有意识地杜绝盗播。维护正版，人人有责，盗播不仅违法，而且画质差、卡顿多、解说员素质堪忧，甚至还有可能被拉入非法博彩的泥潭之中。